新媒體環(huán)境下廣電節(jié)目轉(zhuǎn)變運(yùn)作方式的實(shí)踐與思考

文/王忠銘

引言

科技的進(jìn)步促使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體所處的環(huán)境也在不斷地發(fā)生著變化。十多年來(lái)，博客、微博、QQ、微信、直播平臺(tái)，這些帶有明顯時(shí)代特征的新媒體以其快速、便捷的傳播一步步地吸引了曾經(jīng)屬于廣播電視的受眾群體。縣級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是黨和政府的喉舌，也是本地新聞?shì)浾搼?zhàn)線的排頭兵。新媒體帶給我們的是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下，我們不能彷徨、退縮，無(wú)所作為。

1.新媒體環(huán)境概述

新媒體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)的新型媒體形式，主要包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及數(shù)字電視等，其與傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視以及廣播等媒體形式有著一定區(qū)別[1]。從傳播的方式來(lái)看，新媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為技術(shù)支持，通過(guò)手機(jī)、電腦以及電視等向群眾傳播各種信息，傳播形態(tài)與傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視等有一定區(qū)別。通過(guò)比較傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)可以知道，新媒體在當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展中有著很大優(yōu)勢(shì)，其能夠通過(guò)高效的信息傳播速度為群眾提供更加全面的信息服務(wù)，且其傳播的渠道相對(duì)較廣，如微博、微信、網(wǎng)站等，這種快餐式傳播使信息的覆蓋率急劇增加，不僅迎合著年青一代，甚至很多老年人也已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)新媒體形式來(lái)獲取相應(yīng)的信息。

2.廣播電視新聞轉(zhuǎn)變的思考與發(fā)展策略

2.1 通過(guò)新媒體打造品牌

新媒體環(huán)境下，將傳播內(nèi)容通過(guò)媒體平臺(tái)播出，能夠擴(kuò)大播出的途徑。富陽(yáng)廣播電視臺(tái)較早地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體面臨的危機(jī)和機(jī)遇，為此，幾年來(lái)花費(fèi)人力、財(cái)力先后建立了視頻網(wǎng)站“富陽(yáng)網(wǎng)”、富陽(yáng)電視臺(tái)微信平臺(tái)、1004電臺(tái)微信平臺(tái)，加大傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度。目前，富陽(yáng)電視臺(tái)微信公眾號(hào)擁有微信粉絲10萬(wàn)余人，每天微信頭條的點(diǎn)擊閱讀量一般在1萬(wàn)人次以上。近一年，平臺(tái)推送的多條微信點(diǎn)擊量突破了10萬(wàn)人次，在全國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)微信排名中目前穩(wěn)定在50位左右。大型電視專題欄目《走遍富陽(yáng)》，通過(guò)微信平臺(tái)一段時(shí)間的推廣，不僅擁有忠實(shí)的電視觀眾，而且吸引了眾多年輕的粉絲，在很好宣傳本土文化、產(chǎn)業(yè)、地域特色的同時(shí)，也助推欄目成為品牌。這樣“傳統(tǒng)”借力“現(xiàn)代”的發(fā)展理念，將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到新媒體，以新媒體的影響改造傳統(tǒng)媒體，二者相互融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念、新認(rèn)識(shí)、新路徑。

實(shí)踐也讓我們清晰地認(rèn)識(shí)到，廣播電視媒體也具有自身特點(diǎn)，雖然是在新媒體發(fā)展較為迅猛的時(shí)代，但是傳統(tǒng)的媒體也具有新媒體所不能取代的特點(diǎn)。因此，廣播電視恰恰可以利用這些優(yōu)點(diǎn)來(lái)尋求生存和發(fā)展。由于新媒體所面向的群體范圍較廣，新聞的制作商難免會(huì)出現(xiàn)粗糙的現(xiàn)象；相反，廣播電視新聞媒體等方式在發(fā)布信息以及制作節(jié)目之前都是經(jīng)過(guò)精心策劃和安排的，在信息的準(zhǔn)確性與針對(duì)性上有較高的質(zhì)量，且信息內(nèi)容編輯的較為精致，這是新媒體所不及的環(huán)節(jié)。因此，廣播電視完全可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)推出新穎且強(qiáng)檔的節(jié)目，樹立自身完美的形象，以此打造更加優(yōu)秀的品牌，并通過(guò)有效的手段贏得大眾的喜愛(ài)[2]。

