淺析縣級報媒發展的 1+X模式

文/蔣俊洪

2017年，溧陽時報新媒體發展躍上新臺階，中心領導班子思路清晰，目標明確，與時俱進，在創新、互動、合作、共贏的發展理念下，依托《溧陽時報》人才優勢形成報媒發展的1+X模式（1是指以溧陽時報為載體，X是指微信公眾號和微信直播，X為《中國溧陽》《今日溧陽》《綠色溧陽》《金瓜子電商園》《溧報微直播》等）。溧陽時報新媒體通過內部調整、資源整合、科技引領、經營思路的轉變，經過半年多時間的發展，逐步走上良性發展軌道，取得了良好的社會效益和經濟效益。新媒體唱響了主旋律，贏得了社會贊譽，跨入了融媒體發展空間。

1.著力架構隱形中央廚房 內容轉化服務新媒體

報紙最為可貴的是內容，旗下新媒體也是如此，新媒體在發展過程中抓內容轉化是關鍵，在抓新媒體內容上形成隱形的中央廚房。報紙編輯兼顧新媒體內容發布信息源挑選，采編流程上，稿件實現新媒體優先，嚴把內容關，從早間內容收集到制作、審核，再到發布，流程層層把關，服務新媒體微信公眾號，這樣的流程僅僅是報紙融入新媒體初級階段的常規版。

傳統媒體與新媒體深度融合，把傳統媒體中的優質內容賦予新的生命，轉移向互聯網渠道新媒體發布。報媒的新媒體內容大部分內容來自報紙，以報紙內容為內容進行再創作，形式上求變，改變報紙文字為主的模式，運用135、H5等應用程序，再加上原創圖片加入卡通、動漫、視頻等，報紙隔天發布，電視當天播出。唯有新媒體能隨時發布推向受眾，以分秒必爭的速度送到受眾眼球，這是互聯網時代賦予新媒體的優勢。2017年9月27日，天目湖旅游A股主板上市，《溧陽時報》旗下的新媒體《中國溧陽》早策劃、早發布，報紙報道記者與新媒體部互動報道，內容第一時間服務新媒體，記者在現場關注動態，及時發回內容和圖片讓新媒體制作發布。上午9:30上海證券敲鑼，中午就通過《中國溧陽》微信公眾號發布天目湖上市消息，并把多年來天目湖旅游發展情況加以報道。消息及時的發布贏得了的社會關注，短短十幾分鐘就4000多點擊。2017年11月14日，全國文明城市名單發布，國家級媒體名單發布后，我們新媒體從獲取信息到再創作，僅用10多分鐘在《中國溧陽》就以“熱烈祝賀溧陽榮獲全國文明城市”進行了推送，24小時內達到42000多點擊。新媒體分秒發布、電視當天晚間播出、報紙隔天出版，新媒體利用互聯網搶在了當地官方媒體發布的第一時間。通過內容轉化服務新媒體的做法，在內容收集、新媒體報道形式上，無形中架構了隱形的中央廚房。

2.著力內部培養人才 堅持原創服務新媒體

報紙提供的內容只是新媒體內容的一部分，搞不好很可能同質化。為此，新媒體要打造原創團隊，堅持原創，堅持內容為王。在業務管理、人才隊伍整合上下功夫，培養報紙“兩棲人才”，這里所指的“兩棲人才”是指在采訪保、障報紙供稿的同時也要為新媒體供稿，拍好照片，稿件在形式上也要求有變化并及時把內容發回新媒體制作發布。“兩棲人才”的運用解決了新媒體每天發布部分稿源的供稿問題，要抓好“兩棲人才”的培養，同時也要培養新媒體原創隊伍，原創隊伍的稿件也可刊登報紙進行反哺，實現人才與稿件互動、互用。原創隊伍挖掘本地百姓關注的社會信息，挖掘政府倡導的產業、服務與旅游業、美食、民宿，當地特色產品等實施“貼地飛行”，深耕本土，進行原創，以內容優勢贏得新媒體發展優勢，堅持創新驅動，互聯網時代記者不僅要會寫稿，還要掌握新媒體編輯制作技術，要培養集采訪、拍照、制作、策劃為一體的新媒體人才來服務新媒體。培養原創人才，堅持原創，我們的公眾號才會有生命力，有粘性。《溧陽時報》旗下新媒體《今日溧陽》推出的“行走溧陽”講述小城故事，以原創、圖片、講故事的形式來記錄小城凡人故事，粉絲關注度較高，策劃的原創《溧陽棉布店》《東風理發店》《康康燒餅店》等一經推出便引起了粉絲的共鳴，內容還被社會新媒體和個人微信等轉載、轉發。微信公眾號發布內容加入原創并在發布時申請原創，這是新媒體內容的突破版，也是目前微信公眾號必須堅持做的，原創消息的發布也增加了內容的可讀性和粉絲量。

