媒體融合趨勢下的內容創新探索
——以“恩施發布”為例

（恩施日報社新媒體中心，湖北 恩施 445000）

在當前媒介環境下，地方主流媒體紛紛走上融合發展道路。如何融合發展？目前尚無普適模式，內容創作方法方式創新是成本較低的融合發展嘗試。

2016年3月，恩施日報社成立新媒體中心，抽調政治素養較高、有較強的文字功底、具備多媒體編輯能力和創新意識的記者編輯專門負責新媒體采編工作，通過對工作流程的優化和新媒體內容生產、整合、分享方式的不斷探索、嘗試，其運維的恩施州委、州政府權威發布平臺“恩施發布”公眾號，已成為恩施州最具影響力的新媒體平臺之一。

一、及時發布權威信息

發布的信息重要、全面、準確、及時。“恩施發布”重點關注恩施州委、州政府重大決策部署、重要會議精神；全州社會經濟發展的重要數據、新成就、新變化等；重要人事信息、機構變化；突發事件、重大疫情的通報；新出臺的法律法規、重大政策、重要文件等。除此之外，還涉及全州經濟、社會、民生、生態、文化等方方面面的信息，并能保證渠道的權威性、信息的準確性，利用新媒體傳播快捷的特點，對信息及時予以發布，許多重要事件甚至能做到同步推送。

如，2018年4月28日，習近平總書記在武漢東湖同印度總理莫迪舉行非正式會晤，茶敘時品嘗了恩施玉露和利川紅茶，恩施日報社新媒體中心編輯收到消息后深夜加班編寫圖文，“恩施發布”于次日在全州首發消息《習總書記請印度總理喝恩施茶！網友：驕傲到睡意全無！》，發出后迅速“霸屏”朋友圈，閱讀量超過20萬。

2017年2月21日深夜，新媒體中心收到恩施州應急辦發布的大面積停電風險預警通知，迅速于22日0點通過“恩施發布”全州首發預警信息，提醒廣大居民做好準備，引發10萬多人關注；2017年6月10日，恩施州多地遭受暴雨襲擊，“恩施發布”編輯搜集多方信息編發圖文消息《暴雨沖垮道路！恩施人暫時不要去這些地方……》，告知大家最新路況、天氣預報，該消息閱讀量突破13萬。此類信息為廣大人民群眾的生產生活起到了積極的引導作用。

二、推進政務平臺建設，講好恩施本土故事

不斷推進技術創新和功能開發，拓展“新聞、政務、服務”三個方面的功能。“恩施發布”公眾號下設《恩施新聞》《微政務》等子菜單，用戶可通過微信查看恩施政務快訊，觀看視頻新聞，還可進行網絡問政，獲得政務服務。

2017年4月8日，滬渝高速公路云霧山隧道內連續發生3起交通事故，剛好撞見這一幕的建始男子向銳立刻下車揮手提醒后面的車輛減速，不幸被撞身亡，該事件視頻在朋友圈廣泛傳播引發熱議。新媒體中心立即派出1名記者趕往現場，1名編輯在后臺同步編發圖文消息《獨家視頻！親歷者口述云霧山隧道車禍驚魂一刻，男子下車示警不幸身亡》，之后又派出2名記者前往向銳的家鄉深入挖掘其生平事跡，推出報道《生死關頭“逆行”不是因為任性，恩施“揮手英雄”原來是這樣的人》，感動無數網友，閱讀量累積突破5萬，并被《湖北日報》轉發。

2017年推出的《“兩學一做”先進典型事跡系列報道》，2018年推出的《精準扶貧群英譜》等專欄，展示了恩施先進人物風采，弘揚了正能量；長期開設的《這里是恩施》欄目，從恩施的美景、美食、人文地理等各個方面對恩施進行全方位推介，在宣傳恩施、展示恩施魅力方面起到了積極作用。

三、創新采編方式方法

無論渠道如何變化，媒體始終“內容為王”，但新媒體傳播信息的形式和內容都和傳統媒體有區別，新媒體中心在內容創新上下足功夫。

注重細節，讓內容更吸睛。使用清新活潑、幽默風趣，適合網絡閱讀習慣的語言來改寫、編寫新聞并配以圖片，讓原本靜態的文字“動”起來，讓原本呆板的語言“活潑”起來，讓原本“板起臉孔”的嚴肅新聞變得接地氣；將排版視為內容的一部分，構建的第一行字，第一抹顏色，都力求吸引受眾注意力，并充分考慮到移動互聯網用戶碎片化閱讀的特點，提取重點，梳理、編排信息。

采編聯動，讓新聞更及時。前方記者采集與后方編輯編寫共同進行，第一時間播報剛剛發生或者正在發生的事，這是“恩施發布”在采編方式上的一大創新。

2017年在恩施舉辦的第四屆硒博會、全國民宿大會、宣恩水上運動會，2018年利川山馬比賽等重大活動的報道均采用這種采編模式，并做到州內乃至州外媒體首發。其中，編發的推文《居然把一條河搞成這樣！你們想過恩施其他縣市的感受嗎？》和《恩施一偏遠小村面目全非！今天再大雨都攔不住這么多人去現場……》分別獲得了10萬+和7萬+的閱讀數，影響力顯著。

加強研發，讓產品更豐富。開展“新聞+技術”“主旋律+新媒體”新探索，先后推出了《你了解恩施嗎？》《2017硒博會·硒知識問答》《“精彩恩施”2018首場新聞發布會》等一批品質高、創意佳的H5作品，其中最大的亮點是在2017年十九大期間推出的H5作品《穿越恩施時空之旅》。

《穿越恩施時空之旅》在設計之初就提出用獨具創意的表現形式來展現5年來恩施經濟社會發展取得的巨大成就。為了使作品中所有元素都能體現主流媒體的權威性，并實現讀者完美的參與體驗，制作人員花費了大量時間搜集5年來恩施發展過程中具有重大影響的事件和圖片，并對表現形式和畫面元素進行了精心設計，突破技術難題，經過反復修改和斟酌打磨，形成最終的作品，其新穎的形式、巧妙的構思、精美的畫面，獲得廣大網友一致好評，并榮獲2017年度湖北新聞獎三等獎。

截至目前，“恩施發布”公眾號已有30多萬人關注，2017年以來點擊率過萬的推文400多條，超過10萬的5條，并一直在湖北政務微信影響力排行榜上名列前茅，2018年榮獲湖北省“十佳市州政務微信”稱號，這一切得益于恩施日報社新媒體中心不斷完善公眾號功能，對推送進行內容創新與突破。由此可見，媒體融合發展仍要堅持“內容為王”，并不斷創新，提升業務水平，這既是服務受眾的內在要求，也是新聞工作者的追求和目標，唯此主流媒體才能在融媒體時代持續發展、壯大。