媒介融合環境下新聞傳播方式的變化及其應對

文/拉果吉

“媒體融合”的概念最早由麻省理工學院的伊契爾提出。在《自由的科技》中，他提出了“傳播形態融合”的概念。他認為，數字電子技術的發展是歷史上不同的通信形式融合的根源。隨著經濟的快速發展和信息技術的不斷壯大，媒體的整合自然成為新聞傳播發展的新趨勢。在媒體融合的環境下，必須轉變新聞傳播的觀念，探索新聞媒體融合的方向。如何在媒體整合的環境下促進新聞的傳播是我們現階段需要思考的問題。基于此，本文分析了媒介融合環境下新聞傳播模式的變化及其相關的應對措施。

1.媒介融合環境下新聞傳播方式的變化

媒介融合的基本模式：媒介融合不僅涵蓋文字、圖片、音頻和視頻等傳播內容的混合，而且還包括電視、報紙、手機和互聯網等傳播渠道的整合。媒介融合的最高境界是打破技術和行業壁壘的整體全面的大整合。媒介融合需要逐步進行，是一個漸進的過程，也是一個分工和集中不斷展開，并最終形成一個全新的整體的過程。在媒介融合過程中，顯示出了一定的層次性。媒介融合環境下新聞傳播方式的變化主要表現在以下三個方面：

1.1 新聞渠道的變化

以前，新聞常采用垂直的方式向觀眾傳遞內容，屬于單向傳播，缺乏與用戶的互動。如今，在社會化媒體環境下，也可以通過觀眾自己的人文關系網絡，構建大型的信息傳遞網絡，使單一新聞傳播的形式得以改變，信息采用輻射狀傳播，傳播迅速。如此一來，觀看者還可以主動反饋或發布信息，從而可以使信息傳播的互動性得以極大增強。與此同時，也相應地改變了受眾獲得新聞信息的渠道。這就需要新聞媒體結合社會化媒體反饋的特點，持續增加信息獲取渠道，并通過各種方法傳播發布新聞信息，從而滿足觀眾信息接收的現有習慣。

1.2 傳播方式的改變

人們在媒介融合環境下，常常采用新聞直播方式。21世紀初，中央電視臺重組了資源，合并了強大的采編中心，建立了觀眾分享平臺，對重大新聞事件進行實時傳播，新聞首次發布情況得以提升。而媒介融合促進了同時傳播到多種媒體。隨之，在該環境下，僅收看新聞的模式逐漸消失，垂直轉播電視節目已經不在存在，順序播放的功能也發生了變化。新的傳播方式增強了輿論導向的方式。深刻性和權威性成為傳播新聞的內容趨勢，具有豐富多彩的語言風格，不再是一種“嚇人的程式化語言”，也引入了一些娛樂性。最近，各大電視臺將啟動“說新聞”，不再進行“傳播新聞”，尤其對于民生新聞的播放，人們生活中的生存和現實問題成為焦點，內容的改變也更凸顯細節化，從而有效地縮小了觀眾與新聞的距離。伴隨著各種技術的進步和發展，媒介融合的趨勢將繼續加強，新聞傳播形式將會更加彰顯出全面化和多元化。

1.3 采編新聞方式的變化

在舊的新聞傳播模式下，新聞來源有限，導致大量的勞動力消耗在收集和編輯工作上，它的工作效率不高，也不可能收集到全面的信息，造成傳播新聞效率的降低，從而使新聞的導向作用得不到充分的發揮。如今，新的媒介融合促進了新聞信息的共享，具體表現在各種新聞信息都可以隨時進行快速編輯、改變。減少了收集和編輯新聞的人力物力，同時也對實時播報新聞有幫助。與此同時，這一新媒介的出現和應用也擴大了獲取新聞渠道的范圍，一般的普通觀眾也可以提供各種新聞信息，因而大大提高了新聞傳播時的原汁原味和時效性。當下，許多新聞采訪和編輯工作的實現都采取分工合作方法或團隊合作方法，確保快捷和真實地進行新聞采集和傳播。

