傳統媒體和新媒體融合發展的思考

文/閔勇

與傳統媒體相比，新媒體其全面性、時效性、交互性等優點逐漸受到社會的廣泛認可，并在人們的生活、工作中發揮著至關重要的作用。但是，新媒體在帶給人們生活便利的同時，也使傳統媒體的社會地位受到消弱，甚至已經出現了生存危機。在全媒體時代的大環境下，傳統媒體與新媒體的融合是媒體發展的必然趨勢。

1.媒體概述

1.1 新媒體

新媒體是相對于傳統媒體的概念。新媒體以互聯網為依托，應用一種全新的傳播方式向大眾進行信息的傳播。通過對大眾喜聞樂見規律的掌握，傳播受眾喜愛并需要的信息，使傳播效果更加及時，對觀眾閱讀興趣的吸引力更加高效。但隨著信息傳播的高效、便捷，也給一些別有用心之人帶來了可乘之機。他們通過信息傳輸漏洞進行虛假信息的傳播，發表不利于社會健康發展的輿論，在一定程度上制造了社會動蕩，造成了較為嚴重的不良影響。

1.2 傳統媒體

傳統媒體的誕生使人類的文明發展更加便利，是生產勞動的一大動力，并大力促進了政治經濟的快速發展。雖然傳統媒體意義重大，但也具有一定的局限性，其信息傳播手段單一、過程復雜，很多信息不能在第一時間送達至群眾手中，群眾的需求得不到滿足，所以，其在全媒體時代中的地位在逐漸下降[1]。

1.3 傳統媒體與新媒體的差異

傳統媒體政策資源豐富，是一種具有生產公共精神產品效能的媒體形式。新媒體則是一種全新的媒體形式，其主要是強調市場的實際需求，相比傳統媒體更能吸引人們的關注，其個性化的特點符合更多人的需求。目前我們所說的傳統媒體是指報紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告牌等形式，這些形式的媒體可以幫助人們了解相應的媒體信息，但不能對其發表意見做出評論。而新媒體則在此基礎上給人們提供了互動平臺，可以使大眾針對社會現象或事件自由發表觀點，相互交流探討。

1.3.1 技術支持不同

在傳統的媒體形式中，雜志、報紙等是以印刷技術為依托，廣播、電視是以音頻與電磁波技術為依托。而在新媒體中，則是以數字信息技術與網絡技術為依托。與傳統媒體技術相比，新媒體技術更具綜合性與兼容性。

1.3.2 運營模式不同

在運營模式方面，傳統媒體比較注重媒體的表現形式，而新媒體則更傾向于用戶需求的滿足，而且其傳播信息的過程需要運營商的技術支持[2]。

1.3.3 角色定位不同

在角色定位方面，傳統媒體具有相應的政治屬性，其主要起著主導社會價值觀的作用，其表現形式具有一定的局限性，但其具有的權威性是新媒體不能比擬的。新媒體表現形式豐富，傳播的信息具有多樣化，但很多信息的真實性不能得到保障。

1.3.4 傳播特質不同

在傳播方式方面，傳統媒體的傳播方式主要是一點對多點的單向傳播，人們只是將傳播信息被動地接受，不能進行觀點發表或交流探討；新媒體利用信息技術的功能，使信息傳播的速度更快、范圍更廣，而且更具有靈活性，并為人們提供了信息交流的平臺，其傳播形式多種多樣，可以使更多用戶的不同需求得到滿足。

2.傳統媒體與新媒體融合發展的必要性

2.1 新媒介技術的發展

新媒介技術的發展，使傳統媒體受到挑戰的同時也帶來了新的機遇。“媒介即訊息”是麥克盧漢對傳播媒介在社會發展中重要意義的精煉概括。也就是說，引發社會變革的并非是其傳播的內容，而是傳播媒介本身。互聯網技術與新媒介技術的廣泛應用，在影響著傳媒業巨大變革的同時，也對傳媒市場格局的調整起到了促進作用[3]。

2.2 社會大眾的多元化需求

當今互聯網時代，媒介的多樣化與社會大眾的多元化需求，正在將傳統傳播者和受眾的關系逐漸改變。由于傳統的傳播模式單一，受眾只能被動地獲取信息。但互聯網的發展，微博、微信等多類新媒介的出現，使傳播方式逐漸向雙向傳播轉變，受眾逐漸成為了信息的主動選擇者，甚至是傳播者。與此同時，信息傳播渠道的多元化促進了受眾細分化的進程。

3.傳統媒體與新媒體融合的現狀

在當代社會背景下，傳統媒體與新媒體的融合正向更廣更深的方向發展。黨的十八屆三中全會，習近平總書記強調了傳統媒體與新媒體的融合發展力度應得到進一步加強，在注重媒體傳播及其發展規律的同時，注重互聯網思維的應用，注重兩者優勢互補，實現傳統媒體與新媒體在平臺、內容、經營、渠道等方面的深度融合，以達到傳播體系的立體多元化，確保融合發展的目標正確統一。目前，新媒體與傳統媒體正在向著互動雙贏的方向發展，已經有部分媒體機構建立了自己的網絡媒體，同時制定了完善的行業規范，實現了運行機制的有序、規范、合理。此外，社會團體與政府機構也建立了各種各樣的平臺活動，提高了公民的知情權，推動了傳統媒體與新媒體融合的進程，實現了雙向發展。信息的傳播媒體以及傳播途徑的多樣化，使人們生活方式的多樣化需求得到滿足，方便了社會大眾的生活要求，也促進了生活質量的提高[4]。

