網絡媒體與創新形式下的公益發展

（濰坊傳媒網，山東 濰坊 261000）

一般來說，公益組織往往分為兩個層面：一是政府公益的層面，即由上而下承擔政府的一些公益職能；二是民間公益的層面，即由于社會需要自下而上的草根公益。而眾所周知，草根公益組織，沒有政府的支持，沒有稅收優惠甚至沒有合法身份，一直是生存維艱，而通過網絡媒體的靈活形式以及權威話語權進行有效的公益傳播這一問題的研究極具價值。

一、網絡媒體的功能與價值

以太網的發明人鮑勃·麥特卡爾夫告訴我們一個定律：電腦網絡的價值與連接到網上的電腦數量的平方成正比，索取信息的人越多，信息資源就越是豐富而不是越貧乏。也就是說，上網看資訊的人越多，提供資訊的人也就越多，尤其在各種網絡新技術的支持之下，人們通過網絡平臺自主發布信息的渠道增多的當今網絡世界，更是印證了這條定律。

網絡時代，網絡媒體形式多種多樣，富有創新，充滿互動，傳統媒體的聲音逐漸變弱，人們不再接受傳統媒體的“你說我看”的單一形式，而是更傾心于網絡媒體的互動討論形式，每個人在獨立獲得資訊的同時，可以對信息進行判斷辯論，提出獨立的自主意見，同時利用媒體的權威作用，構建政府監督與社會公益之間的橋梁，有助于“公益”的良性發展，真正意義上成為共同的事業。網絡媒體的功能與價值主要體現在以下幾個方面：

1.網絡媒體的權威性可以為公益事業發展帶來正能量。網絡媒體作為媒體的新興媒體形式，網絡媒體誕生于報紙、廣播、電視之后，被稱為“第四媒體”，1998年5月聯合國新聞委員會召開的年會上，這一概念被正式提出和使用，因此，網絡媒體自然具備媒體屬性中的權威性，其傳播信息代表了政府的聲音，公益信息自然得到大眾認可。另外，網絡媒體傳播速度的迅捷性，有助于公益信息的傳遞速度，方便突發性公益項目的開展，以2008年汶川地震為例，地震信息第一時間在作為網絡媒體的騰訊TIPS彈窗發布，短短一周內來自全國各地的善款在網絡環境下得以籌集。同時，網絡媒體信息發布的廣泛性實現了人人都可以發布真實信息，網絡媒體發布的信息正是從新聞角度匯集了個人傳遞的信息，所以這一屬性使得人人可以正確利用發起公益。再者，網絡媒體信息存量豐富，不同于傳統媒體版面、時間段的限制，網絡上的公益信息可以多個并存于平臺之上，有助于公益事業的廣泛開展。

2.網絡媒體可以引發社會輿論。網絡媒體作為網絡環境下的信息發布載體，充分發揮媒體的宣傳引導作用，對于某一公益事件本身引起的社會輿論價值是非常寶貴的。在博客、微信、微博興起的今日，電腦端與新媒體形式的有機結合對公益事業的發展非常巨大，自媒體平臺的信息互動匯總后，網絡媒體對公益事件本身進行宣傳報道與公示、公布，無疑實現了公益事件本身的真實性、公開性原則，同時新媒體的互動對于公益事件的傳播作用顯而易見。

二、網絡媒體對公益傳播的作用與意義

綜觀網絡媒體對于公益發展產生的作用，我們發現無論在平臺提供、愛心集結還是在輿論監督、意識傳播、互動建議等方面，都是其他媒體形式難以比擬的，而這些作用，除了對社會公益事業的助力幫助作用之外，也在不斷地推動著政府公益意愿與社會組織公益的融合，推動著公益發展的根本轉變。

1.網絡媒體可以有效傳遞信息，收聽各方建議，提出有效思路，推動公益事業正確發展。公益事業是集體的，但是公益活動的原動力還是來自于人心，建立在個體之上的，所以調動個體主動的參與一直都是公益發展的重中之重。沒有網絡的時代，若干年前的傳統公益往往是“任務”形式的捐款行為，欠缺公益發展中自主的個人主動性，主要原因還是信息來源的閉塞，個體捐款不知愛心到往何處，網絡時代的到來，有助于實現公益信息的公開透明、信息公示，可以建立互動交流平臺，對于公益執行提出有效的思路，避免彎路，從而助推公益事業的正確發展。

2.網絡媒體可以搭建政府公益意愿與社會公益組織之間的橋梁，實現雙方的共同公益事業發展。以“綠手環在行動”環衛公益為例，2015年10月23日，正值第二十一屆山東省環衛工人節之際，濰坊市環境衛生管理處與濰坊傳媒網共同發起了“綠手環在行動”環衛公益活動，并且社會公益人士還組織成立了濰坊綠手環環衛公益服務中心。作為網絡媒體，濰坊傳媒網一方面承載了政府宣傳環衛形象、引導大眾正確了解環衛的作用，同時承載了社會愛心組織關愛環衛的意愿，最終政府公益導向與社會公益志愿在網絡媒體的推動作用下形成了合力，公益事業在此刻成為了共同的事業，同時借助網絡媒體的創新形式，“綠手環在行動”環衛公益事業正在不斷發展，作為一個個例，充分表明網絡媒體作為中間者，對于推動政府與社會組織的公益事業發展有著不可或缺的推動作用。

3.網絡媒體的輿論空間促使公益發展逐漸轉向陽光的一面。2011年以來，有網絡開始的公益實踐層出不窮，在發現——質疑——深挖——擴展——思考的過程中，網絡媒體對社會公益的監督，充分展現了這一最具民主氣息的媒體形式對于公益發展的巨大意義。從郭美美到盧美美，數量龐大且擁有一定話語權的網民，一次次的發現著問題、監督著問題，一步步地推動著公益事件的發酵，助力著公益事業的陽光發展。在創新形式下的網絡媒體的作用下，公益發展這一事業變得更加公開、公正、平等、民主，讓灰暗之地重見陽光，讓陽光之地持續蓬勃。

美國學者J·湯普森在《意識形態和現代化文化》中指出：“新的技術媒介卻使得新的社會互動成為了可能，它改變了或者是消解了舊的互動形式，為行為和互動創造了新的焦點和場所，因而也就重新構建了作為其中一部分的現存的社會關系，以及體制和機構。”民眾相信，比起其他媒體，網絡媒體更可能找到真相，可以成為一個值得信任的寄托，公益事業的發展之路，必將會在由網絡媒體推動下帶來的欣慰中走向其應有的方向。