媒介融合背景下電視新聞的發展之路

文/劉穎

1.媒介融合概述

1.1 媒介融合的概念

媒介融合概念是由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出的。他認為媒介融合指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。在當時是對傳統媒介融合的構想，如將報紙、廣播、電視等結合起來，現今各種新興媒體的崛起，互聯網的飛速發展，媒體融合在不斷發展與完善，形成了在內容、技術與運營方式多方面的融合，能夠進行優勢互補、互換互聯，形成的一種新型的、全面的、高效的一體化信息傳播形式。

1.2 媒介融合的優勢

1.2.1 傳播效果強化

媒體融合在信息傳播的媒介上，通過文字、聲音、圖片、動畫、視頻等多種形式，使信息傳播的受眾通過多種感官信息傳輸通道上獲得信息，增強了傳統媒體單一在視覺或聽覺單方面的沖擊，便捷了受眾對信息的處理，強化了記憶，改善與增強了傳播效果。

1.2.2 提供個性化服務

媒介融合使人們在接受來自媒體的信息時由被動接受到自主選擇。多種媒介形式、信息內容，可由受眾的個人喜好或興趣自主選擇，并通過自身的篩選，去傳遞、分享信息，同時也可以更便捷地參與公共事務的討論，表明自身的觀點，不受時間、空間等因素限制，使大眾的個性化需求不斷滿足。

2.媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰

2.1 吸引力與影響力減弱

新興媒體的產生，人們可以從多種渠道獲得新聞，多樣的呈現方式、新聞實時推送等使聞更直觀、更全面、更新鮮，人們不再局限于通過電視這一固定的、單一的形式被動地獲取新聞，進而使電視新聞的吸引力與影響力逐漸減弱。

2.2 便民與服務功能下降

電視新聞可為廣大觀眾提供最新的、有價值的新聞，但是現今人們在獲取新聞的同時，還需要參與公共事務的討論、分享與反饋，電視新聞達不到現今的手機新聞媒體客戶端、微信、微博所能提供給人們的跨地域、跨時間的新聞傳播與共享，便民與服務功能明顯受到了媒體融合下的新聞傳播的挑戰。

2.3 內容與形式受到限制

電視是黨和政府的重要宣傳平臺，宣傳黨和政府的指導思想，在內容與形式上有較多的限制。相比之下，網絡媒體則限制較少，傳播的新聞內容更加寬泛，不管是國事或家事、名人或百姓、正面或負面都可以成為關注的熱點，被人們有選擇地瀏覽閱讀。[1]

3.媒介融合背景下電視新聞傳播發展契機

在媒介融合的背景之下，電視新聞傳播發展迎來了諸多的契機，集中體現在新聞觀點的闡述以及新聞采編的方法兩大方面，具體如下。

3.1 多元化的新聞觀點闡述

在媒介融合的背景之下，獨家新聞的形式幾乎不再存在，其所強調的是信息資源的共享，因此新聞信息在傳播方面往往會呈現出較大的共同之處，電視新聞的看點逐漸由類似的新聞內容向不同的新聞評論點與播報點的方向轉變。鑒于各家電視臺對新聞評價的立足點與切入點均有所不同，因此新聞觀點的多元化特征更為明顯，跟受眾之間的互動性也得到了強化。電視新聞傳播的立足點越貼近生活，就越能受到受眾的喜愛與支持。簡而言之，在媒介融合的背景之下，電視新聞觀點的闡述更加趨向多元化，可引導受眾以更加全面而理性的態度去看待新聞事件。[2]

3.2 合作式的新聞采編方法

傳統的電視新聞傳播信息采編，信息來源匱乏，需要大量的信息采集員來完成信息的采集與編輯工作，效率較低，且所采集而來的信息缺乏全面性，影響了電視新聞播出的效果，難以起到正確的輿論引導作用。在媒介融合的新背景之下，可實現新聞信息資源的共享，無論是圖片、視頻還是文字均可在很短的時間之內完成最全面的采集與編輯，節約電視臺內部的人力資源，對電視新聞的實時轉播大有益處。擴大新聞信息資源的來源范圍，可由普通人提供，確保了電視新聞傳播的時效性，在媒介融合背景之下，電視新聞采編基本上都是分工合作與團隊合作兩種方式混合的做法，可提高新聞信息整理的效率，保證新聞西信息采集的快捷性與真實性。

4.媒介融合背景下電視新聞發展途徑

4.1 多渠道整合新聞信息

媒介融合下信息交流范圍廣，多種媒體形式、多種渠道使信息得到交換、整合與優化。電視媒體要通過多渠道，低成本的獲取有價值的新聞信息，加強內容的綜合性，給大眾更全面的新聞內容，如通過互聯網微信、微博獲取突發事件新聞等，如通過報紙摘取熱點問題等。[3]

