建設(shè)全媒體矩陣 凸顯主流影響力
——中國(guó)衡陽(yáng)新聞網(wǎng)的實(shí)踐與啟示

（中國(guó)衡陽(yáng)新聞網(wǎng)，湖南 衡陽(yáng) 421000）

2017年，在黨的十九大勝利閉幕之際，一場(chǎng)名為“幸福花開(kāi)·十九大精神潤(rùn)衡州”之進(jìn)社區(qū)的活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站派出精干力量，亮出高清設(shè)備，把這次活動(dòng)成功打造成了一場(chǎng)有專業(yè)水準(zhǔn)的直播活動(dòng)，有力地展示了“宣傳十九大，衡陽(yáng)在行動(dòng)”的決心。湖南省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦《新聞閱評(píng)》刊文指出：這次直播拉近了市民與十九大精神的距離，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體人的獨(dú)特匠心，營(yíng)造了清新而不失深度的十九大傳播氛圍，更展現(xiàn)了衡陽(yáng)新聞網(wǎng)“新衡陽(yáng)直播團(tuán)隊(duì)”高效的執(zhí)行力、豐富的表現(xiàn)力、良好的互動(dòng)力。

衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站作為國(guó)家一類新聞網(wǎng)站、湖南省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、衡陽(yáng)市三大主流新聞媒體，以政治家辦網(wǎng)的立場(chǎng)，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，每月精心策劃，搶抓新聞時(shí)效，積極打造全媒體矩陣，利用新媒體傳播方式，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。2017年3月份，衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站獨(dú)立自主研發(fā)的新衡陽(yáng)APP正式上線，成功實(shí)現(xiàn)了一端在手，文字、圖片、音視頻等多種新聞表達(dá)形態(tài)的全覆蓋，一躍進(jìn)入中央網(wǎng)信辦主管的《網(wǎng)絡(luò)傳播》發(fā)布的全國(guó)城市新聞網(wǎng)站APP傳播力榜單15強(qiáng)，榮獲“2017全國(guó)地方網(wǎng)絡(luò)媒體手機(jī)客戶端最具影響力十強(qiáng)”品牌。

自主研發(fā)，建設(shè)融媒平臺(tái)

衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站探索適合自身的媒體融合發(fā)展路徑，創(chuàng)新設(shè)立了“全媒體中心”負(fù)責(zé)網(wǎng)站新媒體運(yùn)營(yíng)，并對(duì)所有一線采編員工采取全媒體的方式進(jìn)行培訓(xùn)和鍛煉，促進(jìn)人才從單一的寫(xiě)作向復(fù)合型采編人員轉(zhuǎn)變，適應(yīng)采、編、設(shè)計(jì)、整合以及新媒體傳播技巧和能力；網(wǎng)站在人才使用上創(chuàng)新方式，聘請(qǐng)了“博士團(tuán)隊(duì)”來(lái)提升新媒體的技術(shù)力量，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，開(kāi)啟了智能化、個(gè)性化、便捷化的融媒體視界；“新衡陽(yáng)”改變了傳統(tǒng)的資訊獲取模式，利用互聯(lián)網(wǎng)把新聞內(nèi)容生產(chǎn)與生活消費(fèi)聯(lián)系在一起，除了提供新、快、豐富的新聞資訊，還提供社情民意反饋、生活信息查詢等多項(xiàng)便民生活服務(wù)，成為發(fā)布信息的主窗口、宣傳衡陽(yáng)的主陣地。

衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站從成立之初就確立了“技術(shù)強(qiáng)網(wǎng)”的辦網(wǎng)理念，重視技術(shù)研發(fā)工作。基于互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)站加快了新媒體融合產(chǎn)品的研發(fā)。按照互聯(lián)網(wǎng)最前沿的技術(shù)，根據(jù)衡陽(yáng)實(shí)際情況，技術(shù)團(tuán)隊(duì)決定在“新衡陽(yáng)”系統(tǒng)平臺(tái)使用混合云的架構(gòu)模式。如今，“新衡陽(yáng)”在衡陽(yáng)及國(guó)內(nèi)多處主要節(jié)點(diǎn)城市設(shè)立了專業(yè)的數(shù)據(jù)中心，擁有數(shù)十臺(tái)高性能的服務(wù)器、百兆獨(dú)享帶寬以及專業(yè)的防火墻、防病毒網(wǎng)關(guān)等安全設(shè)施。不僅如此，“新衡陽(yáng)”將衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站傳統(tǒng)PC端與新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，除了平移衡陽(yáng)新聞網(wǎng)的新聞以外，還對(duì)重點(diǎn)新聞專題進(jìn)行優(yōu)化排版，熱點(diǎn)推薦；對(duì)優(yōu)選新聞進(jìn)行新媒體異化處理，提升圖像和版面的美觀度；為加快新聞采編速度，建立“新衡陽(yáng)”快速通道，實(shí)行快速“三審”，全面運(yùn)用新媒體的新、快特點(diǎn)；全力營(yíng)造互動(dòng)氛圍，組織策劃了“帶著新衡陽(yáng)去旅行”“國(guó)慶不用去遠(yuǎn)方”等一系列主題活動(dòng)，開(kāi)展了湘江河岸洪災(zāi)后的清淤活動(dòng)、“共享新時(shí)代·文明新衡陽(yáng)”共享單車規(guī)范停放活動(dòng)。

