融媒體時代電視財經類節目發展趨勢

文/張莉

（作者單位：浙江廣播電視集團電視經濟生活頻道）

融媒體是各類多媒體相融合的一種媒介方式，通過互聯網上多種方式傳遞信息。隨著生活水平的提高，人們對財經節目的需求也不斷增強。但是，電視財經類節目大多依舊采用傳統的方式進行，電視財經類的節目的收視情況不容樂觀。

1.電視財經類節目的受眾情況

1.1 受眾市場需求

隨著經濟的發展，人們的投資意識日強，各種各樣的理財公司和理財產品不斷涌現，事實證明，購買股票、證券、理財產品的普遍是上班族和退休在家的老年人，上班族的年輕人將自己的積蓄進行投資，為了獲得更大的回報，退休的老人以購買理財產品的方式豐富自己的業余文化生活。隨著市場需求的加大，電視財經類節目也在發生著翻天覆地的變化。根據調查，電視財經類節目的收視情況明顯好于青少年類節目，而且喜歡觀看電視財經類節目的群體的文化背景深厚。

現在的電視財經類節目中資訊綜合類節目占主導位置，很多電視財經類節目都采用“一問一答”的方式進行，節目邀請相關的財經類專家做客節目，主持人以聊天談話的方式與專家交流，將專家所了解的即時信息第一時間向觀眾進行傳遞，有時也會回答觀眾提出的問題，在一定程度上得到了觀眾的滿意和認可。

1.2 受眾市場特點

中國有很多財經類節目，每個節目都有不同的特點，通過每個節目不同的播出時間和方式得到群眾的認可，《對話》和《頭腦風暴》等節目的播出時間是晚上22-23點，通過現場專家與觀眾進行溝通和對話，甚至進行頭腦風暴，解決觀眾在現實的事業發展中遇到的難題，例如，店面的升級、改型，向觀眾講解如今市場上存在的一些商機。節目組會邀請一些創業成功的有經驗的人士講解自身的創業經歷，這樣一方面可以在一定程度上解決創業者時創業存在的問題；另一方面鼓勵更多的人進行創業。很多成功人士在節目上進行經驗交流和分享，讓很多觀眾受益匪淺。財經類節目一般會在深夜播出，因為需要匯總一天的商業資訊，向觀眾進行信息傳遞。

1.3 受眾市場分析

電視財經類節目播出時間大約在一個小時左右，這樣的時間也符合電視播出的黃金時間，這就需要觀眾們對財經類節目足夠的喜愛，因為在夜晚時段很多娛樂節目也在播出，但是電視財經類節目沒有受到影響，很多股民們都在關注著股票的波動和變化，更多的經濟資訊也為觀眾們提供了很多重要的信息，滿足了觀眾的需求。

2.融媒體時代電視財經類節目現狀

2.1 傳播現狀

在新的融媒體時代，電視財經類節目傳播方式也發生著改變，融媒體不是一個完整獨立的媒體，而是一個將微信、微博、微電影、廣播等多種方式相互優化結合的媒體，對以后的媒介發展有很大的提升空間，現在互聯網發展迅速，網絡上的信息傳遞速度逐漸加快，將這么多種方式相結合進行信息傳遞，加速的不僅僅是速度，而是信息的全面和完整性。

在融媒體時代，傳統的電視媒體和紙媒體也受到了巨大的沖擊，融媒體的出現也使得觀眾的注意力分散，產生競爭，嚴重影響了廣告市場的發展，如果傳統的媒體和紙媒體想再生，必須要進行轉型，并且盡快向融媒體靠攏，因為融媒體時代是未來的大趨勢。

2.2 收視現狀

雖然我國越來越多的人通過不同的方式掌握經濟方面的相關知識，主要包括股票、證券、金融理財等方面，加大了對財經方面信息的需求度，但是，我國的電視財經類節目收視情況卻相反，我國的電視財經類節目的播出方式主要有三種：第一類是談話類，主要以對話的形式進行溝通交流，并呈現給群眾；第二類是資訊類，將當日的新聞財經類信息進行收集和整理講述給觀眾，讓觀眾了解實時信息；第三類是評論類，對于當今的財經類信息進行頭腦風暴，進行評論分析和研究。雖然方式多種多樣，但是每個方式類型的節目收視率都很低，與綜藝節目相比相差甚遠。

由于現在網絡的更新換代，很多人不僅僅只通過電視的財經類節目進行了解，如今的財經信息方式多種多樣，很多人會通過手機的一些新聞相關網站進行了解，通過微博、微信上的新聞消息進行溝通，在相關新聞里留言，可以第一時間進行溝通和消息分享與解析，微博的評論和留言是很多人提問和解答的好地方，這樣就在一定程度上大大降低了大家對電視財經類節目的日益需求，使收視率呈下降趨勢。所以，傳統的媒體方式遇到了嚴峻的挑戰。

