發(fā)揮新媒體優(yōu)勢 傳播“創(chuàng)文”好聲音
——簡析婁底新聞網(wǎng)“‘創(chuàng)文’誓師大會(huì)”宣傳特色

（婁底新聞網(wǎng)，湖南 婁底 417000）

當(dāng)前，湖南婁底市上下全力備戰(zhàn)全國文明城市創(chuàng)建。如何全方位多角度宣傳好、服務(wù)好婁底市委市政府這一重大決策部署，是接下來幾年新聞宣傳的階段性重點(diǎn)工作。2018年6月12日，婁底市召開6000人參加的“創(chuàng)文”誓師大會(huì)，市直各媒體對(duì)此作了大量卓有成效的宣傳報(bào)道，其中婁底新聞網(wǎng)綜合運(yùn)用各種新媒體手段圍繞“創(chuàng)文”進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體的特色與優(yōu)勢。

縱觀婁底新聞網(wǎng)在此次實(shí)戰(zhàn)中的表現(xiàn)，實(shí)謂可圈可點(diǎn)，不僅主題突出、內(nèi)容豐富、渠道多樣、影響廣泛，客觀上也極大地提高“創(chuàng)文”的知曉率、參與度，調(diào)動(dòng)了廣大市民參與“創(chuàng)文”的責(zé)任心和積極性，宣傳效果顯著。

精設(shè)議題 突出主線

文明創(chuàng)建的核心是人，落腳點(diǎn)也是人，婁底市民既是文明創(chuàng)建的參與者也是受益者。基于這一基本共識(shí)，市委市政府決定召開此次規(guī)模空前的“創(chuàng)文”誓師大會(huì)，就是要在最大范圍內(nèi)最大限度地調(diào)動(dòng)市民的參與度，增強(qiáng)創(chuàng)建信心，形成人人有責(zé)、人人參與的大格局。

婁底新聞網(wǎng)在兩個(gè)“最”上精設(shè)議題，圍繞兩條“大”的主線，開展了一系列有特色、有亮點(diǎn)、有創(chuàng)意的宣傳。

誓師大會(huì)前，婁底新聞網(wǎng)、婁底文明網(wǎng)在主頁置頂開設(shè)了“我為‘創(chuàng)文’出把力”大討論活動(dòng)專題，既有市委市政府的工作動(dòng)態(tài)，又有各部門在線訪談的聲音，還有市、縣、區(qū)的主題活動(dòng)，網(wǎng)友可以實(shí)時(shí)了解、全面參與，及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。

同時(shí)，婁底新聞網(wǎng)制作推出的“我為‘創(chuàng)文’出把力”大討論活動(dòng)H5在新聞網(wǎng)各微信公眾號(hào)發(fā)布，兩天內(nèi)迅速刷爆婁底市民朋友圈，引起市民網(wǎng)友廣泛關(guān)注，多達(dá)35000人次參與傳播，收集網(wǎng)友留言上萬條，達(dá)到了我為“創(chuàng)文”獻(xiàn)計(jì)出力的初衷。

大會(huì)召開前，婁底新聞網(wǎng)在“文明婁底”“婁底發(fā)布”“掌上婁底”“婁底‘創(chuàng)文’管衛(wèi)”微信公眾號(hào)2018年6月11日和12日連續(xù)同步推送大會(huì)預(yù)熱稿件。大會(huì)召開后又連續(xù)三天在新華社現(xiàn)場云進(jìn)行了全方位、立體化圖文視頻直播，點(diǎn)擊量短時(shí)間內(nèi)突破16萬人次。截至目前，該直播頻道的點(diǎn)擊量還在持續(xù)刷新中。

在此輪宣傳中，婁底新聞網(wǎng)充分運(yùn)用H5、網(wǎng)頁、直播、微信等傳播手段和圖片、圖表、音樂、動(dòng)圖等表現(xiàn)形式，線上、線下、內(nèi)宣、外宣一體聯(lián)動(dòng)，鮮明的主題，多元的視角，可視化的設(shè)計(jì)，處處體現(xiàn)著婁底新聞網(wǎng)銳意創(chuàng)新的勇氣、銳氣和朝氣，彰顯了其在重大主題報(bào)道中掌握和把控輿論導(dǎo)向的能力和水平。

