做出可口的“本幫菜”
——地方晚報(bào)關(guān)于俄羅斯世界杯報(bào)道思考

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（鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 鎮(zhèn)江 212004）

2018年夏天，俄羅斯世界杯又牢牢吸引了球迷的目光。筆者在江蘇鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)《京江晚報(bào)》工作，平時(shí)也是一個(gè)足球迷。地方晚報(bào)如何報(bào)道俄羅斯世界杯，筆者近期不揣淺陋作了一些思考。

毋庸諱言，本屆世界杯熱火朝天進(jìn)行之時(shí)，紙媒仍在“讀屏”背景下尋找突圍之路。作為紙媒的組成部分，地方晚報(bào)更是如此。而正因?yàn)槿绱耍P者覺得世界杯是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，即使多數(shù)地方晚報(bào)限于財(cái)力沒有記者在現(xiàn)場(chǎng)，也還是要有所為有所不為，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，借鑒其他媒介的長(zhǎng)處，做出一道道可口的“本幫菜”，把世界杯報(bào)道做好，為晚報(bào)留住讀者。

把“菜”做出特別的味道

在世界杯報(bào)道方面，《京江晚報(bào)》有過一些很好的嘗試。1998年世界杯，報(bào)社邀請(qǐng)到一位高手作者，用章回體小說的形式來報(bào)道比賽，在整個(gè)世界杯期間每天寫一篇，進(jìn)行連載。因稿件具有原創(chuàng)性、趣味性，一時(shí)大受讀者追捧，很多人每天看完球，接下來就等著看《京江晚報(bào)》的連載。其中一句用球星小貝妻子貝嫂口吻寫的“昨日球場(chǎng)被扯壞之短褲，奴家已替你縫好”，時(shí)至今日還令人印象深刻，每每想起即忍俊不禁。

從時(shí)效性來說，如今紙媒報(bào)道世界杯比賽肯定比不過電視直播和網(wǎng)絡(luò)。因此，從做報(bào)道開始，晚報(bào)的世界杯特刊1版主圖標(biāo)題就追求耐讀、有趣的效果，爭(zhēng)取把一場(chǎng)比賽的看點(diǎn)報(bào)道出來。而制作一個(gè)有點(diǎn)看頭的標(biāo)題，恰恰是紙媒的優(yōu)勢(shì)之一。以2010年南非世界杯報(bào)道為例，6月19日荷蘭1：0勝日本，斯內(nèi)德進(jìn)制勝球，編輯制作標(biāo)題“以德服人”，讓人看了會(huì)心一笑。6月22日法國(guó)1：2敗給南非小組出局，綜合高盧雄雞法國(guó)隊(duì)的糟糕表現(xiàn)，主標(biāo)題做成“一地雞毛”。6月 24日斯洛伐克3：2贏意大利，意大利打道回府，主標(biāo)題“球場(chǎng)失意”有調(diào)侃，也有告別。要做好比賽的標(biāo)題，需要編輯既熟悉足球，又有良好的文字功底，兩者缺一不可。

除了標(biāo)題，主圖的選擇也很重要。《京江晚報(bào)》的做法是不單單選一張精彩的圖片，而是同樣想把看點(diǎn)報(bào)道出來。還是以2010年南非世界杯報(bào)道為例，6月27日英德大戰(zhàn)中出現(xiàn)了嚴(yán)重的誤判，英格蘭隊(duì)已明顯越過了球門線的進(jìn)球被吹掉，編輯合成了球越過門線，小貝向裁判申訴的主圖。希望這樣的做法，可以給讀者留有回味的余地。

用“菜”吸引住本地讀者

2018年5月初，筆者有機(jī)會(huì)參加了江蘇省城市晚報(bào)總編輯年會(huì)。會(huì)上，江蘇《泰州晚報(bào)》總編輯翟明在交流發(fā)言時(shí)說過一段話：“晚報(bào)有讀者，好比現(xiàn)在穿皮鞋的人多，但也有人穿布鞋，有人還喜歡穿布鞋。”這一段話對(duì)晚報(bào)做世界杯報(bào)道同樣有啟發(fā)。確實(shí)，有球迷在看過現(xiàn)場(chǎng)直播的精彩賽事后，還是喜歡看一看晚報(bào)的文字報(bào)道，文字報(bào)道可以和現(xiàn)場(chǎng)直播起到互補(bǔ)的作用。

筆者設(shè)想，考慮到每個(gè)版安排一定量的廣告，還是按照8個(gè)版制定俄羅斯世界杯報(bào)道方案。編輯理念為：有趣、互動(dòng)，爭(zhēng)取在版面上經(jīng)常看到設(shè)計(jì)元素，看到靈感和創(chuàng)意。再組織一個(gè)分工明確、搭配合理的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，大家齊心協(xié)力，把報(bào)道做好。

具體框架是，1版：封面。欄目設(shè)編輯發(fā)言。其中，主圖方案有二：一是精選每日?qǐng)D片，二是由美編做組合圖；2版：直擊。報(bào)道比賽，由記者寫一篇稿件；3版：球星。欄目設(shè)每日之星；4版：熱點(diǎn)。賽場(chǎng)內(nèi)外的熱點(diǎn)事件、深度報(bào)道；5版：預(yù)測(cè)。編輯、讀者或?qū)＜摇⒕W(wǎng)友對(duì)比賽的前瞻猜想；6版：互動(dòng)。一句話評(píng)球、微信、QQ聊天等，追求本地、原創(chuàng)、輕松搞笑；7版：茶吧。欄目設(shè)老記侃球，包括質(zhì)量好的本地來稿；8版：看圖。專題（設(shè)計(jì)臺(tái)詞）與MV（圖片配古詩(shī)詞或經(jīng)典歌詞）輪換刊出。