緊貼受眾，創(chuàng)新直播方式

衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站積極探索，在“新衡陽(yáng)”客戶端推出直播功能，打造集內(nèi)容制作、內(nèi)容分發(fā)及運(yùn)營(yíng)為一體的直播平臺(tái)。2017年8月份以來(lái)，“新衡陽(yáng)”相繼進(jìn)行了一系列敢為人先、聲色并舉的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，體現(xiàn)了新媒體的積極作為和發(fā)展空間，累計(jì)收獲四百多萬(wàn)的點(diǎn)擊量，變身為衡陽(yáng)本土的“直播神器”。

2017年8月16日，衡陽(yáng)新聞網(wǎng)組織了一場(chǎng)跨越百余公里，連接地空的大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)——《直播空中救援！湘南地區(qū)首個(gè)空中醫(yī)療救援基地落戶衡陽(yáng)》。此次直播過(guò)程中，衡陽(yáng)新聞網(wǎng)在衡陽(yáng)市與耒陽(yáng)市兩地之間設(shè)置了四個(gè)直播現(xiàn)場(chǎng)，派出了七個(gè)直播小組進(jìn)行圖文和視頻直播，全方位、多角度展現(xiàn)空中轉(zhuǎn)運(yùn)的全過(guò)程。有許多網(wǎng)友表示，多鏡頭、多畫(huà)面實(shí)時(shí)切換，就跟看央視直播一樣，這在衡陽(yáng)還是第一次感受到。此專題獲得衡陽(yáng)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

21場(chǎng)動(dòng)態(tài)360度直播CBA球賽。連續(xù)7天，獨(dú)家直播21場(chǎng)CBA賽事，228萬(wàn)點(diǎn)擊率！CBA預(yù)備隊(duì)年輕球員有激情、有動(dòng)力，讓現(xiàn)場(chǎng)觀賽的衡陽(yáng)球迷非常投入，極其享受。“新衡陽(yáng)”直播團(tuán)隊(duì)有想法、有干勁，讓網(wǎng)絡(luò)圍觀的全國(guó)球迷同樣興奮與過(guò)癮。從場(chǎng)上到場(chǎng)下，臺(tái)前到幕后，賽場(chǎng)360度無(wú)死角的直播方式，把最精彩、最全面的賽況呈現(xiàn)給觀眾。視頻直播現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)了專業(yè)嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，讓直播更添緊張感和互動(dòng)性。

獨(dú)家高清畫(huà)面直播時(shí)政會(huì)務(wù)。“新衡陽(yáng)”設(shè)置演播室+現(xiàn)場(chǎng)兩地+七臺(tái)機(jī)位，對(duì)衡陽(yáng)“兩會(huì)”開(kāi)幕會(huì)進(jìn)行視頻高清直播。從演播廳介紹“兩會(huì)”概況，到深入代表、委員駐地采訪對(duì)大會(huì)的期盼；從與代表、委員同乘電動(dòng)公交熱議“兩會(huì)”話題，到全程同步播放市長(zhǎng)作《政府工作報(bào)告》。衡陽(yáng)新聞網(wǎng)的直播鏡頭全方位地將此次“兩會(huì)”完整而又精彩地呈現(xiàn)給廣大觀眾，形成了全民看“兩會(huì)”、全民議“兩會(huì)”的熱烈氛圍。同時(shí)，配合衡陽(yáng)新聞網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博、“新衡陽(yáng)”APP等媒體矩陣式報(bào)道宣傳，并將直播信號(hào)傳至新華云同步播放。兩場(chǎng)開(kāi)幕會(huì)期間，累計(jì)收看人數(shù)達(dá)到12萬(wàn)。