頂天立地 創(chuàng)新求變

所謂頂天，就是吃透黨委、政府的重大決策、重要精神；所謂立地，就是關(guān)注基礎(chǔ)、了解民意、傳遞民情。

上情下達(dá)，下情上傳，并在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播，是新媒體的最大優(yōu)勢。婁底新聞網(wǎng)將這一優(yōu)勢最大化運(yùn)用于此次“創(chuàng)文”誓師大會(huì)的宣傳中，建立起了全網(wǎng)絡(luò)、多渠道、融媒體、寬視角的傳播體系。

一是策劃強(qiáng)。為了讓市民全方位理解、支持、參與“創(chuàng)文”活動(dòng)，據(jù)了解，婁底新聞網(wǎng)在事前進(jìn)行了周密部署，以采訪小組為單位，全員作戰(zhàn)，分工協(xié)作。其中，為豐富現(xiàn)場直播內(nèi)容，新聞網(wǎng)記者兵分幾路，提前一天深入各個(gè)社區(qū)、單位、學(xué)校、街頭采訪、拍攝，最終以63條圖文信息全方位展示了“創(chuàng)文”的雄厚民意和力爭“創(chuàng)文”成功的堅(jiān)定自信。難能可貴的是，在誓師大會(huì)結(jié)束后第一時(shí)間內(nèi)，新聞網(wǎng)推出了《眾心不移，創(chuàng)必能成》的評(píng)論員文章，從市委市政府的戰(zhàn)略高度做了深入闡述，起到了進(jìn)一步凝聚共識(shí)、團(tuán)結(jié)鼓勁的作用。粗略統(tǒng)計(jì)，誓師大會(huì)召開前后，婁底新聞網(wǎng)共刊發(fā)主題原創(chuàng)稿件12篇、大討論建議來稿20多篇，刊發(fā)網(wǎng)友建議40多條，多篇文章被湖南文明網(wǎng)引用，既形成了“創(chuàng)文”宣傳的高潮，又對(duì)外彰顯了婁底創(chuàng)文的決心。

二是形式活。以婁底新聞網(wǎng)、婁底文明網(wǎng)為中心，綜合運(yùn)用微信公眾平臺(tái)、現(xiàn)場云、H5、微視頻等手段進(jìn)行宣傳，各具特色又整體協(xié)調(diào)，突出了視覺化、有趣化、可分享的特點(diǎn)。其中，“我為‘創(chuàng)文’出把力”大討論活動(dòng)的H5制作，雖然只有短短5個(gè)頁面，但文字內(nèi)容豐富、圖片制作精美，互動(dòng)頁面的設(shè)計(jì)簡潔明了，還配有活潑動(dòng)聽的背景音樂，時(shí)尚大氣，讓呆板的內(nèi)容瞬間變成了“活物”，受眾可以一邊瀏覽文字、圖片，一邊欣賞音樂，同時(shí)還能便捷地參與到大討論活動(dòng)中來。而誓師大會(huì)直播時(shí)，網(wǎng)友互動(dòng)信息就多達(dá)2000多條，市民僅動(dòng)動(dòng)手指就能為“創(chuàng)文”加油助力。這樣的表現(xiàn)形式，受眾更加喜聞樂見，更容易勾起受眾閱讀和互動(dòng)的興趣，傳播效果更好。

三是傳播廣。在做好誓師大會(huì)宣傳的同時(shí)，婁底新聞網(wǎng)暢通“奇經(jīng)八脈”，在今日頭條號(hào)、一點(diǎn)資訊、搜狐號(hào)、百家號(hào)等大型平臺(tái)同步傳播，宣傳效果進(jìn)一步擴(kuò)大。這些平臺(tái)都可以在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)，方便全國人民不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，隨時(shí)隨地了解婁底創(chuàng)文進(jìn)展，反饋“創(chuàng)文”信息，拿起手機(jī)就能“隨手轉(zhuǎn)發(fā)”，分享到朋友圈、微博等，分享給身邊的朋友，真正實(shí)現(xiàn)“一傳十十傳百”的裂變式傳播效果，影響更加廣泛、深刻。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體傳播時(shí)效性強(qiáng)、形式多樣、內(nèi)容豐富、傳播廣泛等優(yōu)勢越來越明顯，在市委市政府中心工作、重點(diǎn)工作的輿論宣傳中完全可以發(fā)揮更多更重要的作用。今后力爭婁底新聞網(wǎng)能進(jìn)一步發(fā)揮新媒體的作用，形成品牌特色，更好地宣傳好、傳播好婁底好聲音。