電視民生新聞融合傳播策略分析

文/吳蕭

21世紀初，中國電視新聞界刮起了一股電視民生新聞的風潮。地方電視臺的新聞節(jié)目改革走在了衛(wèi)星頻道的前列，江蘇電視臺城市頻道推出的《南京零距離》把鏡頭鎖定在南京老百姓身上，關注老百姓身邊發(fā)生的趣聞，一時間民生新聞節(jié)目開遍了大江南北的地面電視頻道，成為地面電視媒體獲取收視率的重要電視節(jié)目類型。民生新聞的出現(xiàn)契合了觀眾對新聞節(jié)目多樣化的需求，這種獨特的新聞形式符合國內新聞發(fā)展的規(guī)律。但在近年來，民生新聞出現(xiàn)了娛樂化、同質化、低俗化等弊病，在媒介融合的媒介生態(tài)下發(fā)展陷入了瓶頸，轉型迫在眉睫。

1.理念轉變層面：轉變傳統(tǒng)媒體經營理念

2014年8月18 日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，指出，“推動媒體融合發(fā)展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置”，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。在加快傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉變的形勢下，傳統(tǒng)媒體經營理念已經不適用于融媒介的發(fā)展環(huán)境。在電視新聞民生節(jié)目的創(chuàng)作理念上，如果沿襲傳統(tǒng)的制作和傳播方式，勢必會丟失新興的網絡用戶。

雖然，電視媒體依然是現(xiàn)在大部分人獲取新聞信息的權威渠道，是值得信賴的公眾媒體，然而以互聯(lián)網為沃土生長起來的新媒體讓傳統(tǒng)電視受眾嘗到了互動傳播、使用場景多元化的甜頭，尤其是面對新一代的網絡用戶，新媒體已成為電視媒體的強勢競爭對手。電視媒體必須加快經營理念和生產理念的轉型，運用互聯(lián)網思維來推動媒體的融合發(fā)展，從內容制作到運營服務，展開全面媒介創(chuàng)新。

2.內容生產層面：大膽進行新聞類型創(chuàng)新實踐

業(yè)內學者關于電視民生新聞的轉型，集中在公共新聞（Public Journalism）和大民生新聞的討論上。公共新聞是上世紀末美國學者斯坦利·巴蘭等人提出的“積極地讓受眾參與報道重要公民事件的新聞實踐”，旨在組織和推動公共討論和復興公共生活，告訴社會公眾如何去應付社會問題，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑。作為舶來品，公共新聞自發(fā)展伊始就被國內的民生新聞蓋過了風頭，沒有可發(fā)展之機，只是成為國內新聞界的學術研究熱點，而后隨著民生新聞發(fā)展勢頭的回落，美國“公共新聞”理論在中國偏向“公民新聞”發(fā)展。公共新聞能否成為國內民生新聞的治病良藥，還沒有被實踐驗證。

大民生新聞是相對于“小民生”新聞的新聞樣式，偏向于反映老百姓普遍性和共性的問題。從單純的消息類報道轉向民生視野解讀，既要展示個體事件的來龍去脈，也要深究事件帶來的社會性問題，對于公共新聞關于社會問題的公共討論，社會問題的議題設置有共通之處。面對迥異的政治和公共政策的語境，舶來品公共新聞并不適用于本土移植，存在操作上的困難。對于大民生新聞的嘗試具有較高可行性，但要避免國內民生新聞節(jié)目的同質化現(xiàn)象，否則很難走出發(fā)展怪圈。

3.渠道升級層面：打造多媒體傳播矩陣

“電視媒體觸網，是其應對網絡沖擊、實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新媒體轉型的第一步?！崩眯滦兔浇榧夹g積極搭建新媒體傳播平臺，實現(xiàn)臺網資源的整合互融，是電視民生新聞擴大傳播覆蓋面、提升品牌影響力的重中之重。在新的媒介環(huán)境下，電視民生新聞搭乘互聯(lián)網快車、與新媒體實現(xiàn)互融互動已經成為大勢所趨。網絡技術變革大大提升了信息生產效率、降低了信息搜索成本，被海量生產和迭代成了互聯(lián)網時代各類信息的更替規(guī)律。這豐富了受眾的媒介接近權，為民生新聞節(jié)目提供了充足的新聞線索來源。在策劃選題時，欄目組可以根據觀眾偏好在網上搜索熱點資訊，發(fā)掘優(yōu)質信息資源，也可以不再只通過傳統(tǒng)的電話報料來獲取選題信息，可以更多地通過新媒體平臺來獲取新聞線索、進行素材整合，提升節(jié)目內容多樣性，反過來滿足觀眾對資訊的多元化需求。

傳統(tǒng)媒體對信息把關嚴格，擁有更為成熟的內容生產流程和更專業(yè)的采編隊伍。而在傳播時效性、渠道多樣性及信息交互性等方面，新媒體都更勝一籌，這恰好彌補了電視新聞的不足。欄目組一方面可以充分利用互聯(lián)網即時、自由、互動、共享的特點，將民生新聞節(jié)目資源上傳至網絡平臺，實現(xiàn)民生新聞的“多屏傳播”，為觀眾提供多元化接觸平臺；另一方面可以通過新媒體渠道宣傳電視節(jié)目、收集觀眾反饋信息，與粉絲進行互動，拓寬民生節(jié)目傳播渠道，有效地實現(xiàn)傳播效果轉化，提升節(jié)目影響力。