搶抓機(jī)遇，打造全媒矩陣

以“新衡陽(yáng)”APP為重點(diǎn)，衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站打造了搜狐手機(jī)客戶端、新浪微博、騰訊微博、微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、一點(diǎn)資訊號(hào)、鳳凰號(hào)、北京時(shí)間、新浪看點(diǎn)、東方頭條、觸電新聞、百家號(hào)等“一網(wǎng)兩端三微四號(hào)五新”全媒體矩陣，影響不斷擴(kuò)大。

官方微信號(hào)強(qiáng)勢(shì)崛起。衡陽(yáng)新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)通過(guò)收集民意投訴、求助，發(fā)布衡陽(yáng)本土資訊，組織網(wǎng)友活動(dòng)等，堅(jiān)持為網(wǎng)友提供大量貼近生活、貼近本土的有效信息，以豐富的圖文展現(xiàn)了衡陽(yáng)的大小事與衡陽(yáng)人的生活百態(tài)。目前，衡陽(yáng)新聞網(wǎng)官方微信以時(shí)效性快、趣味性足、正能量滿、服務(wù)性強(qiáng)、形式靈活、互動(dòng)頻繁的特點(diǎn)收獲了一大批忠實(shí)的粉絲，形成了龐大的品牌影響力和號(hào)召力，官方微信長(zhǎng)期穩(wěn)居全國(guó)城市新聞網(wǎng)站前五十位，在全省同級(jí)媒體微信號(hào)中穩(wěn)居前列。

借助大平臺(tái)打造品牌。衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站全方位入駐當(dāng)下的活躍平臺(tái)，形成“一網(wǎng)兩端三微四號(hào)”的全媒體矩陣。其中，根據(jù)今日頭條號(hào)活躍度高、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化定制的特點(diǎn)，開(kāi)通了官方頭條號(hào)。截止目前，共發(fā)布文章千余篇，閱讀量破萬(wàn)率達(dá)80%以上，其中《我的青春叫當(dāng)兵——援越抗美女戰(zhàn)士朱久蘭的故事》發(fā)布僅一小時(shí)點(diǎn)擊量就已破萬(wàn)，截止目前收獲68萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

全媒體矩陣凸顯影響。衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站陸續(xù)進(jìn)駐了北京時(shí)間、新浪看點(diǎn)、東方頭條、觸電新聞、百家號(hào)等五個(gè)新媒體平臺(tái)，著力打造“一網(wǎng)兩端三微四號(hào)五新”中的“五新”，充實(shí)網(wǎng)站全媒體矩陣的力量。目前各個(gè)平臺(tái)穩(wěn)步運(yùn)營(yíng)，每月閱讀量破萬(wàn)稿件占比持續(xù)提升，形成了全媒體矩陣齊頭并進(jìn)的良好發(fā)展勢(shì)頭，更多的衡陽(yáng)好聲音在大型新聞客戶端的推送和首頁(yè)重點(diǎn)位置的推薦，讓衡陽(yáng)正能量得以更廣泛的傳播。

新時(shí)代，新媒體，新作為。衡陽(yáng)新聞網(wǎng)站把握形勢(shì)、勵(lì)精圖治、創(chuàng)新發(fā)展，建設(shè)全媒體矩陣，凸顯主流影響力。實(shí)踐中，我們也有一些體會(huì)。一是必須堅(jiān)持黨網(wǎng)姓黨，創(chuàng)新謀發(fā)展。在創(chuàng)新發(fā)展的道路上，必須始終做到不忘初心、牢記使命，策劃更有溫度的新聞，打造更有人氣的活動(dòng)，傳播更有情懷的聲音，才能不斷謀劃新媒體的發(fā)展，取得更大的進(jìn)步。二是必須以人民為中心，服務(wù)促發(fā)展。必須始終緊貼受眾，以廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，做好新聞宣傳工作。以人民為中心，就要不斷創(chuàng)新宣傳工作的方式方法，以強(qiáng)服務(wù)的態(tài)度，以樂(lè)服務(wù)的手段，服務(wù)好人民，才能促進(jìn)媒體自身的發(fā)展和壯大。三是必須打造全媒矩陣，聚力贏發(fā)展。以自身主流媒體為核心，聚力各大媒體平臺(tái)，打造全媒體矩陣，是新媒體融合發(fā)展的必經(jīng)之路。只有搶抓機(jī)遇，不斷改革創(chuàng)新，才能形成合力，才能讓主流的聲音更加響亮，才能贏得新媒體發(fā)展的未來(lái)。