這一報(bào)道方案的操作重點(diǎn)，首先是由編輯記者寫稿。網(wǎng)上的球評(píng)很多，質(zhì)量也不錯(cuò)，但如果轉(zhuǎn)載，不足之處是原創(chuàng)性和貼近性不夠。為此，《京江晚報(bào)》在特刊1版上為編輯開設(shè)欄目，讓風(fēng)格不同的編輯輪流坐莊寫稿，內(nèi)容不限；5版上由體育編輯主持一個(gè)“我猜猜猜”欄目，預(yù)測(cè)比賽結(jié)果；6版是記者不定期寫的副刊類稿件；7版每天有“老記侃球”；8版圖片版的文字說明由編輯動(dòng)手寫。另外編輯自己為圖片設(shè)計(jì)臺(tái)詞。編輯記者的稿件，自然可以吸引關(guān)注他們的本地讀者。除了編輯記者這一塊，很多本地?zé)嵝淖髡叩母寮紴榘婷嬖錾簧佟１镜刈髡咄哆^來的寫得好的球評(píng)也優(yōu)先選用，同樣可以吸引本地作者的擁躉。

微信群、QQ群的使用使特刊有很好的互動(dòng)性、貼近性。特刊在互動(dòng)版上設(shè)群，群主可以一邊看球一邊和大家討論、聊天，有很多網(wǎng)友的發(fā)言很有意思，選編也方便，群里的聊球記錄可以在版面上見報(bào)。群對(duì)球迷的吸引力很大，在版面上也有固定的讀者群。好的本地稿、球迷發(fā)言，可在鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“今日鎮(zhèn)江”客戶端等媒介發(fā)布。

線下活動(dòng)做得好，可以組織讀者到酒吧、龍蝦館等場(chǎng)所一起看球聊球，活動(dòng)的文字、圖片也可以報(bào)道。這樣做的目的，都是為了讓特刊這道“本幫菜”吸引更多的食客。

積累經(jīng)驗(yàn)拓展至其他報(bào)道

筆者在寫該文過程中查資料，看到2010年第7期《新聞戰(zhàn)線》雜志上面有一個(gè)專題“品味媒體世界杯”。看了以后，對(duì)2018年做好報(bào)道仍有啟發(fā)。《解放日?qǐng)?bào)》的報(bào)道小結(jié)中提到，該報(bào)的世界杯報(bào)道追求個(gè)性，其中重要的一點(diǎn)就是抓評(píng)論。“兩手抓”：一手抓專業(yè)的球評(píng)，犀利有分量；一手抓輕松的記者微博、短評(píng)等，嬉笑怒罵不拘一格。《錢江晚報(bào)》則專門辟版刊登球迷的微博、論壇、QQ、短信等，以此來改變?cè)捳Z(yǔ)方式，并稱“接軌新技術(shù)，不是趕時(shí)髦，而是主動(dòng)適應(yīng)新技術(shù)條件下的新傳播局面，這種新傳播局面的核心是人的自由精神得到空前釋放，將這種自由精神的空前釋放體現(xiàn)在報(bào)紙版面上，應(yīng)該可以理解為一種產(chǎn)品的升級(jí)換代”。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士肖鴻波和上海體院碩士王超在《足球競(jìng)技媒體博弈》一文中提出，“媒介融合”和“民意互動(dòng)化”在南非世界杯報(bào)道上表現(xiàn)突出，眾多默默無(wú)聞的受眾以信息源傳播者的身份登上了報(bào)紙版面，而這將深刻影響此后傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展。

而時(shí)至今日，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合每天都在進(jìn)行中，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)丁柏銓在《媒體融合的趨勢(shì)、困境與創(chuàng)新路徑》一文中指出，對(duì)于新聞傳播來說，進(jìn)行內(nèi)容眾籌是新聞生產(chǎn)方式的一種創(chuàng)新。以往的新聞生產(chǎn)，在內(nèi)容環(huán)節(jié)，是由記者去發(fā)現(xiàn)新聞線索，再根據(jù)新聞線索進(jìn)行調(diào)查采訪。新聞生產(chǎn)所需要的內(nèi)容，是由記者個(gè)人去獲取的，公眾只是受傳的對(duì)象。記者的專業(yè)水平之一，常常也反映在個(gè)人獲取內(nèi)容的能力上。如同在經(jīng)濟(jì)金融領(lǐng)域，資金由公眾籌集一樣，現(xiàn)在的一部分新聞，內(nèi)容由公眾提供、籌集（謂之“內(nèi)容眾籌”）。由此，新聞內(nèi)容由單一來源轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣獊碓矗剐侣剝?nèi)容豐富、鮮活具備了可能性。

《京江晚報(bào)》世界杯報(bào)道中的“讀者互動(dòng)”內(nèi)容，基本符合丁柏銓教授提出的“內(nèi)容眾籌”特點(diǎn)。專家的觀點(diǎn)給了一線編輯記者做好世界杯報(bào)道更多的信心。而類似信心、經(jīng)驗(yàn)的積累，對(duì)于晚報(bào)同行做好其他的新聞報(bào)道，同樣很有幫助。