大數(shù)據(jù)背景下媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展

文/王丹婕

前言

大數(shù)據(jù)時代，就是信息量巨大的時代。在這個時代，每天都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，社會各行各業(yè)利用這些數(shù)據(jù)信息，可以促進(jìn)其發(fā)展。人們在大數(shù)據(jù)時代，自身的活動以及其他方面的內(nèi)容都以數(shù)據(jù)的方式存在。由于大數(shù)據(jù)時代的出現(xiàn)，社會許多行業(yè)都受到影響，尤其是傳統(tǒng)媒體，受到較大的沖擊力。在大數(shù)據(jù)背景下，想要促使新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，必須要根據(jù)現(xiàn)代社會的發(fā)展情況，采取合適的方法，以免影響媒體融合的創(chuàng)新與發(fā)展。

1.大數(shù)據(jù)背景下媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展的具體策略

1.1 改變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識

媒體融合是相對復(fù)雜的，不只是建立微信公眾號、微博賬號、網(wǎng)上評價以及客戶端等。傳統(tǒng)媒體與新興媒體在多個方面存在差距，主要體現(xiàn)在兩個方面，分別是思維建設(shè)模式和思維發(fā)展模式。為了可以將兩者進(jìn)行融合，需要結(jié)合實際情況，適當(dāng)改變發(fā)展觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識，徹底打破傳統(tǒng)的思維發(fā)展與思維建設(shè)模式，利用網(wǎng)絡(luò)力量，有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合。其中，網(wǎng)絡(luò)思維是指在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，仔細(xì)審視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展、融合以及運營。其核心內(nèi)容是盡可能滿足用戶的實際需求，開放有效資源進(jìn)行共享，加強(qiáng)不同媒體之間的合作交流[1]。從具體的角度分析，首先，加強(qiáng)對新興媒體的了解，學(xué)習(xí)有關(guān)新興媒體的各方面知識，比如，發(fā)展模式、傳播途徑、以及銷售手段等。準(zhǔn)確抓住消費者實際需求，了解受眾的大致需求、生活習(xí)慣以及個性化要求等，在這個基礎(chǔ)上適當(dāng)調(diào)整新興媒體的呈現(xiàn)方法、傳播方法、傳播內(nèi)容以及傳播形態(tài)等。然后，促進(jìn)內(nèi)部進(jìn)行改革，科學(xué)合理地設(shè)置各個部門。按照媒體融合的實際需求，建立統(tǒng)一化的新興媒體采編與制作平臺，改變現(xiàn)有的新聞采編具體流程和采編內(nèi)部系統(tǒng)。最后，培養(yǎng)專業(yè)的媒體融合人才。按照媒體融合的需求和特點培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才，為媒體融合發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。

1.2 優(yōu)化資源，制定多樣化的經(jīng)營模式

媒體融合，簡單來說，就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合。在媒體融合中，優(yōu)化媒體資源是不可忽視的重要組成部分。通過優(yōu)化資源，可以體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新興媒體自身的優(yōu)勢，有效彌補(bǔ)兩者之間存在的問題，吸收優(yōu)秀的資源，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合。在內(nèi)容建設(shè)方面，傳統(tǒng)媒體占有一定的優(yōu)勢，但是在技術(shù)方面，新興媒體具備優(yōu)勢。只有將兩種媒體進(jìn)行結(jié)合，才可以提高媒體的作用。同時，必須要適當(dāng)改變傳統(tǒng)媒體傳播新聞方式過度單一的現(xiàn)狀，發(fā)展不同的經(jīng)營方式。首先，投放合適的廣告。基于大數(shù)據(jù)背景下，傳播環(huán)境出現(xiàn)變化、需要適當(dāng)調(diào)整廣告的經(jīng)營方法，積極思考有探究性的問題，比如，廣告發(fā)行、定位廣告以及組織廣告等。然后，發(fā)展付錢閱讀模式，仔細(xì)挖掘新聞的潛在價值和商品實質(zhì)，推廣宣傳付錢閱讀模式，提升媒體工作人員的工資，從根本上實現(xiàn)良好的運營循環(huán)。最后，社會服務(wù)活動。合理利用大數(shù)據(jù)背景下的各種優(yōu)勢，比如，信息技術(shù)、傳播平臺以及資源信息等，積極開展社會服務(wù)活動，符合社會發(fā)展的基本要求，加強(qiáng)媒體在各個方面的影響力。

