以融合創新推動地方媒體出新出彩
——隴東報社全媒體深度融合的實踐與啟示

（隴東報社新媒體部，甘肅 慶陽 745000）

隨著新興媒體的裂變式發展，信息傳播方式發生重大改變，也讓人們接收信息的習慣發生微妙變化，傳統媒體紛紛尋求轉型，隴東報社亦應時而動、順勢而為，圍繞受眾需求走上了轉型之路。4年來，隴東報社積極推進媒體深度融合，全力打造跨部門、跨媒介、跨平臺的策采編發全媒體運行模式，以融合創新推動地方主流媒體出新出彩。

平臺相融：打造多媒體立體傳播平臺，實現新聞傳播的聚合效應

2014年初，隴東報社決定走全媒體融合發展之路，推動新舊媒體融合發展，構建采編發一體化的“中央廚房”，打造多媒體立體傳播平臺，實現新聞傳播的聚合效應。

2014年，對隴東報社頗具開創意義的一件件大事、喜事紛至沓來：4月17日，隴東報社第一個微信公眾平臺“隴東報”開始正式推送信息；5月8日，全市首家擁有新聞發布資質和專業采編隊伍的網站“慶陽網”正式上線試運營；12月15日，慶陽本地第一移動新聞門戶，新聞內容主打圖文、語音、視頻四維直播的新聞客戶端“掌中慶陽”正式上架，次日，第二個微信公眾平臺“掌中慶陽”成功上線……

2015年底，隴東報社積極順應新興媒體和傳統媒體融合發展大勢，主動作為，積極打造自己的移動傳播矩陣。在已有的報紙、新聞客戶端、微信公眾號、微博的基礎上，經多方考察論證，深入分析本地實際，借鑒兄弟報社成功的經營理念，成立了慶陽隴東報業戶外傳媒有限公司，隴東報電子閱報屏在甘肅省市州黨報中率先試水。

隴東報電子閱報屏正式上線，至今500塊電子閱報屏已陸續覆蓋了慶陽市部分黨政機關、企事業單位和8縣（區）城鎮，延伸到醫院、學校、金融、商業等行業以及機場、車站等人群密集的公共場所，實現了媒體與群眾的即時傳播和可視化對接，進一步拓展了黨報的輿論陣地，挖掘、延伸了黨報的傳播功能和市場功能，開啟了權威品牌發布平臺下的“數字化”“移動化”閱讀模式，在展示黨報數字版、惠民政策、便民服務信息、地方特色文化等內容方面，成為一個便捷的窗口。

4年來，隴東報社在改革中前行，在創新中進取，新媒之花全面綻放，搭建了以“掌中慶陽”新聞客戶端為龍頭，網站、微信、微博、戶外電子閱報屏、手機報等7個新媒體平臺，紙媒、掌媒、網媒、屏媒四種媒體形態的新媒體矩陣。

人員相融：跨部門跨媒介實現流程再造，真正實現一次采集、多元生成、全媒發布

實踐證明，媒體融合，核心是采編人員的融合，關鍵是流程再造。隴東報社將旗下的紙媒、新媒體所有工作人員全部打通使用，并組建了無人機航拍團隊，建設了新媒體演播室，實現了圖文直播、視頻直播，打造了《一點慶陽》《第一眼》《慶陽新聞三分鐘》等圖、文、音、視品牌欄目，進軍微視頻領域。

在采編發流程上，隴東報社堅持“先網后報，先簡后深”的資訊傳播原則，新媒體上看速度、報紙上看深度，新媒體上看反應、報紙上看影響，新媒體做加法、報紙做減法，放大了傳播效應，提高了整體影響力。

每逢慶陽市“兩會”，隴東報社全媒體都會在會場外設立直播專區，以文圖、音視頻等方式，實時發布“兩會”新聞資訊，為讀者和網民呈現大會盛況，開啟了當地“兩會”新聞報道的全新模式，拓展了“兩會”新聞資訊傳播的新途徑。在重大突發事件和熱點民生新聞中，隴東報全媒體充分發揮掌媒即時、快速的優勢，第一時間發布權威信息，第一時間回應社會關切，第一時間澄清謬誤，為政府和民眾應對處置突發事件提供了強勁的輿論支持。

2016年10月底，氣溫驟降，市民最關心的莫過于供暖。隴東報社充分發揮直播平臺優勢，記者冒著嚴寒，兵分多路，分別深入西峰城區各個供熱站和十幾個小區現場采訪，直播供暖籌備情況和市民心聲。當天，在我們的客戶端、微信上，市民踴躍互動，積極參與討論，瀏覽關注量達到了120000＋。

2015年8月，西峰遭遇暴雨襲擊，隴東報社及時策劃了《暴雨致西峰城區“湍流激涌”》全媒體全天候直播，呈現暴雨中的西峰及暴雨中的感動，充分呈現職能部門人員與市民齊心協力排水搶險、貼心服務等實況，贏得廣大市民的稱贊。