4.2 注重新聞內容實用性

電視新聞具有官方性、權威性，所以傳播新聞內容更應該重視實用性。目前，中央電視臺、地方電視臺對民生都有所關注，百姓之事事無巨細，電視民生新聞應該站在大眾的視角，體現民情，表達民意，實實在在地傳播百姓關心的事，與大眾互動。作為媒體，應該關懷社會，以民為本，將電視新聞從平民化的起點上升到為人民辦實事的高度，將新聞欄目做精，使受眾在有需要時能想到向電視新聞尋求意見與幫助。

4.3 創新節目內容與形式

在媒介融合的背景下，受眾對于電視新聞傳播的要求越來越高，從突顯新聞事件的真實性到對新聞事件做出客觀的評價，再從還原新聞事件本質到針對新聞事件做出創新的解釋。如今的新聞傳播方式繁多，電視新聞傳播的固有優勢被逐漸削弱，這就要求電視新聞傳播在表達方式上作出創新。針對相似的新聞，不過分注重內容的細小變化，而是著眼于新聞評論點的創新性與獨特性，以期給予受眾耳目一新的感覺，繼而提高受眾對電視新聞的關注度，彰顯其余的新聞傳播所無法達成的傳播效果。除此之外，加大電視新聞傳播特色欄目的建設力度，打造獨具特色的精品新聞欄目，以吸引更多的電視新聞受眾，對新聞事件的評論方式與表達方式要積極進行創新，以增強電視新聞傳播在媒介融合背景下的競爭力。新聞每天都在發生，各種媒體對于新聞的報道在保證其時效性和真實性的同時，各媒體想展現創新點就表現在對于新聞的表現方式與評說分析。客觀地還原新聞、分析新聞，引領受眾以一種獨到的視角透過新聞挖掘更深層次的價值是吸引人們關注電視新聞的一種有效方式，顯示出電視新聞可達到其他新聞媒體不可替代的傳播效果。同時加強與電視新聞受眾的互動，通過微信、微博、電話等形式，使人們可以通過多種形式親近電視新聞媒體。[4]

4.4 革新固有的新聞觀點模式

新聞信息資源來源無限化可能源自于媒介融合的大背景，龐大而完善的新聞信息資源庫可作為電視新聞傳播信息來源的重要基礎。然而，這個信息庫僅僅是針對新聞播報而言的，如果要做出符合受眾心理特征的新聞，同時講解促進電視新聞傳播的發展進步，那么增強電視新聞整合的能力就顯得尤為必要，在強大的信息資源當中尋找到合適有效而獨特的新聞信息資源，而非胡亂地把許多看似相關的新聞混合播報。

完成有效新聞的整理工作之后，選定獨具特色的視角對新聞事件的本質進行深入的剖析與闡述，以確保電視新聞播報的整體效果。針對電視新聞傳播固有的新聞觀點模式進行革新，要求新聞視角必須具備獨特性與創新性，以提高受眾的關注度，整合并篩選新聞信息資源，最大限度地發揮電視新聞信息資源的綜合效益。

4.5 巧用其他形式媒體平臺

多種媒介的交叉使用是實現媒介融合的關鍵，諸多不同的傳播方式被強大的網絡平臺所涵蓋，而電視新聞傳播也應當看到這樣的發展形勢。目前我國大部分的電視新聞傳播均形成了獨具特色的網絡新聞門戶，連接客戶端，用戶能夠實現電視新聞的電視新聞，這是典型的電視新聞與網絡技術相互結合的模式，可大幅度提高電視新聞的瀏覽量，無論是對于網絡門戶還是對于電視新聞而言，均是大有益處的。“雙贏原則”是多種媒介的交叉使用必須要遵循的核心原則，應當充分重視資源以及產業鏈條的完整性，通過方便快捷的新聞傳播方式，電視新聞發展與傳遞的速度均可大幅度提高。

結語

媒介融合是現代媒體發展的主流趨勢，從內容到方式、從網絡到終端均發生了顯著的轉變，對電視新聞欄目的影響不可謂不大，而在日新月異的計算機網絡技術的推動下，媒介融合的進程將會更快。鑒于此，明確媒介融合背景下電視新聞傳播的走向，論證其應用價值顯得極為必要。作為新聞人，應該隨時保持著發展的眼光、敏銳的思維、與時俱進的思想，不斷整合資源，降低獲取和產生信息的成本，增強新聞內容質量，利用優質的技術與資源，更好地完善現有的新聞媒體形式及創新電視新聞呈現形式，不斷提高自身的專業素質和服務意識，在媒介融合背景下更好地發展電視新聞。

[1]于紅.梁磊.高淑靜.媒介融合背景下的電視新聞編輯研究[J].西部廣播電視.2017（21）.

[2]楊霞.媒介融合背景下電視新聞創新研究[J].電視指南，2017（21）.

[3]林佳.媒介融合時代電視新聞生產理念創新之路[J].視聽縱橫.2015（06）.

[4]黃云.芻議媒介融合趨勢下電視新聞編輯的轉型[J].西部廣播電視.2015（03）.