拼多多的啟示

□ 《中國農(nóng)資》評論員 趙光輝

□ 《中國農(nóng)資》評論員 趙光輝

自從“拼多多”在美上市以來，公眾對它的關(guān)注度一下提升了，對其產(chǎn)品質(zhì)量問題的討伐一浪高過一浪。由此引發(fā)一系列解讀和批評：對“拼多多”創(chuàng)始人危機應(yīng)對中說拼多多是“三歲小孩”的批評，對“拼多多”平臺引出的“逆品牌化”的思考和擔(dān)憂，甚至有人想到這是引誘中國經(jīng)濟倒退的“陰謀”，如此等等，不一而足。

如果說這些擔(dān)憂和思考更多是從宏觀經(jīng)濟層面而發(fā)的話，有一個聲音說：請關(guān)注一下三四線城市的真實生活吧！這個聲音或許不夠嘹亮，但給我們提供了一個視角：是什么讓問題多多的拼多多從誕生不到三年就成為300億美元市值的獨角獸？有一個數(shù)據(jù)可能會打破城市精英的幻覺——中國發(fā)展到世界第二大經(jīng)濟體的今天，其實本科或以上學(xué)歷的人群不到總?cè)丝诘?%，如果從財富的億萬富豪占比看，估計連百分之一二都不到。就是說，支撐拼多多發(fā)展的是一個真實的廣大的市場，這個市場可以叫做三四線城市，也可以叫做“五環(huán)外的人群”。他們在“產(chǎn)品缺陷”與“價格誘惑”之間，對前者天然不敏感，而對后者具有天然親合力。

新經(jīng)濟觀察家說：拼多多不過是在經(jīng)歷多年前淘寶走過的山寨、假貨、低俗泛濫的發(fā)展階段。據(jù)我們觀察，背后的問題是：當(dāng)年的淘寶完成了升級蛻變，洗干凈上岸了；但廣大的消費者沒有必然地“跟上時代的腳步”，他們還在水里等待著上游放水而有機會獲得“物美價廉”的“便宜貨”。拼多多讓我們明白了一個道理：不是產(chǎn)品決定了消費者的購買，而是有什么樣的消費購買力，就一定有什么樣的產(chǎn)品。這與貪圖便宜的什么人性關(guān)系不大，更多的是低端消費人群的現(xiàn)實選擇。

在理想的邏輯里，隨著社會主義市場經(jīng)濟法治水平的提升，農(nóng)資市場一定是越來越進化、凈化，以致達到根除假貨、次貨的美好境界。但現(xiàn)實是今年以來各地假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品又不斷出現(xiàn)。看看一場臺風(fēng)讓全國農(nóng)業(yè)先進發(fā)達地區(qū)的壽光農(nóng)業(yè)被傷害到什么境地，就能讓人對農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)和實力有更清醒的認識；看看假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品的死灰復(fù)燃，就能讓人明白農(nóng)資市場的凈化和升級是一個漫長的過程。

那么，國家提倡的“供給側(cè)改革”還要不要？當(dāng)然要！拼多多啟示我們：在農(nóng)資產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)上游，如果全行業(yè)緊緊盯著高端、前沿，以為這樣就能拉動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)資消費升級，顯然是美好的唯心主義。相反，倒是那些抓好高端前沿研發(fā)，又真正貼近低端農(nóng)業(yè)用戶的實際需求，把產(chǎn)品和價格做到他們心里，送到他們手上，這才是真實的、全面的“供給側(cè)改革”。更重要的是，一個企業(yè)如果只抓大錢、快錢的高端領(lǐng)域，就等于把最大眾的市場讓出去了；而一旦失去，收復(fù)是需要時間的。這個風(fēng)險，最近農(nóng)資市場假冒偽劣的增多已經(jīng)為我們敲響了警鐘。