智能音箱

孫靜+趙艷秋

巨頭最希望看到的，應該是扔一顆原子彈下去，戰爭就結束了。而嗅覺靈敏的創業者不得不躲開轟炸區，在其他戰場上廝殺。畢竟智能音箱市場是一個碎片化戰場。

一部有關巨頭傾軋的大戲，在智能硬件領域再度上演，本次的主角是99元的智能音箱。

傾軋從2017年雙11開始。原價499元的天貓精靈大幅降至99元，銷量沖破100萬臺。同一天參戰的，還有京東與科大訊飛聯手開發的叮咚TOP，原價399元，京東Plus會員價49元。而此前，部分創業公司推出的品牌智能音箱，價位集中在千元上下，比如喜馬拉雅的小雅999元，出門問問的Tichome999元，Rokid的若琪1399元。

巨頭價格戰的兇狠程度，令創業者措手不及。

“在人多錢多且狼性的互聯網巨頭面前，所有的理性分析預測、傳統消費電子的渠道品牌以及創業科技公司的長線積累都顯得蒼白無力。”出門問問CEO李志飛雙11當天發了一條五味雜陳的朋友圈。

在這個2017年上半年還不溫不火的行業中，當一些創業公司還按部就班遵循互聯網硬件思維，醉心于拼技術、拼設計、拼用戶體驗時，巨頭直接從另一維度開戰。

這無異于一場降維打擊，直接讓智能音箱業者從高歌猛進轉而要重新思考人生。

到了向殘酷的商業世界展示生存智慧的時刻了。

巨頭扔出原子彈

“說出你們的心理價位。”2017年11月27日下午，李志飛站上年內第5場發布會的舞臺。他花了1個小時介紹了智能音箱新品Tichome Mini，但在公布售價環節時，刻意制造了一個小懸念。

“299。”臺下有人高聲喊到。這是此前由小米智能音箱保持的行業最低價。……