融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式探索

文/賈都督

（作者單位：山西省運城市廣播電視臺）

1.對融媒體時代的理性解讀

所謂融媒體時代，就是以微信、微博等為代表的新媒體與電視、廣播、報紙等傳統媒體融合在一起構成的新的傳播環境。在融媒體時代，每個人都是信息的傳播者，也是海量信息的接收者，形成了新時代的獨特內涵。

1.1 新媒體和傳統媒體并存發展

隨著信息技術的深入發展，互聯網和智能手機的普及，一批新型媒介形式如雨后春筍般不斷涌出，其中，具有代表性的就是微信、微博、網絡直播平臺等自媒體以及論壇、社區等互聯網平臺，這些新媒體能給受眾提供海量信息，并以極快的速度在比較廣的范圍內傳播，這種方便快捷的傳播方式受到了廣泛歡迎，因而新媒體得到了蓬勃發展。[1]同時，傳統媒體憑借多年的經營也積累了相當數量的觀眾，且觀眾的忠誠度較高，對傳統媒體比較信任。可以說，雖然新媒體來勢洶洶、發展快速，但傳統媒體依然是觀眾心中的主流媒體，其權威性無可替代。

1.2 新聞采集方式、傳播方式多樣化

傳統媒體環境下新聞采集是記者的工作，新聞傳播多是依托電視、廣播、報紙、雜志等載體進行信息傳遞，呈現方式比較單一。但在融媒體時代，每個人都可以拿起手中的智能手機，采集各種各樣的信息，通過互聯網平臺發布出去，從而使新聞的采集方式、表達方式、傳播方式越來越多樣化、立體化，新聞角度更加全面，新聞傳播范圍更加廣泛。

2.當前電視新聞傳播概況闡述

2.1 新聞渠道獲取增多，新聞傳播影響力削弱

隨著新媒體的出現，民眾獲得新聞的渠道越來越多，通過微博、微信等新媒體可以及時了解全國乃至全世界發生的各種信息，并可選擇自己感興趣的話題進行溝通和交流。而電視媒體在這方面則有著明顯的滯后性，不能滿足人們快速了解新聞的需求。[2]因為已經在其他媒體上了解過相關信息，民眾對守在電視機前看新聞的興趣大大降低，這在一定程度上削弱了電視新聞傳播的影響力。

2.2 電視新聞的權威性依然存在

雖然有各種媒體向公眾傳播訊息，但電視新聞的權威性仍是其他媒體無法比擬的。以國家要頒布的某項政策為例，在一開始自媒體上出現相關言論后，民眾是帶著“是真的嗎”的懷疑心態接收信息的，但是當電視新聞播報以后，則會產生確確實實的肯定感。這就說明在民眾心中，電視新聞是非常具有權威性的主流媒體之一，值得信任。

2.3 電視新聞傳播與新媒體的緊密融合

在新媒體蓬勃發展的今天，電視人看到了新媒體發展的良好態勢，因而將電視新聞傳播與新媒體結合起來，比如在電視直播中加入微信、微博互動話題，加強與觀眾的溝通、交流，或是在終端上實現手機、電腦和電視的信息共享，給觀眾帶來更真實、更全面的新聞信息，這些都對媒體行業的可持續發展大有幫助。

3.提升電視新聞傳播影響力的具體方式探析

針對新媒體信息市場占有率的逐漸增加，電視新聞傳播影響力逐漸下降的現狀，電視新聞傳播者要審時度勢，結合自身實際情況探索解決辦法，利用新媒體的優勢，進一步提升電視新聞傳播的影響力，具體方式如下。3.1

打造 多種媒體共同參與的傳播平臺

如今，人們對互聯網、智能手機的依賴性越來越大，尤其是年輕人守在電視機前面的時間越來越少，他們更偏愛于新媒體“碎片式”的新聞傳播方式。電視媒體要想擴大受眾人群，增強自身的影響力，就要研究并利用新媒體的優勢，將新媒體與傳統媒體結合起來，在融媒體時代打造一個多鐘媒體共同參與的傳播平臺，可以將互聯網、廣電網、通信網融合在一起，觀眾可以通過電視、手機、電腦等多種途徑觀看新聞，也可以用點播、回放等形式觀看自己感興趣的新聞節目，這樣既能滿足觀眾對于新聞信息的需求，也能擴大電視新聞的影響力。以中央電視臺新聞頻道為例，全天24小時直播新聞、評論、訪談類節目，既可以觀看直播，也可以回放，新聞頻道統一管理微信公眾號、微博官方等新聞客戶端，是多種媒體融合發展中比較成功的案例。[3]

