蓋得排行：做商品世界的根目錄

萬維

在信息過于泛濫之后，“信息的信息”越來越有價值。

1000萬，當蓋得排行App在2017年“雙11”當天的銷售總數出現在后臺時，就連蓋得排行創始人李鐵和聯合創始人盧豐自己都感到驚訝。

原因在于蓋得排行這款App此前除了用戶口碑之外并無推廣，就連商品購買鏈接也才僅僅開放了一小部分。

回到李鐵和盧豐決定創辦蓋得排行的2015年年底，他們倆帶領著團隊先后創辦了基于同鄉關系的社交應用“閏土”和包括軟硬件的手機開門系統“云門”。但一個問題始終困擾著這個創業團隊：由幾位前媒體人組成的核心創始團隊具有強烈的“媒體氣質”，但無論是社交應用還是手機開門系統，都更依賴于團隊的線上推廣或線下拓展能力，能不能找到一條更適合團隊基因的創業方向？

其時正好內容創業風起云涌，李鐵作為擁有幾十萬粉絲的微博大V、前《南方周末》首席評論員，總有人打聽，他有沒有考慮過將自己的公眾影響力變現？

李鐵對此的判斷是，內容創業雖然在風口上，但規模很難擴張，更適合小作坊式的創業。說到底，獨特的內容離不開獨特的作者，同樣的主題和內容，換一個人來寫就是完全不同的文章，這決定了高品質的內容很難實現規模生產。就連處在風口最中心的微信公號，也一直也沒找到做大的路徑。帶著已經幾十個人的創業團隊，他需要找到一種生產方式更加可復制的路徑。

讓內容變得標準化和工具化，可能會是一個答案。李鐵和盧豐設想了一種情境：當用戶走進一家商店，他想迅速從琳瑯滿目的超市貨架中判斷哪種產品最值得信賴和購買，除了價格和外包裝，他還能依賴什么來判斷？……