1.3 創(chuàng)建合適的媒體平臺

眾所周知，傳統(tǒng)媒體平臺缺乏多樣性，較為單一，主要包括電視、報紙以及廣播等。當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為平臺，數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新興技術(shù)，把傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行結(jié)合，將網(wǎng)頁版、智能手機(jī)終端系統(tǒng)以及印刷版融合為一體。在新媒體環(huán)境下，想要增強(qiáng)市場競爭優(yōu)勢，最佳的方法是用“平臺型媒體”代替“內(nèi)容供應(yīng)商”，這種“平臺型媒體”不僅擁有媒體的權(quán)威性和專業(yè)性，而且可以面向所有的學(xué)生進(jìn)行開放，實現(xiàn)平臺的有用價值，使不同類型的媒介在傳播中，既構(gòu)建屬于自己的品牌，提高傳播效果，又體現(xiàn)其個性[2]。但是許多媒體對使用平臺和創(chuàng)建平臺，并沒有建立固定的模式。然而無論什么終端或者平臺，不僅要求其具有媒介自己運營的價值特點，而且可以在媒介運營時滿足不同受眾群體的閱讀愛好。通常，創(chuàng)建平臺的時候，務(wù)必要結(jié)合媒體的整體情況和運營方式。媒介平臺是增強(qiáng)媒體社會影響力的重要工具，也是保證媒體正常運營的主要技術(shù)終端。其整個行為過程是在無形中形成對某個特殊媒體平臺的閱讀依賴性。

1.4 找準(zhǔn)定位，掌握傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)

基于大數(shù)據(jù)背景下，新媒體發(fā)展速度是非常迅速的，對人們的日常生活產(chǎn)生重大的影響。在這種情況下，媒體工作人員要及時找準(zhǔn)定位，掌握傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)，確保其與新媒體進(jìn)行完美融合。首先，合理運用系統(tǒng)思維，從視覺方面仔細(xì)分析傳統(tǒng)媒體。對于系統(tǒng)思維而言，考慮到全媒體的預(yù)警，需要根據(jù)現(xiàn)代社會的特點，從宏觀的角度出發(fā)，找到屬于自身的媒介定位，以便于傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會中作出準(zhǔn)確定位[3]。同時，在系統(tǒng)思維中，以滿足廣大受眾的信息需要為根本，正確指導(dǎo)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型過程。想要確保定位符合媒體，必須要考慮受眾的實際需求，不能脫離受眾。

1.5 建立不同的經(jīng)營方式，有效利用傳統(tǒng)媒體資源

現(xiàn)如今，盡管新媒體尚未完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，但是對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力和影響力。作為傳統(tǒng)媒體，想要發(fā)展得越來越好，必須根據(jù)實際情況，建立不同的經(jīng)營方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營方式的多樣化。作為新媒體，其經(jīng)營方式不是單一的，而是多元化。所有的受眾都可以成為新媒體的建造者，使新媒體有更加廣闊的消費市場。將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，有助于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源。對于傳統(tǒng)媒體而言，其具有一些獨特的優(yōu)勢，是新媒體不具備的。比如，其資源具有絕對的權(quán)威性、完整性。若傳統(tǒng)媒體可以充分利用自身的優(yōu)勢，使傳播渠道變得多樣性，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)展示的信息，尋找到正確的發(fā)展方向和固定的受眾群體，可以幫助傳統(tǒng)媒體增加經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，并且發(fā)展得越來越好。