3.融媒體時代電視財經類節目的發展趨勢

3.1 發展趨勢之專業化

在融媒體的大背景下，更好地發展電視財經類節目，首先要做到專業，專業的財經內容是財經類節目的基本，財經類節目講求準確性和針對性，堅決杜絕不專業的資訊，要做出專業化的節目，記者和主持人要具備很深厚的財經專業背景，播出的形式、節目名稱都應與所播出的內容相符合。很多電視財經類節目針對當今發生的熱點經濟資訊進行全方位的分析和播報，將財經類的大咖和風云人物作為節目的焦點，節目完全以經濟的角度和嚴謹的態度，客觀真實地報道，專家的權威性評論也給節目整體添磚加瓦。與此同時，值得注意的是，在專業的同時要注重節目的通俗性，盡可能地根據觀眾的水平設定節目，要以觀眾能夠看得懂。理得清的原則去做，語言上盡量通俗化，很多專業名詞很難讓觀眾理解，可以以講故事的方式循序漸進地講解，由淺入深，生動形象地呈現給觀眾。還可以在電視上呈現一些直觀化的。表格、圖形等，增強觀眾對節目認可度，做好財經類節目如果只在內容上下功夫是遠遠不夠的，應該站在觀眾的角度，換位思考，切身處地地了解百姓所關心的財經方面信息，同時要提升工作人員的工作能力，雙管齊下，這樣才能讓電視財經類節目越辦越好。融媒體時代，電視財經類節目必須要專業，認真做出專業化的財經類節目。

3.2 發展趨勢之專題化

在融媒體大背景下，在做好專業化的同時，還應做到專題化，所以，節目播出的主題就顯得尤為重要。主題吸引到觀眾，觀眾才會停留在頻道上，所以主題是觀眾選擇觀看的第一道關口，做好這一主題就要做好充足的準備，在解釋很多財經類現象或事件的時候只使用幾條資訊進行講解是不夠的，觀眾需要的是從事件的起因、發生、結果，每個環節的導致因素，就需要在節目播出之前做好大量功課，從而讓觀眾和讀者信服和認可。在新時代背景下，很多新鮮事物都有自己的品牌，電視財經類節目也是如此，也需要有自己的品牌去塑造和包裝自己，品牌效應的出現使很多事物變得受歡迎。在財經類節目中，以國際經濟類學者為訪談對象，以談話的方式進行溝通交流，呈現給觀眾的是權威的、有高度的，通過主持人與嘉賓的充分交流，探究焦點事件背后真正的秘密，分析最新經濟發展動向，建立品牌效應。所以，形成固定的專題是電視財經類節目的必需，同時構成獨立的經濟類品牌，對專題化的電視財經類節目起到推動作用。

3.3 發展趨勢之互補化

在融媒體大背景下，既要做到節目的專業化、專題化，又要做到互補化，很多人認為，融媒體時代到來之后，傳統的媒體就會隨之被替代。其實不然，當今社會的發展不是逐漸代替的過程，而是互補的關系，這就需要傳統媒體方式順應時代發展，進行轉型。現在，很多媒體在同一信息平臺進行相互協調，發揮各自的優勢，根據不同的類型對財經類資訊進行分類。合作才能共贏，CCTV財經節目和央視網合作，傳統的媒介與數字電視合作，越來越多的媒體進行捆綁式運營，產業鏈也在不斷地擴大。

微信、微博等網絡瀏覽方式的普及，很多人會選擇在網上觀看資訊，因此很多媒介建立了自己的微信、公眾號、微博，甚至推出了獨立的App客戶端。很多人在上下班之余就可以通過手機觀看新聞資訊和財經信息，并不需要晚上回到家中收看財經類節目。老年人則會傾向于看電視，每個人的接收信息方式的不同，就會有不同的觀看方式，就目前的形勢看，人們普遍會選擇在網上瀏覽新聞或者進行評論交流，現在財經類的新聞在網上的閱讀點擊量在不斷增加，央視財經在財經領域的排位是第一位的，很多媒介方式，如今日頭條、搜狐、騰訊新聞也紛紛涌入財經類新聞的隊伍中，累積閱讀量已經過億。將新媒體和傳統媒體互補化，相結合，擴大了電視財經類節目在業內的影響力。所以，這種互補化的發展模式起到了至關重要的作用。

結語

總而言之，在傳統媒體的基礎上發展融媒體，不僅彌補了傳統媒體的短板和不足，同時傳統媒體也為發展融媒體打下了堅實的基礎。二者不可或缺，融媒體的發展趨勢也會更加專業化、專題化、互補化。