2.2 增加節(jié)目的互動(dòng)性

互動(dòng)性對(duì)廣播電視新聞的發(fā)展有著重要影響，良好的互動(dòng)能夠促進(jìn)廣播電視向著更符合群眾心理的方向發(fā)展。面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視新聞節(jié)目不應(yīng)再以傳統(tǒng)的運(yùn)行模式發(fā)展，而是要在以往的傳播機(jī)制上建立完善的反饋機(jī)制。換言之，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)在節(jié)目播放的同時(shí)，推出相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，以便及時(shí)收到群眾給節(jié)目的反饋信息。在新聞節(jié)目結(jié)束的環(huán)節(jié)，節(jié)目主持人可以根據(jù)后臺(tái)準(zhǔn)備好的群眾所反映出的問(wèn)題和看法等作出回應(yīng)，或是根據(jù)實(shí)際反饋的信息在節(jié)目銀屏下方直接通過(guò)字幕的方式進(jìn)行反饋，實(shí)時(shí)反饋和互動(dòng)，這樣才能加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)，讓廣播電視新聞節(jié)目在群眾中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，為廣播電視新聞的發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)[3]。

多元的發(fā)展之路拓展新的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)新的突破，強(qiáng)化廣播電視臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)新，擴(kuò)大節(jié)目的發(fā)展力、影響力，是新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)發(fā)展的必然要求。2013年4月，富陽(yáng)廣播電視臺(tái)利用朋友圈發(fā)布各種逸聞趣事、社會(huì)現(xiàn)象，開(kāi)設(shè)以手機(jī)拍攝為主的電視《富陽(yáng)微新聞》，在朋友圈又多了一個(gè)發(fā)布平臺(tái)。欄目開(kāi)設(shè)以來(lái)，圈粉無(wú)數(shù)，吸收“市民記者”一百多人，通過(guò)“你拍我播”這樣的形式，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體你中有我、我中有你的互融格局。此外，傳媒服務(wù)中心也借助微平臺(tái)在“廣告困境”中拓寬了了經(jīng)營(yíng)渠道。《富陽(yáng)微新聞》成為當(dāng)年富陽(yáng)宣傳系統(tǒng)創(chuàng)新宣傳的典型案例。

2.3 注重時(shí)效性

在新媒體逐漸發(fā)展的時(shí)代，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等為人們提供信息的速度非常快，越來(lái)越多的人更多地關(guān)注節(jié)目以及信息的時(shí)效性，因此，時(shí)效性成為影響廣播電視發(fā)展的重要因素。為了廣播電視新聞能夠更具競(jìng)爭(zhēng)力，廣播電視新聞須抓住受眾迫切想要了解、知曉事態(tài)發(fā)展進(jìn)程這一特點(diǎn)，通過(guò)合適的手段提高新聞傳播的時(shí)效性，實(shí)時(shí)關(guān)注各個(gè)領(lǐng)域的新聞動(dòng)向，準(zhǔn)確掌握各種信息的變化，并調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使其適應(yīng)信息的發(fā)展和變化速度，以便做出快速高效的新聞信息傳播。在新聞實(shí)踐中，多次嘗試廣播直播與微信平臺(tái)直播并軌推送的模式，如2015年7月27號(hào)，富陽(yáng)市心北路房屋坍塌事件發(fā)生后，一邊利用電臺(tái)及時(shí)發(fā)布交通疏散通告，一邊組織微信平臺(tái)記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，事故現(xiàn)場(chǎng)的第一手資料通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，及時(shí)傳遞給了受眾，既滿足大家的信息饑渴，也避免了外界的無(wú)端猜疑。

2.4 與互聯(lián)網(wǎng)有效融合

新媒體之所以能夠發(fā)展迅速，主要借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的有效利用，通過(guò)合適的終端向合適的用戶群提供服務(wù)，最終使海量?jī)?nèi)容有效呈現(xiàn)，這樣才能使廣播電視臺(tái)開(kāi)展有價(jià)值的業(yè)務(wù)形態(tài)。因此，廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，積極與互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)合作，將廣播電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，以展開(kāi)各項(xiàng)廣播電視節(jié)目的傳播[3]，例如，電視與微信平臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行的稻香節(jié)直播、桃花節(jié)直播、運(yùn)動(dòng)節(jié)直播等，都以最快的速度將鮮活的活動(dòng)場(chǎng)景傳遞給了官方微信的受眾，效果出奇的好。

結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞已經(jīng)不能繼續(xù)停留在原始的層面上，必須要結(jié)合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，揚(yáng)自家之長(zhǎng)，借它家之力，不斷提高廣播電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)提高廣播電視新聞的互動(dòng)性、時(shí)效性以及互聯(lián)網(wǎng)的融合，打造出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的品牌，進(jìn)而為廣播電視可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

[1]郎慧.新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].科技傳播，2016（01）:8-9.

[2]丁偉.新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（19）:137，140.

[3]欒瑞偉.新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（07）:148.