在傳承中創新 在融合中發展
——淺談新媒體時代的新聞創新

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（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

隨著新技術的迅速發展，新聞產品的內容和結構、傳播終端的形態和功能、受眾的心理和習慣，都在發生急劇變化。特別是以互聯網為代表的新興媒體的迅猛發展，互聯網生成輿論、影響輿論的能力日漸增強，年輕一代更是將新媒體特別是移動終端作為獲取信息的主要渠道。傳統媒體面臨著市場被壓縮、影響力下降，輿論引導和主導能力越來越脆弱的問題，在傳媒形態多元發展的新形勢下，紙質媒體的新聞如何在在傳承中創新、在融合中發展，是每一個新聞工作者繞不開的話題。下面以中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在2014年第11期《中國記者》雜志刊發的《“新聞+創意”：構建主流媒體融合發展“新常態”》一文為參考，就甘肅張掖日報社融合發展中如何進行新聞創新方面的一些淺陋想法與大家交流，希望同行老師多多指導。

遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維

思想是行動的先導。作為地市級黨報的新聞工作者，首先應在遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律的前提下，強化互聯網思維。慎海雄在他的文章中指出：“在2013年前100大熱點事件的傳播中，由網絡“大V”等首發或主導的占了近一半，傳統平面媒體首發或主導的不足三成。新媒體在內容生產和信息發布方面的表現更為搶眼。目前，傳統媒體新聞信息的首發率已經不到三成，七成左右為新媒體首發。新興媒體的裂變式發展，改變了傳統的輿論引導和傳播格局，輿論生態更加復雜，對新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響，傳統媒體被邊緣化，主流媒體難以真正掌控主流輿論，主流輿論難以有效傳播主流聲音的問題已經出現。”在如此嚴峻的形勢下，作為一家地市級報社，如果抓住機遇、戰勝挑戰，就能拓展發展新空間、贏得發展新優勢。新媒體有著傳統紙媒無法比擬的時效優勢，尤其是手機等互聯終端設備，以其強大的傳輸功能，能在第一現場、第一時間將新聞事件，以圖片+文字的形式，在網上迅速傳播，真可謂“人人都有麥克風、人人都是通訊社”。因此，強化互聯網思維，從新媒體的傳播方式、話語體系等規律中汲取養分，反哺傳統媒體并推動其改革創新，才能鞏固和壯大主流媒體的話語權和影響力。否則，我們的新聞將會變成舊聞，新聞輿論引導力和水平將會大大削弱。

以報為主，以新媒體為輔，在融合發展中浴火重生

在媒體的轉型發展中，如何做好新聞資源的有效利用，如何實現分眾化傳播，讓各層面讀者各取所需，是我們需要解決的問題?？v觀新聞傳播的歷史軌跡，從原始的口口傳播新聞到紙質傳播、音像傳播一路走來，新聞傳播的終極目的都是把有用的信息傳播給需要的受眾。在新舊媒體融合的探索之路上，張掖日報社堅持發揮好報紙輿論引導的主流作用，強化新技術的學習應用，保證報紙精心編采，大膽創新編采方式，努力做到讓讀者可讀、可親、可信。與此同時，著力拓展傳播渠道，適時開通上線網站、微信，科學設置新媒體欄目，細化讀者群體，將不同信息有效傳輸，初步走上了新舊媒體融合發展的路子，形成了報紙、網站、微信優勢互補、信息傳播互動的融合發展雛形。在做好報紙新聞編發的同時，將地方時政新聞、經濟社會發展中的一些重要新聞信息資源有效整合，將時政新聞、百姓喜聞樂見的信息優先通過網站、微信傳播，取得了良好的宣傳效果。在具體工作中，我們將報紙新聞的宣傳側重點放在時政新聞和深度報道上，合理設置版面，在同一版面將同題材新聞信息精心加工，集中編發，放大新聞效應。在報紙新聞標題制作上下功夫，做精做活做實每一條標題，牢牢抓住讀者“眼球”。在報道選題策劃上，著力打造關注度高、有分量、有深度的重頭稿件，提高報紙的權威性。并將對全市經濟社會發展指導性強的時政新聞稿件通過網站、微信，先于報紙呈現給機關領導干部。把突發事件、民眾關注度高的新聞在報紙刊發稿件的基礎上精細化加工后，在網上第一時間發布，有效提高了傳播時效性、可讀性、權威性。

總之，在初步的實踐嘗試中，我們也充分認識到，如果簡單地將紙媒與新媒體技術嫁接，就以為融合大功告成，顯然是幼稚的，在實踐中也是難以為繼的。只有在新舊媒體的融合發展中，借新媒體之力，做強做精報紙，發揮新舊媒體“多兵種”輪番上陣的作戰優勢，才能真正掌握輿論主動權，才能夯實主流媒體的輿論基礎。