2.新聞傳播在媒介融合環境下的發展策略

2.1 有關媒介集團化

交叉使用很多媒介是在媒介融合環境下傳播新聞的一大特點，而且很有必要加快媒介集團化的實現。可以通過內部制度變革，實現對人員、資源和資金分配的優化。當下，大部分的媒體集團都屬于事業性質，其中很大一部分采用了單位管理系統，當中含有一些問題和缺點。為了大力促進媒體的集團化，市場營銷變得很重要，公司應積極采用獨立法人構造方式，采用先進的企業管理制度，并擴大市場。與此同時，媒介集團也需要促進業務的多元化，將新聞傳播的覆蓋范圍擴大。這就要求在媒介融合的環境下，所有媒介集團除了參與傳統的業務領域，也應擴大到體育和零售業務領域，從而大力擴充媒介集團融資的來源，并使資本具有穩定性和可持續性，提高整個媒介集團在市場競爭中的優勢，以便為新聞傳播提供經濟保障。應當重視的是，為了促進媒體集團拓展業務，很有必要以媒體集團自身的發展變化為基礎，取得一定成績后，才能進一步引入相關的產業業務。

媒介集團化應加大對國外現成的先進經驗的引入，但要杜絕照搬和抄襲。媒介集團化時，不同于西方各國，僅靠市場經濟是不可行的。所以，中國的媒介集團在兼顧市場經濟特點的同時，還要進行大量的合并、重組和競爭，尋找最合適的媒介結構，當然我們必須遵循社會主義的相關政策，并嚴格執行社會主義制度的基本內容。針對以上情況，媒介的集團化一定要首先堅定社會主義立場，隨后才能采納國外豐富的先進媒介融合技術。

媒介產業屬于標準的文化產業，它具有顯著的文化元素。所以，在進行擴大和發展的時候，文化滲透很重要。應從新聞內容方面的文化性入手。中國在文明歷史和文化資源方面具有很多優勢，媒介集團化的過程中可以對其進行充分利用，并將中國文化元素滲透到整個媒介融合過程中，促進傳媒集團的本國特色發展。

另外，可以通過產業鏈的開發，打造一個優秀的媒介品牌。當前，經濟正在快速發展，品牌效應的建立決定著企業發展。為了給觀眾留下深刻的印象，并形成一個穩定的群體，有必要建立一個受觀眾青睞的品牌。在這種情況下，如果媒體集團想要進行深入發展，那么就必須建立一個受觀眾喜愛的媒體傳播品牌。

很有必要強調，融合、發展媒介需要報社、出版社等其他行業的支持，離不開油墨造紙廠、制造廠等印刷公司以及光碟、電影等終端產品。任何一個環節的缺失，都將使媒介集團無法最大限度地發揮其優勢。為此，媒介產品如果要在市場上獲得成效，以主動創辦或自身參股的方式是很有必要的，通過與這些公司的各種合作，使產業鏈穩定，從而大力支持新聞傳播。

2.2 新聞傳播理念的改革

新聞信息在媒介融合環境中的來源特點很豐富。豐富而完善的新聞數據庫為傳播新聞提供了保障。要使受眾打心里喜愛新聞傳播，使新聞得以順暢傳播，對新聞進行重組變化就顯得很重要。收集新聞信息和傳播新聞的人員需要在大量信息來源庫中挑選典型的信息，并合理地進行組織，然后尋找出新聞產生的獨特觀點，來進行深入解釋和分析，提高新聞傳播產生的效果。而同時，要求新聞編輯和傳播的工作人員進行不斷創新，吸引更多觀眾，從而盡可能地提升新聞傳播的有效性。

2.3 新聞創新的表現方式

為了加快媒介融合，亮點新聞事件的真實性也逐漸不再能夠滿足受眾的需求，這就需要引入新聞事件的客觀評價。與此同時，受眾不再僅關注于還原新聞的本質的播報特征，還需要對新聞事件進行創新性的解讀。在媒介融合環境下，新聞的傳播方式也逐漸增多，而傳統的方式已經失去了優勢。為此，為了吸引了受眾的注意，創新表達方式是必須的。關于相似新聞，重點不應放在細小的變化上，應注重新聞評論的創新性和獨特性，以便帶來全新的感覺給受眾，打動受眾，提高新聞傳播的有效性。另外，還應使新聞傳播的特色得以增強。對有關新聞評論方面增加多樣化，提高受眾關注度，建立穩定、持續的受眾群體，從而提高新聞媒體在市場中的優勢，實現新聞傳播的快速發展。

結語

總之，在當前信息技術的高度發展與媒介融合的環境下，新聞傳播方向在逐漸發生變化。媒介融合帶來了媒體生態環境的巨大變化，新聞傳播效果顯著增強。采用可促進媒介融合的方法，從而實現更快、更輕松、自由和人性化的新聞傳播，促進新聞的高效傳播。對新聞傳播進行合理的管理和操作，才能使新聞事業更加繁榮。

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