備受全市人民關注的北京師范大學慶陽附屬學校建設項目，從立項、建設、落成到開學，隴東報全媒體平臺傾情始終參與報道，掌中慶陽新聞客戶端先后大型直播4次，“隴東報”“掌中慶陽”微信公眾平臺、微博、網站等累計報道30余次，市民累計評論數4000多條，累計關注量300000＋。

從一張報紙為傳播主體，到全媒體傳播平臺集群，隴東報社在傳播手段上的創新與建設，實現了移動優先、一次采集、多元生成、全媒發布，實現了傳媒事業的加速與跨越，煥發出融合發展的生命力。

技術相融：善用科技手段，實現內容可讀到可視可動的敘事升級，激發新產品

隴東報社繼慶陽網、掌中慶陽客戶端、“隴東報”微信公眾號、“掌中慶陽”微信公眾號、隴東報電子閱報屏、“慶陽聲音”新浪微博、手機報等新媒體產品之后，他們還籌建了演播室，并相應打造了音視頻、VR欄目，快速進軍音視頻領域。

2016年6月，隴東報社推出品牌欄目《一點慶陽》，綜合運用普通話朗誦、方言誦讀和視頻、圖片等形式，用心解讀慶陽本土作家筆下的慶陽，實現了文化閱讀價值的回歸。該欄目推出以來，讀者通過這個平臺，“讀”到了馬步升、尚德琪、王釗林、馬野、路崗、董培華等一批慶陽籍優秀作家的優秀作品，也得到了中國國際廣播電臺著名主持人寧縣籍人士彌亞牛先生、慶陽著名主持人張瑩以及一批優秀朗讀者的熱心支持，使大家在聆聽慶陽、讀懂慶陽的體驗中享受到了一場場視聽盛宴。2017年第七期《中國記者》雜志編發了《從“一點慶陽”實踐看以全媒體思維提升副刊影響力》的文章，將這一欄目創辦經驗向全國作了推薦。

隴東報社推出的音頻欄目《每天三分鐘，知曉慶陽事》和《慶陽方言說新聞》，以簡短輕松的方式播報新聞，彌補了圖文新聞帶來的平面感和單調感的缺憾，將新聞以幽默輕松的方式呈現給了受眾。在隴東報全媒體策劃的“穿行子午嶺”大型主題采訪報道中，無人機航拍成為報道的重要手段。通過無人機航拍，進行全景VR的創作與探索，以更加豐富的視角，向讀者展示了子午嶺林區的迤邐風光。

首部微電影及眾多優秀視頻節目的推出，把隴東報全媒體視頻產品推向了更高的層次。2017年7月15日，由隴東報全媒體出品的微電影《山丹花兒開》上映。作為隴東報全媒體出品的第一部反映慶陽風土人情的微電影，《山丹花兒開》是一次全新嘗試和探索。首部微電影的出品，更加豐富了隴東報全媒體內容，將推動隴東報全媒體宣傳工作邁入立體宣傳時代。該電影出品后，在“隴東報”微信公眾號及騰訊視頻上點擊量超過了15萬次。當年在全省微電影大賽評選中，該片獲得優秀獎。

渠道相融：在全媒體傳播形態和傳播方式等環節融入新思維，贏得新受眾

用戶在哪里，內容生產和傳播的風向標就應該指向哪里。在發布海量公共服務信息外，隴東報戶外大屏還根據安裝單位的需求，專門設置了特色化定制內容，可將該單位的專業性資訊政策定點傳輸到指定閱報屏。目前，市應急辦、市就業局、西峰區城管執法局、西峰區東大街社區的電子閱報屏都設置了定制內容，實現了服務用戶的個性化，使黨報宣傳更“接地氣”，走向特色化。

2017年，隴東報全媒體旗下集團購、餐飲、外賣、娛樂、社區繳費、智慧景區和社區等為一體的本地智慧生活服務平臺——慶陽生活寶正式上線。到目前已有40余家商戶入駐平臺團購、外賣、餐飲等板塊。

慶陽生活寶針對民生領域打造了一系列智慧項目。如智慧社區主要為各個小區提供生活繳費、快遞代收等功能；預約服務可實現家政保潔預約、到店吃飯預約、家教預約等；分類信息可在平臺發布招聘、租房、家政服務、汽車服務等信息；服務速派是為服務商和用戶解決需求及服務的平臺功能。快捷挪車讓車主通過微信掃碼挪車，保護隱私，更方便快捷，深受廣大用戶喜愛。

在發展全媒體、贏得越來越多的新受眾的道路上，隴東報社各媒體不僅注重打造自身過得硬的“鐵本領”，同時注重與各大媒體合作“借船出海”，先后加入“中國移動媒體聯盟”“全國黨媒公共平臺”等，與新華社現場云技術平臺合作，傳播效果大幅提升。2017年9月，2017中國紅色之路·長征賽現場直播閱讀量突破26萬次、2017中國（慶陽·合水）秦直鄉村馬拉松賽現場直播閱讀量突破40萬次，傳播影響力一度進入新華社客戶端直播平臺前十。閱讀量的節節攀升，宣傳的影響力與日俱增，隴東報社直播平臺成為新媒體平臺的又一大品牌。