新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探索

文/孫一暉

引言

伴隨經濟的飛速發展與科學技術的不斷進步，人們的生活方式也發生了深刻的變化，同時，在新媒體的時代背景下，傳統廣播的發展受到一定程度的影響。在此種情況下，廣播面臨著巨大的機遇與挑戰。對于廣播人員而言，應在對廣播優勢與劣勢進行精確分析的情況下，制定一定的解決策略，從而使廣播與新媒體處于融合的發展趨勢中。這樣，廣播才會有更為廣闊的發展空間。

1.傳統廣播的劣勢

隨社會的不斷發展，各種技術手段應運而生，從而使新媒體技術獲得了較快的發展，新媒體技術為社會的發展提供了源源不斷的動力，促使了國家經濟效益不斷增長，社會穩定發展。在新媒體發展趨勢下，廣播的弊端逐漸顯現出來，引起業內人士的關注。

對于傳統廣播而言，劣勢主要包括四個方面:其一，在傳統廣播不斷發展的過程中，技術呈現出不完善的發展狀態，在運用此種技術的過程中，便會出現較多的問題。同時，在運用人工手段對廣播進行控制時，受環境的影響，音質傳播會出現問題。此外，對于傳統廣播而言，各種音頻文件未能與互聯網進行一定程度的融合，在此種情況下，文件便處于單一化的發展模式中。

其二，在廣播播放相應音頻的時候，僅能使用數量較少的音樂作為背景音樂，從而使聽眾興趣逐漸減弱，同時，在背景音樂數量匱乏的情況下，不能達成廠房對背景音樂的要求，在此種情況下，當出現相應狀況的時候，難以進行及時處理[1]。

其三，安裝步驟煩瑣。在傳統廣播運行發展過程中，相關人員并未對廣播進行及時的查看與維護，在此種情況下，廣播便會出現較多的問題，從而使傳播效果受到影響。同時，對于傳統廣播系統而言，配置原則處于復雜的狀態中，當廣播出現問題的時候，若音響播放出現問題，廣播整體運行過程都會受到較大程度的影響。

其四，管理處于消極的發展狀態中。傳統廣播僅能在一定區域內進行相應文件與音樂的播放。因此，在此種情況下，當傳統廣播播放文件時便需專人看管，因而其處于不便利的發展狀態中。

在此種狀態下，難以對傳統廣播進行遠距離控制，從而使傳統廣播處于消極的發展趨勢中。此外，在此種情況下，會出現資源浪費的現象，從而使傳統廣播處于更為消極的發展狀態中。對此缺點，相關人員應該高度重視，將其與新媒體進行結合，從而使其具有積極的發展局面。

2.新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展的必要性

2.1 對聽眾產生深刻影響

伴隨經濟的飛速發展，在新媒體不斷發展的時代背景下，傳統廣播與新媒體結合是大勢所趨。將二者結合，可使傳統廣播發展過程中出現的問題逐漸減少，進而使傳統廣播的受眾群體不斷擴大。對于傳統廣播而言，目前還具有一定的優勢，當人們開車的時候、學習的時候，都能打開廣播收聽相應的節目，從而滿足人們的生活需要。與其他傳播手段相比較，廣播通過聲音方式進行傳播，能使受眾精神得到一定的放松，同時對于播放中傳達的信息也能進行相應程度的理解，也可以引導聽眾的思維方式、思想觀念發生變化，進而使人們形成正確的價值觀念[2]。

此外，在廣播播放節目的時候，主持人對節目效果具有十分重要的影響。若主持人具有獨特的主持風格，便能吸引聽眾，從而使此節目的收聽率不斷提升。主持人在主持廣播節目前，需對節目內容進行深刻的剖析，并運用正確的節目主持方式，從而形成自己獨特的主持風格。在此基礎上，當聽眾收聽節目的時候，便能對節目具有相應的體會，從而對聽眾具有深刻的影響。同時，在廣播節目播放過程中，各種層次的人都能收聽，豐富了人們的精神文化生活。

