推動媒體深度融合 打造新型主流媒體

（潛江市網絡新聞中心潛江新聞網，湖北 潛江 433100）

移動互聯浪潮的風起云涌，新媒體的迅猛發展，給傳統主流媒體帶來更大的壓力和考驗。如何進一步促進媒體向新媒體融合轉型顯得尤為重要。筆者以湖北潛江新聞網推動媒體融合發展的具體實踐和做法，探討推動媒體深度融合中的若干問題。

一、潛江新聞網推動媒體融合發展的具體實踐與做法

（一）升級潛江媒體融合第一平臺，豐富“融媒體”功能唱響網絡宣傳主旋律

本著“資源系統化、新聞獨有化、資訊地域化、服務個性化”的原則，潛江新聞網自2008年上線以來，一共經歷了4次全面的改版升級。2018年3月26日進行了第5次全新改版。此次改版，從傳播理念、用戶體驗、內容建設、技術應用等進行了全方位的升級，更加適應當前互聯網的發展方向。整體的版塊設置和頁面布局更加清晰明了，新聞內容更加貼近網友生活。通過改版，全媒體融合、全方位出擊、全時段播報，旨在把潛江新聞網打造成集新聞信息、網絡問政、民生熱點、文化娛樂、便民服務于一體的潛江本土第一門戶網站，成為潛江最權威、最具影響力的網絡新媒體。

（二）強化移動政務新媒體推廣與運用，打好手機客戶端搶占市場主動仗

“云上潛江”是潛江市根據省委、省政府文件精神依托長江云移動政務新媒體平臺，利用云計算、大數據技術開發的移動政務新媒體云平臺，該平臺是市委、市政府指定的移動政務客戶端，由市委宣傳部主管，潛江新聞網負責營運，整合省內、市內網絡、電視、報紙資源，綜合新聞、政務、服務資訊，打造本地權威第一“指媒”，主要具有新聞+政務+服務的功能。通過運行一年多時間，取得了較好的社會效果。“云上潛江”APP客戶端下載達2.9萬用戶，區鎮處和市直部門覆蓋面達到了100%。“云上潛江”2017年共發布新聞、視頻3萬余條，圖片5萬余幅。在“長江云”1000萬用戶這艘“航空母艦”上有力地展示了潛江風采。在2017年舉行的全國地方新媒體發展高峰論壇暨中國地市新聞網聯盟第十屆年會上，“云上潛江”APP榮獲“2017年全國地市網絡媒體手機客戶端最具影響力十大品牌”稱號。

（三）加強和創新潛江論壇、微信公眾號管理，堅持正確的輿論導向

2017年，在新媒體、新技術日新月異的形勢下，通過設計融媒體產品來創新和拓展傳播渠道，來強化傳播力和影響力，潛江新聞網《潛江論壇》迎來第4次改版升級。此次改版升級主要是優化論壇PC版，推出論壇手機版，增加移動互聯網覆蓋面，吸引更多網友關注。潛江新聞網官方微信公眾平臺吸粉達10余萬，單條點擊量高達10萬+，成為潛江本地最具權威和最有影響的微信公眾號之一。同時，潛江新聞網還依托《潛江論壇》和潛江新聞網微信公眾號，就網上的焦點問題，及時披露消息，對不良言論進行引導，組織有說服力、有深度的網評文章在網上刊發，維護網上正確的輿論向導，倡導網民文明上網和綠色上網，并逐漸形成積極向上的“網風”。線上，《潛江論壇》開展了“我向市長說愿望”（每年“兩會”上，書記市長親自批示，兩辦逐條督辦落實），另外“好網民、好故事”作品征集、“最美網絡文明志愿者”線索征集和尋訪、網絡安全知識網上有獎競答等活動。緊密結合迎接黨的十九大、建設美好潛江等主題開展系列活動，強強聯合營造“好網民”氛圍，促進網絡文化滋養人心，培育“四有好網民”。同時論壇還加強了對有害信息的刪除，《潛江論壇》全年共刪除有害信息580多條，引導廣大網民綠色上網，文明上網。線下，全年組織網友參加全市各項健康向上的活動共6次，既加強了網友互動交流，活躍了氣氛，又提高了論壇人氣。同時，根據省委宣傳部要求對全市區鎮處網站實行一站式統一管理、更新、維護，為各地對外宣傳起到良好的宣傳作用。

（四）創新宣傳手段，在新技術運用、新業務拓展等方面進行了有益探索

2017年潛江新聞網共組織策劃了50期視頻節目。其中，與潛江市住建委聯合，運用無人機制作了航拍專題片《蝶變·潛城》，視頻分四期呈現，展示了我市城市建設的變化，是我市首部以城市變化為題材的系列航拍專題片。專題片從另外一個角度展現潛江之美，在社會上引起了強烈反響。2017年11月，在第三屆全國劇本創作交易會上，潛江新聞網實現了網站、云上潛江、微信公眾平臺同步直播，圍觀網民達26萬人次。通過媒體融合，創新形式，綜合運用H5、網絡直播、微視頻、無人機航拍等技術，有效帶動新聞信息傳播面。

