淺析新媒體與傳統媒體未來發展趨勢

文/李彥霖 龔淑英

引言

在互聯網時代這個大背景下，新媒體飛速發展，確實在不少的方面改變了現代人們的生活方式、學習方式、娛樂方式等，也給了傳統媒體造成較大的沖擊。面對如此巨大的挑戰和新的形勢，傳統媒體必須作出相應的改變，導致新媒體與傳統媒體相互融合成為必然趨勢。

但必須清楚地認識到，傳統媒體憑借其自身客觀性、權威性、專業性等特點在現代社會仍然處于主流地位，只是，面對新媒體發展的如此迅猛發展之勢，傳統媒體大有無力招架的沖擊。這讓我們不得不思考傳統媒體未來的發展趨勢、兩者之間能不能達成一種平衡狀態以及保持這種平衡狀態的方式是什么。

在此，本文重點分析新媒體與傳統媒體未來發展趨勢以及兩者相互融合的方式。

1.新媒體與傳統媒體未來發展趨勢

1.1 傳統媒體未來發展趨勢

1.1.1進一步發展內容優勢

（1）堅持內容先行，增強原創性優勢

傳統媒體相較于新媒體確實有不少的劣勢，但不可否認的是，傳統媒體也有自身不可忽略的獨特優勢，傳統媒介依據其自身固有的龐大的信息采編和匯編隊伍，能廣泛采集、匯總信息；而大部分新媒體在現階段并沒有自己專門的新聞采寫隊伍，只能大范圍依靠報紙等傳統媒體或浩瀚的網絡提供新信息，這樣不是原創的信息，受眾接受起來較為困難。因此，未來傳統媒體應該把握并繼續發揚這一優勢，在原創性方面多做文章，依靠這一優勢成為傳媒行業的不可取代。

（2）堅持內容先行，增強權威性優勢

傳統媒體在漫長的發展中，憑借其注重真實性、專業性、權威性的特點，使受眾能夠從中得到較為真實的信息，而不至于被虛假信息欺騙。受眾對傳統媒體長時間的考察后，逐漸形成了對其極大的信任度和依賴性。所以，在未來的發展中，傳統媒體想要在媒體行業繼續生存，就應該增強權威性，堅持發布信息的公正性、客觀性，進而樹立良好的口碑和形象。

1.1.2 創新轉型，開辟新的發展道路

傳統媒體要想在未來的媒體行業中立于不敗之地，光是加強自身原有的優點是不夠的，更多的還是要為自身發展尋找新的方向，開辟新的發展道路。傳統媒體可以根據現代信息社會的新技術、新手段建立新的發展方式，例如，報紙不僅僅局限于紙張之上，還可以與互聯網合作，開創APP形式的報紙，讓讀者可以在手機、電腦上閱讀報紙，不僅可以看新聞文字，還可以聽新聞、觀看視頻，為受眾提供更直觀的感受。從傳統媒體的角度，這樣大大提升了報紙新聞報道的速度和新聞量，適應未來更加高速的信息時代的發展，為傳統媒體帶來新的生機；站在受眾角度，新的形式給受眾以完全不同的體驗，滿足受眾不斷改變的需求。

1.2 新媒體未來發展趨勢

1.2.1 進一步發展快速、高效優勢

新媒體以其全天候、全覆蓋、及時性、海量性等優勢迅速發展起來，在網絡媒體上，我們往往看不到頭版頭條新聞在哪兒，新聞內容總在不斷滾動更新，每一秒鐘都可能有幾百條新的信息出現。網絡可以進行事件現場直播，特別是對突發事件，網絡比報紙編輯的時間更短暫，更迅速，公眾在網絡上可以及時看到事件每分鐘的發展情況。在互聯網背景下，高速發展起來的新媒體，在未來，更要利用和發展好這些優勢，可以結合未來更多的新興技術，進一步發展新媒體時效性強、信息共享等優勢，增強信息傳播速度，擴大信息存儲空間。

1.2.2 克服信息碎片化等缺陷

目前，新媒體的蓬勃發展中也有它的局限，比較突出的一點就是新媒體上傳播的信息不完整，呈現碎片化形態。網絡時代每個人既是信息的傳播方也是信息的接受者，每個人每天都在接收著大量片段化的信息，這種信息的分散性對知識的有效積累起不到一個良好的作用。

在未來，新媒體應充分發揮技術優勢，利用其大數據整合、算法推薦的方式，在保持信息高速傳播的前提下，克服信息碎片化、信息不完整等缺點，把信息系統邏輯性地整合在一起，便于人們清楚地瀏覽，這樣新媒體上的信息能夠具有較強的真實性，給人一種信服感和條理性。

