報網全面合并 融合兩大效益顯現
——十堰日報傳媒集團打造地市報網深度融合創新發展樣本

（十堰日報傳媒集團秦楚網，湖北 十堰 442000）

近年來，十堰日報傳媒集團按照“集團式運作、多元化經營、全媒體發展”的思路，全面推進報業戰略轉型，大力發展新興媒體，加快推進報網融合，積極布局多元化產業。集團轉型融合發展成效顯現，被國家新聞出版廣電總局評為全國第二批數字轉型升級示范單位。2016年1月，集團將旗下主要媒體劃成兩大考核板塊，一是《十堰日報》和十堰政府網，二是《十堰晚報》和秦楚網。其中《十堰晚報》和秦楚網全面合并，推動報網融合發展。兩年來，報網融合初見成效。

融合背景：形勢所迫，水到渠成

推進《十堰晚報》和秦楚網融合，既是形勢所迫的必然選擇，也是水到渠成的順勢而為。

形勢所迫。自2013年始，作為集團主要經濟支撐的《十堰晚報》多措并舉，但也未能阻擋經營下滑態勢。2015年，《十堰晚報》廣告刊登下滑了近20%，僅有微利。《十堰晚報》必須加快轉型、尋找出路。

順勢而為。此前，以秦楚網為核心的新媒體發展迅速，形成了新媒體矩陣和多元化經營格局。在諸多地市級新聞網站還在苦苦探索盈利模式的情況下，秦楚網從2010年起就開始贏利，2015年上交報社純利359萬元，成為集團第二大經濟支撐。但受人力限制，秦楚網原創內容生產能力尚待加強，這恰是《十堰晚報》所長。

為貫徹落實中央和省委省政府關于推動媒體融合發展部署要求，順應媒體發展大勢，十堰日報社黨委審慎論證、果斷決策，于2016年1月9日將《十堰晚報》和秦楚網合并。

融合舉措：創新機制，全方位融合

《十堰晚報》與秦楚網合并后，成立十堰晚報和秦楚網全媒體編輯部，在報社黨委領導下，采編、發行、廣告、產業一體化管理，對內一套班子，對外保留《十堰晚報》和秦楚網兩個媒體品牌，報網全方位融合。實行以報興網、以網固報，構建全媒體、全天候、多元化的新型主流媒體，打造報紙、網站、手機端、電商結合的“媒體+電商+產業”的全媒體傳播格局。

新體制運行新媒體。為推進報網融合發展，十堰日報傳媒集團出臺激勵政策，由過去考核經營指標轉向注重考核利潤指標，對全媒體編輯部采用定額上繳的辦法，且一定三年不變，對超收的利潤采用三七開的辦法，即30%上交集團，70%獎勵編輯部。這一政策調動了員工積極性，也增強了報網融合發展信心。

設五大中心，推行“扁平化”管理。《十堰晚報》和秦楚網合并后，按照全媒體運行模式，重新設置機構，優化業務流程。共設立了五大中心：即全媒體采訪中心、多媒體編輯發布中心、多元化經營中心、技術和大數據中心、綜合服務中心。除技術和大數據中心外，所有中心總監均由副總編輯兼任，減少管理層級，實現管理的“扁平化”。

報紙“五減”增效。報網合并后，《十堰晚報》減刊期、減版面、減發行、減彩印費、減人員，實行“五減”增效，年節省開支近300萬元。3個編輯部室已調整合并為一個（晚報新聞部），共減少6個報紙編輯、2個微機人員，充實到采訪和網絡編輯等其他崗位。

人力資源布局向新媒體轉移。為了支持十堰晚報微信和秦楚網微信做大做強，同時搭建好移動客戶端平臺，報網合并時設立了兩微新聞部、移動新聞部。2016年9月，采訪中心又新組建了視頻新聞部，負責短視頻和新媒體直播業務。截至目前，新媒體人員（含技術人員）占到了采編隊伍的70%以上。

建立多元化支撐。依據廣告業務和多元化產業發展不同需要，推進“一行業一公司”制和行業部室制，實行公司+部室相結合的運營模式，共設立8個行業部室，成立了8家公司。

樹立多支點經營的理念，把贏利點由過去主要靠廣告支撐，向廣告與產業并重，以非廣告收入彌補媒體廣告下滑。依托旅游、農特產品等優勢資源，充分發揮媒體宣傳優勢，在旅游、電商、創意策劃、大型活動、教育培訓等方面做足文章。

融合效果：影響增強，效益提升

1.宣傳實現全媒體呈現

一次采集，多次發布，宣傳實現了全媒體呈現、多元化表達，主流媒體傳播力、影響力和輿論引導力進一步提升。

報網融合后，全媒體編輯部形成了包括“1報6網9微3端1刊1欄”媒體集群，實現了讀者人群的全覆蓋，發布時間的全天候，發布平臺的全媒體，發布體裁的多樣化，新聞傳播發揮最大效益。

2017年5月第四屆國際道教論壇在十堰舉辦，《十堰晚報》和秦楚網發揮融媒體優勢，運用了微信、H5、直播、視頻、電子版號外等多種新媒體形式，實現多視角、多載體創新表達。報網發稿400條，僅新媒體瀏覽觀看總人次就突破了300萬。18篇微文總閱讀量129萬，有5條10萬+、2條5萬+。《十堰晚報》推出史上首個電子版號外。兩次航拍、三次VR拍攝、四場直播，吸引超過60萬人次觀看。十堰競演《魅力中國城》期間93篇微文總閱讀量超1000萬，其中閱讀量10萬+以上的達到22篇。微信《喜報！剛剛宣布，十堰贏了！晉級復賽！》發出28分鐘閱讀量破10萬，不到50分鐘點贊過萬。至8月17日，閱讀量超71萬，點贊36362，轉發47333，再創新高。網絡直播累計觀看量近600萬。