4.媒體融合的困境

4.1 利益問題較難解決

有很多傳統媒體采用新部門、新人員、新平臺的方式進行受眾增量的試驗。但這種方式使人與人之間缺乏必要的聯系，關系比較生疏，從而使融合的親密度比較低。在業務沒有做到統一的情況下聯系在一起，使相互之間的利害關系不相同，導致彼此間仍是各自為營，不能真正實現增量目標。

4.2 經濟收效成果不樂觀

我國信息媒體的發展與國外相比仍然比較單一，缺乏相應的高級人才，資金方面也存在缺口。在這種情形下，如果進行盲目的項目投入和大數據考量，反倒不能達到盡如人意的效果。因此，傳統媒體在與新媒體相互融合時，要加大技術的變革和模式的更新，使融合實現質的飛躍。

4.3 傳統媒體轉型壓力大

在全媒體網絡時代背景下，新媒體吸引了大量的年輕受眾，并在短時間內得到了快速的發展，新媒體通過各種手機APP進行信息傳播，為社會的發展帶來了巨大的發展。而傳統媒體以廣告等手段進行傳播的方式已經不能使受眾的要求得到滿足，轉型已是必然趨勢。

5.媒體融合發展的策略

5.1 渠道的融合

與傳統媒體相比，新媒體有更具優勢的傳播渠道。因此，在傳統媒體與新媒體融合發展時，要注重傳播渠道的融合。一方面，新型媒體要與傳統媒體有機結合，獲取傳統媒體中的權威性信息資源，將新媒體信息的公眾公信度逐步提升上去，實現媒體信息的交互性傳播；另一方面，將新媒體中備受歡迎的新興渠道進行保留，將新媒體的交互性優勢充分發揮出來，使受眾實現在平臺上進行信息交流的目的。

5.2 資源的融合

進行資源融合是指，將新媒體與傳統媒體的精神資源與物質資源進行有機融合，其中，物質資源主要包括媒體的現實資源、歷史資源與未來資源。我國經過五千年的文化積淀，其文化精髓是媒體界的重要物質資源。新中國在建設創造的過程中產生的眾多優秀成果，都是傳統媒體與新媒體進行融合的源泉，成為媒體發展的強大動力。我國的媒體產業經過數年的經驗積累，有非常豐富的內容資源；而政策資源是我國媒體的一大優勢，對媒體的發展具有導航作用，并對內容資源的高效發展指明了方向，二者交相輝映，相互促進，推動了傳統媒體與新媒體的融合發展進程。此外，傳統媒體與新媒體融合發展的方式還包括線下與線上資源的融合，這樣才能更加有效地吸引用戶的關注，并將每位用戶發展成為媒體傳播的個體。線下資源與線上資源的有機融合使二者更具生命力[5]。

5.3 信息內容的融合

無論是新媒體還是傳統媒體，優秀的信息內容均是吸引受眾關注的主要方面。傳統媒體政治色彩厚重，其信息傳播的過程受有關部門的監督與管理，所以發布的信息具有可靠性和權威性；而新媒體因其傳播方式形色各異，所以信息的真實性相對有待提升。因此，傳統媒體與新媒體進行融合時，要將二者的優勢充分結合，既要將新媒體傳播方式與傳播內容的多樣化充分調動起來，也要嚴格按照傳統媒體的監督審查制度對新媒體進行約束，確保信息傳播的可靠性與權威性，從而實現二者相互借鑒，互相補充。

5.4 市場的融合

在媒體市場的大環境下，新媒體憑借自身的市場基因，以人們喜聞樂見的全新姿態頑強地屹立在激烈的市場競爭中。在傳統媒體與新媒體的融合中，要在確保傳播信息準確性的基礎上，將信息的傳播效率與容量提升

上去，通過新媒體與傳統媒體市場的融合，建立更大的信息傳播平臺，從而吸引更多受眾的關注。在二者融合的進程中，要將網絡技術與數字技術的優勢充分發揮，相互借鑒，取長補短，將新媒體的內容優勢與傳統媒體的發展根基充分利用，實現二者的有機融合。

5.5 加強互動

交互式媒體融合發展已經成為傳統媒體和新媒體融合發展的必然趨勢。目前，媒體傳播的方式隨著科技的發展而不斷變化，并逐漸向數字化方向發展。利用互聯網、大數據平臺等高科技手段將媒體信息無時不有、無處不在地傳遞給受眾。

結語

實現傳統媒體與新媒體的融合，需要二者的相互促進、取長補短。二者的融合既是媒體發展的必然，更是實現媒體業進一步發展的關鍵。在二者的融合中，要勇于突破困境，抓住機遇，開創媒體發展的新局面，為促進我國媒體業更好、更快地發展奠定基礎。

[1]隗建華.關于傳統媒體和新媒體融合發展的思考[J].新媒體研究，2017（1）：78-79.

[2]劉兆權.傳統媒體與新媒體融合的方式思考[J].科技傳播，2014（14）：6，10.

[3]馬新莉，張海珍.探討新媒體時代的傳統媒體發展之路[J].價值工程，2011（2）：303.

[4]劉小奇.樹立互聯網思維 促進新媒體發展——傳統媒體和新興媒體融合發展的幾點思考[J].新聞知識，2014（11）：112.

[5]濟生.傳統媒體與新媒體融合發展的宏觀思考[J].前線，2014（12）：45-47.