1.2.3 提高安全性

新媒體的另一大局限性便是它的安全性較低。進入網絡的隨意性和無限制性等原因導致信息泄露，這其中很大一部分都是由于新媒體安全性較低造成的。每個人在網絡上的一舉一動都在無形之中暴露了自己的大量信息，身處網絡社會的我們也可以輕易地獲得別人的信息。

因此，在未來，新媒體應著重提高信息傳播的安全性，利用先進的科學技術建立信息安全保障環節，聯合相關部門對互聯網等新媒體上的不法行為進行嚴厲打擊，建設一個綠色、健康的媒體環境。

2.新媒體與傳統媒體未來發展方式

2.1 技術層面整合發展

新媒體與傳統媒體融合發展是未來的必然趨勢。這就需要新媒體與傳統媒體在技術方面互相幫助，互相支撐。新階段，新媒體在利用先進技術方面領先于傳統媒體。因而，新媒體可以分享自身的技術優勢給傳統媒體，傳統媒體也可以后來趕上，在技術層面實現整合發展。電視與網絡相結合，移動電視、網絡電視等的進一步發展讓人們可以透過電視與電視節目里的主持人、明星進行溝通。類似這樣的先進的技術在未來還會有很多，比如，現在正在研發甚至已經小有成果的AR、VR技術，將現實與想象相結合，讓人們可以實現在家中就能實景購物。在未來，新媒體與傳統媒體將依靠科技的不斷進步，在技術層面上實現互幫互助，共同成長。

2.2 互相幫助，共享資源

目前，由于新媒體和傳統媒體都在一定程度上存在自身缺陷，所以，未來新媒體與傳統媒體在相互融合，借鑒對方優勢時，還需要互相幫助，揚長避短，互相融合，以一種積極、樂觀的心態展開合作。在信息的獲取上，傳統媒體收集信息速度慢，而新媒體獲取的信息有效性差，因此兩者可以相互支持，新媒體依靠自己的平臺獲得大量第一手信息，但還需要經過傳統媒體信息檢測的方法，對信息進行篩選，挑選整理出最具有報道價值的新聞內容，進而提供給新媒體，讓其在網絡上發布一系列真實、權威的內容。這樣網絡媒體獲得了信息資源，增強了新聞影響力，傳統媒體也擴大了信息傳播范圍。

3.新媒體與傳統媒體融合發展的意義

3.1 實現互利共贏

新媒體與傳統媒體的互相融合相互借鑒，共同發展。目前，新媒體仍存在原創性不足、網絡新聞趨同化等缺陷，傳統媒體則嚴重缺乏活力。但必須看到的是，在信息傳播中，傳統媒體憑借其長久以來形成的權威性、專業性、真實性等優勢，在一段時間內仍然是難以取代的主流。因此，新媒體的發展必須建立在對傳統媒體的繼承基礎上，傳統媒體的嚴謹性與新媒體的快速高效性，在實踐上有很強的互補性，兩者在借鑒對方的優點中，可吸取到許多為自己所用、促進自身更好發展的東西。因此，新媒體與傳統媒體相互融合其實是兩者的互利共贏。

3.2 提升人們生活質量

新媒體與傳統媒體相互融合，使現代信息技術更加完善，手機與電腦的融合、手機與電視的融合等新興技術的發展，使人們能夠在家中看電視時使用搖一搖、掃一掃等功能與電視內容實時聯系起來；人們能通過微信、微博等社交軟件隨時隨地發布和知曉世界上發生的最新的事件；人們在手機上便能閱讀到今天報刊雜志上的全部內容，也能夠運用新媒體在繁忙之中得到片刻的休閑時光。這一切都使人民的生活更加便利，生活質量得到極大提升。

3.3 促進媒體行業更好發展

新媒體與傳統媒體相互促進、相互發展并最終走向融合，是未來時代發展的必然結果。新媒體與傳統媒體的相互融合不僅是兩種技術的融合，還是兩種文化的融合，代表著兩個時代的融合發展。不僅對于傳統媒體與新媒體自身有極大的益處，而且也能促進整個媒體行業朝著更好的方向發展。

當前的媒體行業環境還存在著封閉信息、隱藏信息的風氣，各媒體之間由于注重信息獲取、發布的第一性，相互之間不會進行信息的共享與交流，導致媒體行業整體發展較慢。而未來，新媒體與傳統媒體融合發展后，信息的大融合、大碰撞必然會促進媒體行業朝著更加多元、自由和開放的方向發展。

[1]石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.