3.著力服務政府部門 創造效益服務新媒體

新媒體的人才培養不僅要創造社會效益更要創造經濟效益，服務政府部門勢在必行。報紙在做好自身新媒體公眾號運維的同時，還要積極拓展市場贏得經濟效益。打開服務大門，把服務的觸角延伸到政府各部門，讓服務走出本部門，贏得新市場，把新媒體部技術和服務轉化為經濟效益。擴大業務服務范圍，發揮技術優勢，在標志設計、公眾號注冊、運維、托管等方面開發和服務政府部門微信公眾號，解決政府部門專業人才不強、不足，業務不精、微信公眾號有而內容更新慢、頁面設計質量不高等問題。我們的優勢可以彌補他們的不足，他們服務外包我們進行運維、托管，采取簽約合作。這樣的做法不僅有社會效益還有經濟效益，同時也提高了團隊工作積極性，新媒體隊伍的品牌和影響力也得到提升。目前，溧陽時報新媒體團隊運營《中國溧陽》《今日溧陽》，托管《綠色溧陽》《金瓜子電商園》共4個微信公眾號，有了品牌影響力業務自然會增加，當前還有多個政府部門的微信公眾號托管業務正在洽談中。服務市場的打開，新媒體部有了一定的經濟效益，今年，新媒體部完成經濟創收50萬元，新媒體部門跨出了生存與發展的第一步。

4.著力運用科技引領 拓展渠道提升新媒體

互聯網+時代，我們生活、工作在這個時代，就應順應時代發展，與時俱進，不斷創新，不斷加上傳統媒體1后面的X。有的放矢地朝著強有力X方向發展，引進設備、打造隊伍、拓展服務新渠道服務新媒體，這里的X是指微信直播—溧報微直播。今年6月新媒體投入資金20余萬元購買設備，引進先進的互聯網直播一體機，購買多臺攝像機、高清無人機等并打通傳播線路。報媒內部組建直播團隊，嘗試了報紙業務的跨界發展——微信直播。6月12日完成“2017溧陽首屆魅力旗袍人大賽”微信直播，新媒體團隊用電視直播的方式多機位與第三方渠道推流合作，通過《今日溧陽》微信公眾號發布到粉絲手機上看直播?！颁鄨笪⒅辈ァ?首次成功播出鼓舞了新媒體團隊的士氣，擴大了“溧報微直播”影響力，贏得了社會各界的好評，微信直播業務逐步打開。9月1日完成在革命老區竹簀鎮 “三大一實干”財政惠民宣傳文藝演出微信直播；10月8日完成 “喜迎十九大共筑中國夢”全市紀檢監察系統廉政文藝晚會微信直播。11月10日微信直播完成由市委組織部、市委宣傳部、市級機關黨委等六部門聯合推出的貫徹落實黨的十九大精神暨“凝聚精氣神，建設新溧陽”時政知識競賽。半年來，微信直播已達6次，微信直播團隊內部形成了較好的崗位分工并建立管理制度，隊伍拉得出，打得響。微信直播是當下最為時尚、最有發展潛力的傳播手段，直觀、面廣、傳播速度之快，方便觀看，是電視直播的替代。微信直播業務的開展不僅提升了溧報新媒體品牌，也開辟了經濟創收新空間。

時代在不斷進步，科技在不斷發展。眼下“移動優先”戰略已經全面鋪開，“準”“新”“微”“快”是基本，后面還有更多融合傳播手段推出。2020年，5G時代將來臨，網絡將又有全新的改變，萬事萬物以最優的方式連接起來，這意味著傳媒將有新機遇、新挑戰、發展新空間，我們傳統媒體必須攜同新媒體用創新發展的眼光深度融合，整合資源，培育人才，借力壯大，共建地方新媒體平臺化生態空間，提升品牌布局將來。我們將把報紙1+X模式中的X不斷融入互聯網時代，不斷發展報紙新媒體中的X產業。抓住互聯網時代發展脈搏，不斷創新、融合，報媒事業必定會有良好的生存與發展空間。