新形勢下的晚報轉型發(fā)展策略探究

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（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066000）

自從實施改革開放政策以來，我國已經從貧困、落后、封閉的國家逐漸步入現(xiàn)代化小康國家行列。改革開放30年來取得的成就舉世矚目。目前，中國已經成為世界上第二大經濟體，展現(xiàn)出越來越高的國際影響力。中國的崛起正在改變著全球的經濟格局。在當前的經濟形勢下，傳統(tǒng)行業(yè)所面臨的沖擊是巨大的。特別是隨著計算機技術、網絡技術以及移動終端設備的大量普及，新媒體行業(yè)的快速崛起對傳統(tǒng)的報刊行業(yè)造成了非常嚴重的沖擊。晚報如何在目前經濟發(fā)展形勢下直面危機、挑戰(zhàn)和機遇，實現(xiàn)發(fā)展思路的變革，采用正確的手段和方式應對，抓住發(fā)展機遇，為行業(yè)的發(fā)展營造出更好的發(fā)展氛圍，這是晚報目前需要思考和解決的重大問題。

當前晚報發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，以及依靠互聯(lián)網發(fā)展而出現(xiàn)的其他媒體形式，中國晚報行業(yè)的發(fā)展陷入了一定的困境。傳統(tǒng)媒體形式的讀者數(shù)量在急劇下降，生存空間也遭受到了前所未有的擠壓。在目前經濟形勢下，晚報的發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)出如下特點：

發(fā)行量的大大降低。報紙行業(yè)中，發(fā)行量是決定報紙生存和發(fā)展的命脈，也是衡量報紙辦得成功與否的重要外在指標。發(fā)行量能夠實現(xiàn)廣告收入的增加，進而為報紙行業(yè)創(chuàng)造收益。在一個地區(qū)內讀者群在短時間內是不可能發(fā)生太大的變化的。但是隨著網絡技術的發(fā)展以及計算機技術的不斷成熟，晚報的發(fā)行量大大下降。假如報紙的發(fā)行量上不去，那么廣告收入就會大幅度下降，一旦廣告收入降低必然會制約報社的發(fā)展能力，導致其在廣告營銷、發(fā)行征訂，以及新聞采集等方面都會受到影響，最終陷入惡性循環(huán)中。

發(fā)行內容同質化嚴重。晚報發(fā)行內容同質化嚴重主要表現(xiàn)在新聞的同質化上，幾百萬人的城市至少有四五家大眾媒體來進行角逐。因此，新聞撞車事件經常會在同一城市的晚報上發(fā)生。相關調查顯示，成都報業(yè)的趨同化已經超越了定位及晚報內容范圍，具體體現(xiàn)在版面形式、讀者市場，以及廣告市場、報紙運作方式等內容。

晚報影響力大幅下降。隨著現(xiàn)代科技的進步和發(fā)展，互聯(lián)網改變了人們的生活和工作。網絡技術的日漸成熟以及現(xiàn)代手機行業(yè)的快速發(fā)展，智能手機的大面積普及，導致了晚報的影響力嚴重下滑。相關的調查結果顯示，在經濟飛速發(fā)展的今天，晚報已經不再是最具有影響力的一種報紙了。發(fā)行量的大幅下降導致了閱讀人數(shù)的下降，最終造成影響力的下降。

晚報轉型發(fā)展的必要性

在目前經濟形勢下實現(xiàn)晚報轉型具有著非常深遠的意義，具體表現(xiàn)在以下幾方面：

首先，晚報轉型是適應當前媒體環(huán)境的必然選擇。我國經濟的發(fā)展是非常快速的，經濟發(fā)展帶來的科技創(chuàng)新以及對傳統(tǒng)觀念的沖擊是巨大的。特別是在目前移動智能手機的大范圍使用以及互聯(lián)網覆蓋范圍的逐漸擴大，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，微博、微信以及大量的社交網絡媒體完全改變了人們的傳統(tǒng)媒體觀念。在過去，想要了解世界上的新鮮事看報是非常重要的一個途徑，但是現(xiàn)如今大量新媒體改變了傳統(tǒng)的媒體觀念。因此，實現(xiàn)晚報轉型是推動報業(yè)發(fā)展、適應當前媒體環(huán)境的必然選擇。