3.2 貼近民生選題，提高輿論影響力

對于電視新聞類節目來說，選題的成功與否決定著節目收視率的高低，是能否引起人們關注的關鍵。為了在輿論上提高電視新聞傳播的影響力，選題時一定要貼近民眾心理，選擇觀眾最關心的問題、最需要解決的問題、社會焦點問題，這樣切實貼近百姓生活的選題才能激發觀眾的興趣，吸引他們持續關注，進而提升影響力。[4]因而，從中央電視臺到各地方電視臺，一批關注民生的新聞類節目應運而生，如《民生365》《百姓關注》《今日資訊》等，這些節目主要關注的就是普通百姓的民生問題，如百姓的衣食住行、生老病死等，節目組從觀眾的視角出發，帶著百姓可能遇到的問題和不明白的地方與相關部門進行溝通和對話，同時及時發布政府出臺的各項政策并進行解讀，讓群眾對相關辦事流程心中有數，能明明白白地辦事。這樣的電視新聞節目不但起到了傳統媒體輿論監督的作用，而且也充當了普通百姓和政府相關部門溝通的橋梁，切實有效地提高了電視新聞傳播的影響力。

3.3 豐富新聞傳播形式，吸引觀眾注意力

傳統的電視新聞類節目多是主持人面對觀眾一本正經地播報新聞，嚴肅且單調，觀眾容易產生審美疲勞。隨著新媒體技術的發展，在電視節目制作中也引入很多現代新媒體技術，如虛擬演播室等，即將計算機設計出的三維場景與攝像機記錄的人物活動軌跡很好地結合起來，形成一個觀眾看起來很真實的模擬場景，提高新聞講述的現場感、真實感，進而吸引觀眾，提高節目影響力。以鳳凰衛視的《軍情觀察室》為例，主持人在講述國際、國內的軍事問題時，三維虛擬場景圍繞在他身邊，隨著他的運動而變化，實拍人物和虛擬背景無縫對接，隨著講述內容的變化而不斷變換場景，數字攝像機的跟蹤過與定位功能、色鍵的摳像與合成技術都在此得到了很好的應用，給觀眾呈現出驚艷的視覺感受，進而抓住了觀眾心理，對于電視節目影響力的提升助益頗大。

3.4 更新報道觀念，推出創新性的融媒體產品

創新是融媒體時代電視新聞類節目的核心競爭力，只有創新報道觀念、創新傳播手段、創新內容等才能推出具有時代烙印的創新性的融媒體產品，進而在潛移默化中提升節目的影響力。以新華社推出的融媒體產品《國家相冊》為例，實物是檔案館藏的1000多萬張珍貴照片，節目組采用了許多新媒體技術，如3D動畫、虛擬演播室、數據可視化等，將虛擬場景與現實實物結合起來，將中國百年歷史落到細節處娓娓道來，讓觀眾仿佛沉浸在那段歷史中，以新聞紀錄片的形式展示了一個一個小人物的悲歡離合，映射出中國百年歷史的變遷。這樣的融媒體作品，不僅更新了報道觀念，而且在內容和表達形式上有所創新，增強了社會影響，切實發揮了電視新聞媒體的導向作用。

3.5 加強觀眾互動，提高電視新聞傳播影響力

加強觀眾的參與度和互動性是提高電視新聞傳播影響力的有效途徑之一。在電視新聞節目播放過程中，觀眾要想實時參與進來，一般有這樣幾種方式：一是掃描電視屏幕下方的二維碼，將自己的意見、看法、想問的問題發送給電視臺的后臺，節目組經過一定的篩選處理選出具有代表性、針對性的問題或看法在電視上播放出來，讓觀眾在心理上產生被重視感，進而保持積極主動地參與節目的熱情，無形中提升了節目的影響力。[5]二是在新媒體互動平臺上與電視新聞節目組進行溝通，表達自己的觀點。或是對新聞內容進行評論，或是對主持人的風格進行評價，甚至也可以將自己身邊發生的事傳送給電視臺，成為下期節目素材備選，這也能極大地激發觀眾的參與熱情。

總而言之，融媒體時代的到來勢不可擋，新媒體技術的蓬勃發展有力地沖擊了電視新聞傳播節目的發展，使其處于挑戰與機遇并存的時代大背景中。鑒于此，電視新聞傳播者必須要順應時代發展潮流，借鑒新媒體技術的優勢，在更新傳播觀念的基礎上不斷創新傳播內容和形式，進行資源整合，切實促進電視新聞傳播的良性發展，提升其影響力。