1.6 改變傳播方式，積極開發(fā)受眾群體

當(dāng)前，我國傳統(tǒng)媒體的主要傳播媒介是電視、廣播、報紙以及錄音機(jī)等，主要受眾是聽眾和讀者，接受信息狀態(tài)不是穩(wěn)定的，而是處于波動的狀態(tài)。因此，在大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展新媒體的傳播方式，就是突顯傳統(tǒng)媒體的傳播方式是相對落后的，從而降低傳統(tǒng)媒體的價值，使其遭受重大的壓力與挑戰(zhàn)[4]。基于大數(shù)據(jù)下，想要實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，必須要適當(dāng)調(diào)整傳統(tǒng)媒體的傳播方式，不斷擴(kuò)大受眾范圍。作為傳統(tǒng)媒體，可以利用新媒體的先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)自身的技術(shù)水平，開發(fā)出更多的傳播方式。比如，傳統(tǒng)媒體中的報紙，其傳播方式不只是利用紙質(zhì)進(jìn)行發(fā)行，還可以建立屬于自己的網(wǎng)站平臺，實時發(fā)布新聞信息；可以利用微信公眾號，發(fā)布信息；利用微博賬號，發(fā)布重要新聞，與網(wǎng)友進(jìn)行溝通交流。總體來說，在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體要在短時間內(nèi)適應(yīng)新媒體的傳播語境，盡可能滿足受眾的各種要求，這是新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的基礎(chǔ)。

1.7 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特點，建立傳統(tǒng)媒體的獨特優(yōu)勢

與新媒體相比之下，傳統(tǒng)媒體在多個方面是相對落后的，尤其是傳播方式上，新媒體有多元化的傳播方式，但是傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單一的[5]。然而，傳統(tǒng)媒體中有些優(yōu)勢是新媒體不能代替的，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，盡管傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)方式單一，但是這種單一的媒介有較強(qiáng)的針對性，可以滿足大多數(shù)聽者和讀者的要求。此外，通過新媒體的網(wǎng)站平臺，可以不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播領(lǐng)域，使更多的受眾可以了解傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

1.8 實現(xiàn)資源共享，構(gòu)建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈

隨著新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度是非常迅速的，在一定程度上拉近人與人之間的距離，加強(qiáng)彼此間的關(guān)系。負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體信息的主體是受眾，所以，新媒體高度重視互動性。通過全媒體的形式，可以讓每個受眾都可以通過新媒體，將自己的所見所聞實時傳播到媒體平臺上，促使新媒體傳播向多元化方向發(fā)展[6]。利用大數(shù)據(jù)背景，社會各行各業(yè)都利用新媒體平臺發(fā)布信息。在媒體融合中，需要不斷創(chuàng)新與改進(jìn)，積極使用新的方法、思路和措施，使新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式越來越多。不只是圖片、文字以及視頻，而且可以創(chuàng)建4D模式，給受眾帶來一種全新的多感官體驗，保證受眾可以在接收到各種信息的同時，讓每個受眾都可以發(fā)布信息。作為傳統(tǒng)媒體，在發(fā)展過程中可以借助新媒體的傳播特點，促進(jìn)自身得到更好的發(fā)展。

結(jié)語

在大數(shù)據(jù)背景下，新媒體與傳播媒體融合的關(guān)鍵是數(shù)據(jù)價值。對于傳統(tǒng)媒體而言，其在發(fā)展過程中要合理利用有效的資源，及時找到準(zhǔn)確的定位，利用自身的優(yōu)勢，積極與新媒體融合，從而達(dá)到共同發(fā)展的最終目的。在某種意義上，這樣不僅為人們的生活帶來便利，而且可使我國媒體行業(yè)發(fā)展得越來越好。

[1]張硯.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].傳播力研究，2018（07）：74.

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[3]李曉霞.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].西部廣播電視，2017（23）：56.

[4]高松.大數(shù)據(jù)背景下媒體融合發(fā)展路徑淺析[J].傳播力研究，2017（05）：74-75.

[5]楊春竹，李志宏.基于大數(shù)據(jù)背景下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展模式研究[J].新聞傳播，2017（04）：51，53.

[6]陳壽富.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].江淮論壇，2016（04）：140-144.