其次，晚報轉型是實現(xiàn)自身長遠發(fā)展的必然選擇。傳統(tǒng)的報紙行業(yè)已經不再適應當前媒體發(fā)展趨勢。因此，要想保障報紙行業(yè)的長遠發(fā)展，就必須要結合自身行業(yè)特點，推行晚報轉型，來實現(xiàn)報紙企業(yè)的發(fā)展。

實現(xiàn)晚報轉型的策略探究

有力推行全媒體數(shù)字化轉型。在目前經濟形勢下，新媒體行業(yè)對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊是巨大的。為了有效的應對新媒體帶來的沖擊，報業(yè)企業(yè)要通過推行全媒體數(shù)字化轉型來有效的推行媒體結構調整，最大限度地適應現(xiàn)代媒體競爭環(huán)境，促進企業(yè)發(fā)展。首先，要注重技術平臺創(chuàng)建和大數(shù)據(jù)的應用。一方面，晚報要注重構建全媒體采編、發(fā)布、經營、管理一體化技術支持平臺。另一方面要注重利用云計算和各種軟件及硬件設備來搭建媒體數(shù)據(jù)中心和客戶數(shù)據(jù)庫等互聯(lián)網信息平臺，實現(xiàn)采編新聞價值最大化。其次，要打造立體化全媒介媒體體系。社交媒體方面要注重報業(yè)企業(yè)官方微博、微信的開通，適應時代發(fā)展趨勢。同時在微視頻領域開通晚報媒體微視，增加晚報傳播形式，實現(xiàn)全媒體數(shù)字化轉型。

注重企業(yè)管理，提升核心競爭力。要注重報業(yè)企業(yè)的管理工作，摒棄傳統(tǒng)的企業(yè)管理理念，推動市場控制力以及事業(yè)拓展力的顯著提升。在經營方式上，晚報企業(yè)要構建“三統(tǒng)一分”的管理模式，即：統(tǒng)一經營機構、統(tǒng)一價格體系、統(tǒng)一籌劃辦報和經營，分兵作戰(zhàn)體系構建。在運營方式上，從代理為主的運營轉變?yōu)樽誀I為主。廣告結構優(yōu)化存量與開發(fā)增量并存。在辦報與經營觀念上，將全媒體競爭力的提升作為保障企業(yè)發(fā)展的重要措施，提前布局，優(yōu)化媒體結構。完善企業(yè)管理制度，注重企業(yè)轉型人才培養(yǎng)，推行有效的人才激勵辦法，推動晚報轉型，進而有效提升晚報的核心競爭力。

推行跨媒體運營，提升影響力。首先，拓展報業(yè)企業(yè)的經營方式，搭建電子商務平臺。晚報企業(yè)要注重發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，升值服務，搭建電子商務平臺，通過報商合作的方式，為報社的經營創(chuàng)造一些利潤。其次，要注重多元化經營，做好廣告轉型文章。將轉型文章作為企業(yè)發(fā)展的重點，提升影響力。再次，突出大活動帶動，緊抓市場需求。在當前激烈的競爭形勢下，晚報企業(yè)要主動的策劃一些行之有效的活動來狠抓廣告增量。最后，要注重發(fā)揮本土優(yōu)勢，壯大地方版實力，提升晚報的影響力。晚報一般在地方有一定的銷售人群，要注重晚報在地方的影響力，發(fā)展線下拓展，提升晚報影響力，為企業(yè)帶來更多的經濟效益。

隨著目前經濟形勢的發(fā)展，給傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展帶來了重大的機遇和挑戰(zhàn)。在傳媒格局不斷變化的今天，全新的經濟發(fā)展形勢給晚報的發(fā)展引發(fā)了更多的新情況、新問題，也帶來了新機遇。在危機、挑戰(zhàn)和機遇面前，晚報轉型是時代發(fā)展的必然選擇，是實現(xiàn)生存和發(fā)展的必要選擇。當前的經濟形勢下，晚報要想實現(xiàn)生存和發(fā)展就必須從傳統(tǒng)的發(fā)展理念著手，改善固有的發(fā)展思路，認清現(xiàn)代經濟發(fā)展的一般規(guī)律，緊密聯(lián)系現(xiàn)代社會需求，從實現(xiàn)自身的長久發(fā)展開始努力突破限制，積極推動轉型，實現(xiàn)發(fā)展。