4.技術升級層面：全面升級新聞生產技術

便攜設備和互聯(lián)網讓每個人成為新聞記者和新聞評論家。技術是媒介融合的主要驅動力，同時也促進著新聞生產的聚變。海量的網絡新聞信息源讓記者足不出戶就能知曉天下事，進行新聞專題策劃。主流媒體對網絡新聞的甄別、過濾顯得更為重要。UGC新聞生產模式被電視媒體認可，傳統(tǒng)的電視新聞生產者的身份界定變得模糊。新聞機器人的出現(xiàn)取代了程式化的新聞生產工作，新聞編輯有更多的精力投入到新聞的深度挖掘中來。數據新聞讓新聞生產者開始注重技術對新聞類型的創(chuàng)新，電視新聞生產組織在媒介融合中開始積極應對，升級技術短板，建設信息資源數據庫、全媒體信息發(fā)布系統(tǒng)、“中央廚房”式生產平臺等，以積極的姿態(tài)推進技術對生產組織的變革。

從技術方面的新聞創(chuàng)新，在近年來涌現(xiàn)出機器人新聞、數據新聞、聯(lián)合新聞等，其中以數據新聞影響最為突出。數據新聞不是單一的新聞類型，而是涵蓋了領先的數據統(tǒng)計工具、新聞生產方法的新聞敘事的總稱，可視化是其重要表現(xiàn)形式，數據新聞通過數據挖掘和信息處理技術，在枯燥的數字背后得出新的認知。中央電視臺新聞節(jié)目《數說命運共同體》共挖掘了超過1億GB的數據，采用可視化數據分析軟件統(tǒng)計、三維建模軟件、后期合成軟件完成了 32 組大數據可視化視頻，借此分析發(fā)現(xiàn)“一帶一路”沿線國家 40 多億百姓間存在的聯(lián)系。

中央電視臺的“中央廚房”融媒體新聞生產流程實際上是構建了全媒體共享的新聞生產平臺。所有的新聞素材都可以在數據庫中共享，新老媒體的剪輯軟件、H5模版、數據計算軟件等也可以共享。這種新聞生產方式和組織構成可以一次采集多渠道發(fā)布，通過集約化的內容制作選擇多種媒介逐級傳播，兼顧了新聞的時效性和深度報道的深刻性。這種新聞生產組織的建設對新聞編輯有高層次的要求，需要熟悉網絡受眾信息接收的習慣，對大數據處理和網絡輿論的發(fā)展有敏銳的嗅覺。

5.外圍組織層面：打造全媒體新聞生產隊伍

融合新聞傳播渠道的建設歸根到底還是人才隊伍的建設，打造擁有全媒體采編本領和互聯(lián)網思維的采編人才是電視媒體建設新型媒體的關鍵所在。在媒介融合的傳媒生態(tài)下，傳統(tǒng)的新聞生產方式產能低下、成本高昂，已不適用于新聞消費市場，而后起之秀的新媒體所掌握的大數據、云計算本領讓傳統(tǒng)媒體望其項背，建設新媒體人才梯隊、突破電視媒體隊伍建設的短板迫在眉睫。

以數據新聞為例，國內網絡新聞媒體始終走在數據新聞實踐的前沿，依靠信手拈來的大數據積累和邏輯化計算程式，從2011年伊始就陸續(xù)推出大數據新聞，比如搜狐新聞的《數讀》、網易新聞的《數據控》，傳統(tǒng)媒體作為后來者也以合作者的姿態(tài)推出數據新聞，比如中央電視臺《晚間新聞》在2014年1月推出的“據”說系列，借助了騰訊公司的數據資料和計算，可以見得國內傳統(tǒng)媒體在網絡新聞生產方面人才的匱乏。再如中央電視臺新聞開發(fā)的“中央廚房”新聞生產機制，所有人都可以通過這個系統(tǒng)使用H5模版、數據新聞、剪輯軟件等全媒體內容制作工具，新聞記者不光要掌握獨立制作新聞的本領，還要全面掌握新媒體制播的技能，這是生產技術的變革，更是思維方式的革新。電視新聞的融合渠道建設還要注重電視臺與各網絡平臺之間的資源整合，利用多元化渠道宣傳民生新聞節(jié)目，通過業(yè)務流程重組和資源整合實現(xiàn)“傳統(tǒng)媒體從‘傳播功能’到‘服務功能’的轉變”。

結語

在信息泛濫的新媒體時代，電視民生新聞作為“舊媒體”，仍需堅持自身優(yōu)勢，嚴格篩選資訊資源，生產優(yōu)質內容，堅持新聞專業(yè)主義，重視新聞信息本身的價值，兼顧內容的多樣性與深度性，逐漸形成自身特色，打造民生新聞欄目品牌。

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