可以說，無論是新聞網站、微信公眾號、移動客戶端，還是論壇手機版的推出，都極大地吸引了用戶、增強了用戶黏性、拓展了用戶規模，通過這些平臺渠道，有效帶動新聞信息傳播面，便于掌握意識形態斗爭主動權，為潛江經濟社會發展營造了良好的輿論環境。

二、加快推進媒體融合發展的思考

（一）堅持黨媒姓黨，傳播主流價值，提高公信力

習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則；媒體融合要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展始終沿著正確的方向推進。對此，地方媒體尤其需要銘于心、敏于行，在融合的同時，時刻牢記黨媒的歷史使命和社會責任，緊緊圍繞中心、服務大局，堅守主陣地，始終服從、服務于黨的事業大局，做到守土有責、守土負責、守土盡責，確保主陣地不丟失，主旋律不走調，要讓黨委政府的主張成為時代的最強音。

（二）堅持深耕內容，實現價值追求，提高引導力和影響力

媒體的核心是內容，它是媒體人與受眾之間的精神連接。新聞價值靠內容，傳播能力靠技術。一要堅持百姓視角，體現地緣特色。地方媒體源于本土、立足本土、服務本土，獨具傳播內容的地域性和貼近性，本土化、親民性是地方媒體的最大優勢。要積極研究本土受眾的心理特點和接受習慣，強化融媒體的百姓視角、服務意識，通過平實語言、鮮活表達，在與受眾交流中形成共識，增強傳播的親和力和感染力。二要堅持內容為王，做到權威發聲。在推進融合發展中，要充分發揮自身優勢，把內容做得更精更優，把握時度效，回應社會關切，進而將權威聲音延伸和拓展到新興媒體，真正提高地方媒體的引導力和影響力。

（三）創新工作流程，主動求新求變，推進全媒體發展

建立全媒體傳播架構和媒體融合業務流程運行機制。立足移動傳播，整合各類內容，重塑融合的采編機制。按照新的業務流程調整機構設置，通過新聞內容的一次性生產、多次發布、跨媒體運作，打造具有地方特色、具備獨特競爭優勢的多條新聞產品線，努力實現快速、移動、全媒、分眾、互動、權威的“六大傳播”。

堅持服務為先、受眾為主的理念，做到“用戶在哪里，傳播服務就到哪里”。要適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，要堅持以用戶和受眾為主，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。適應新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，有針對性生產信息產品，點對點地推送到用戶手中，做到量身精準傳播，提高新聞實效性和用戶滿意度。把互動思維引入信息服務，科學策劃和設置議程，提高用戶對新聞宣傳的關注度、參與度，實現在互動中服務，在互動中引導。

（四）加大財政投入力度

設備升級換擋。網絡媒體是一個“燒錢”的媒體，產品更新快、網絡技術淘汰快，由于新聞網自身造血功能不強，市政府應加大對新媒體建設的投入，來保障新媒體建設運營、技術、人才的安全。

人員編制配齊配足。黨媒要聽黨指揮，不能走市場化運作，市政府要在人員配置方面給予有力的支持。引進急需的全媒體建設經營人才和關鍵崗位人才。同時，在全市范圍內選拔人才，對一些符合需求的特長人員進行合理調配。

改善辦公環境。當前新聞網辦公環境現狀極為窘迫，當前用房建筑面積僅398平方米，簡陋且功能不完善，如辦公條件改善，媒體將會更好地發揮作用。

（五）體制機制的融合

加大改革創新的步伐。要用全新的互聯網思維，來謀劃和推進各項工作。要適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。要適應新興媒體即時傳播、海量傳播的特點，樹立搶占先機的意識，高度重視首創首發首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據主動、贏得優勢。要適應新興媒體充分開放、充分競爭的特點，樹立全球視野，強化市場觀念，提高市場營銷和產品推介能力，做大做強自身品牌。

整合市域內資源。推進媒體融合發展，要解決的最大弊端是各自為政、資源分散、形不成合力。必須打破部門界限、管理壁壘，以“化學反應”為目標，進行統籌整合、科學配置、集約運行。無論是報紙記者，是電視記者，還是網站記者，無論是長篇通訊、簡訊還是電視解說詞，都集中匯總在同一個郵箱，報紙、網站、電視的編輯有權限進入郵箱調取所需稿件，實現新聞資訊的共用共享和整合。

生產內容共享和無縫隙對接。以新技術為載體，深化媒體與科技的有機融合，實現傳統媒體內容優勢與新興媒體傳播優勢的有機互補，有效占領宣傳陣地，鞏固主流媒體地位。比如網站記者的報道不僅可以在報紙、網站、電視臺中使用，而且報紙記者的稿件也可以在電視新聞中，以簡訊、口播等形式播出，有效實現生產內容共享和無縫隙對接，突出新聞時效性，拓展新聞信息的涵蓋范圍，同時，也產生強大的宣傳影響，社會正能量的傳遞及輿論引導能力建設得到進一步加強，主流媒體的整體力量得到充分展示。