2.媒體品牌影響力提升

尤其是“兩微”“兩端”取得長足發展，品牌影響力快速提升。

十堰晚報微信，一個四線城市公眾號，卻在2000多萬個公號中躋身百強，位居2017全國微信排行榜第79位，長期位居全國報紙十強、湖北第一。

秦楚網微信始終保持十堰地區第二、全省微信公眾號綜合排名前十、全省門戶網站前兩位。

晚報、秦楚網“兩微”2017年總閱讀量超1.2億次，10萬+近百篇。《魅力中國城》競演期間，微信創造多個紀錄：“兩微”32個10萬+,晚報兩期微信頭條、二條同時10萬+。初賽十堰勝出微信，28分鐘過10萬+、總閱讀量近80萬，再創記錄！

兩微雙雙被授權每日發布三次，全國地市少見。

2017年11月6日，十堰晚報微信粉絲量突破100萬。截至2018年5月30日，十堰晚報微信粉絲112萬；秦楚網微信粉絲達到60萬，兩微達到170多萬粉絲總量。“江湖地位”堅不可摧。

2017年，兩微創造570多萬廣告收入，再增近五成。 2018年，全媒體“兩微”捷報頻傳，他們創造的中國地市級媒體微信“奇跡”，一直在延續！

人民網輿情數據中心發布的報紙“兩微一端”融合傳播排行榜中，十堰晚報僅靠兩微，就長期在全國報紙中排名20多位。

2016年9月，新聞客戶端改版升級并更名為“十堰頭條”，截至2018年6月30日累計用戶超過20萬；2016年9月，承辦的“云上十堰”客戶端上線，目前下載安裝量已過10萬。十堰頭條、云上十堰在十堰細分市場都處于絕對領先地位，十堰第一“指”媒、十堰市移動政務第一端名副其實。

3.新技術、新傳播手段得到充分應用

報網融合以后，H5、VR、短視頻、直播等新技術、新的傳播手段得到了充分應用。尤其是各種重大活動報道中，成效顯著。

H5《您好，這是一封來自十堰的邀請函》兩小時閱讀量超過15萬，時任市委書記出國訪問時將其分享給外國友人。

2016年拍攝的10秒十堰形象廣告片在央視播出。《十堰，一個人人稱道的地方》微視頻，被市委市政府列為十堰城市形象宣傳片。

2017年以來，全媒體發力視頻和直播，生產出一批精品，如端午粽香視頻被中央文明網采用；攝制的“講文明樹新風”視頻公益廣告，被評為全市唯一的一等獎。目前直播平均每周2場，每場直播觀看人次在20萬以上，其中“華晨宇為十堰加油”直播在線觀眾達22萬，總觀看人次達502萬之多；十堰查酒駕首次直播，觀眾達到63萬。2017年11月，由向國家新聞出版廣電總局申報的網絡紀錄片《堅守》，被納入2017年網絡視聽節目精品創作傳播工程“網絡視聽節目優秀作品創作規劃”，已獲扶持資金4萬元。視頻和直播的創收也已破題。

4.經濟效益明顯提升

2016年，全媒體編輯部盈利與2015年合并前兩個編輯部的盈利相比翻了一番。2017年全媒體編輯部完成經營總收入比上年增收增幅3%，但盈利同比增長40.96%。2018年前5個月，全媒體編輯部的刊登同比增長28.28%，回款增長50.55%。這樣的經濟效益，在傳統媒體經營普遍下滑的大背景下，可謂“風景這邊稍好”。

經營呈現兩大亮點。一是以微信為代表的新媒體有效承接了報紙廣告下降大部分份額。微信廣告刊登總量已超過PC端。微信2016年廣告刊登400萬元；2017年“兩微”廣告刊登573.13萬元，同比增長45.4%。加上流量主收入、新媒體培訓班創收、微信代維費等收入，全年營收超650萬元。兩端入駐和廣告收入完成200.9萬元，成為2017年經營增收的一大因素。二是實現了以非廣告收入有效彌補傳統廣告下滑的態勢。2016年，旗下公司均完成上交任務，上交利潤合計500萬元。2017年，各公司上交利潤合計668.66萬元。

2015年初投資150萬元成立湖北當當文化旅游開發有限公司。2016年報網融合后，當當旅游活力迸發，當年上繳利潤200萬元；2017年全年營業收入過千萬元，超任務上交利潤100萬元。當當旅游“媒體+政務+產業”模式，已經成為媒體融合發展、轉型發展的一個現象級成功案例。

依托十堰農特產品資源優勢，投資500萬元打造農特電商平臺湖北小蜜蜂電子商務有限公司。經過三年發展，小蜜蜂線上建起了淘寶、京東、蘇寧十堰館等5個平臺；線下建成了51個社區體驗店、2個農村服務站，兩度躋身商務部電子商務示范企業。

而整個十堰日報傳媒集團2016年全年純利達1500萬元以上，雖然同比總收入下降16%，但利潤增長達到40%以上。2017年利潤超過2000萬元，再次實現大幅增長。

雖然十堰日報傳媒集團報網融合剛起步，但其全面融合的理念和舉措，在全國地市級媒體中比較超前，在業內引起了較廣泛關注。2016年湖北省委宣傳部印發的《湖北省傳統媒體和新興媒體融合發展計劃（2016-2020）》，提出要推廣十堰“報網整合”等模式。2016年以來，五省市近50家媒體專程來考察。他們認為，十堰日報傳媒集團打造了報網融合的“十堰樣本”。2017年6月中國傳媒融合發展大會上，“十堰晚報秦楚網報網融合”項目榮獲中國媒體融合優秀案例獎。