2.2 廣播具備良好的經濟效益

廣播與新媒體進行融合，將使廣播產生良好的經濟效益，同時使廣播的成本投入相對較低。此外，受眾接受信息的渠道更加暢通。對于不同收入的群體而言，雖然消費水準不同，但對廣播信息的接收，都希望以最低的價格獲取較多的廣播信息，這是聽眾的普遍心理[3]。

傳統廣播具有價格低廉的特點，在不同的場景中都能對傳統廣播進行一定程度的運用。因此，此特點便成為廣播不斷發展的動力，從而使其具有更積極的發展前景。對于其他一些媒體而言，媒體傳播介質受到地域條件的限制，而廣播傳播方式使人們了解信息的時間逐漸縮短，進而使廣播具有較好的發展前景。因此，在新媒體不斷發展的情況下，將二者間進行不斷的融合，對廣播事業的發展具有十分重要的價值。

2.3 使廣播傳播速度快捷

在傳統廣播不斷發展的過程中，其具有傳播速度較為快捷的特點，將新媒體與傳統廣播融合，可以促進人類社會的發展進步。因此，當社會生活中發生一些較大事件的時候，廣播便能對此事件進行及時播報，進而使人們及時了解信息。在對事件進行播報的過程中，廣播記者借助電話便能在對新聞現場具體情況深刻分析的基礎上，不斷地對新聞事件當事人進行采訪，從而對事件的進展情況進行不斷轉播，從而使聽眾對事件有詳細的了解，在不斷進行實時傳送的過程中，將使聽眾對事件的整體運行發展情況有基本的了解，從而使信息處于較為廣泛的傳播模式中。

4.新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展的措施

4.1 提高理論宣傳節目編輯的專業水平與綜合能力

在新媒體不斷發展的情況下，為使二者間處于良好的融合發展趨勢中，需提高理論宣傳節目編輯的專業水平與綜合能力。對于理論宣傳節目而言，主持人需具有較高的綜合素質。首先，應具有較強的行業知識，其次，應具備一定的新聞敏感度，對事件整體運行發展情況能具有精準的判斷能力，從而形成正確的思想價值觀念，在此基礎上，對事件未來的發展趨勢有準確的判斷。此外，其應具有較好的感知能力，對新聞事件具有一定的選擇判斷能力，從而當聽眾在收聽此節目時具有強烈的興趣，從而使此節目的收聽率逐漸提高。

并且在新媒體不斷發展的時代背景下，若使其處于良好的融合發展趨勢中，便需建立相應的數字化平臺，從而將各種資源進行不斷融合，從而使其呈現多元化的發展模式。在此種情況下，若使其處于更好的融合發展趨勢中，主持人與編輯整體能力便需不斷提高，從而使信息傳播處于高效的發展模式中。

4.2 更新廣播管理理念

目前，在新媒體不斷發展的時代背景下，為使廣播與新媒體處于良好的發展模式中，需更新廣播管理理念。現今對于大多數廣播人員而言，一些人對管理理念具有一定程度的誤區，因此，在此種情況下，便應使這些人思想觀念得到一定程度的更新。在廣播逐漸發展的過程中，主持人等仍運用傳統的傳播管理理念對廣播進行管理，并未將新媒體傳播理念與其進行一定程度的集合，由此，便會使廣播處于消極的發展模式中。因此，在利用技術手段的情況下，應將二者間進行結合，使傳播理念發生相應程度的變化。

結論

總而言之，在新媒體的時代背景下，為使傳統廣播處于融合的發展趨勢中，便應將其與新媒體進行融合，在此基礎上，便能使廣播競爭力逐漸增強，進而使社會經濟效益逐漸提高。

[1]楊軍.新媒體時代傳統廣播電視媒體面臨的挑戰與機遇[J].科技傳播，2015，11（10）:207-208.

[2]王旭晶.新媒體時代下廣播節目的生存之道——以龍廣《母愛好時光》節目為例[J].活力，2013，16（16）:103-106.

[3]陳璐.新媒體時代下加強廣播電視編導專業師資隊伍建設的思考[J].新聞研究導刊，2014，11（15）:156-157.