“雙創”時代推動下的創意產業新階段發展趨勢研究

師 寬

（天津理工大學 藝術學院，天津 300384）

一、“雙創”時代，創意產業新階段成為城市發展的新驅動力

（一）創意產業發展已從原有的初級階段向新型創意產業發展過渡成為必然趨勢

創意產業是以文化、知識、藝術為核心、創新創意為驅動、實現特定價值創造的產業模式。新型創意產業是指近年來由文化創意、“互聯網+”、眾創孵化器以及大數據云平臺幾類內容為支撐，探索新的公眾資源與密集型腦力勞動協同發展所產生的創意產業。隨著我國經濟改革與產業升級的進一步深化，新型創意產業已從原有傳統單一的創意產業經濟模式中脫穎而出，成為城市次級地區創意產業園發展的新支柱與新常態。這主要是由于土地租金的提升、互聯網升級、小微企業發展，瓦解了過去單純依賴于低租金大空間提供服務，利用個人創意進行藝術創作或活動的這類產業的優勢，迫使其進行轉型升級或降級搬遷發展，諸如京郊畫家村中原有創意產業形態的搬遷和該地改造為以零售商業為主的文青集散地，就同時體現了這兩種發展方向，創意產業轉型升級成為必然。其根本特點在于由過去單項文化價值創造向復合性、衍生性文化價值體驗轉化，由過去單向文化價值輸出向互動式、反饋式文化價值創造轉化。

2014年，“雙創”作為國家政策成為創意產業轉型升級的助力，將“互聯網+”、投融資及第三方輔助服務整合在一起，進一步解放了創意產業的活力，使其進入了復合發展的新階段，其特點主要體現在如下三個方面：一是借助注冊便利、投融資渠道增多的特點，整體規模和發展勢頭都較過去有了極大提升。二是從過去單一畫廊、藝術創作向綜合性、互動性更強的復合型文化交流休閑空間轉化。三是與眾創孵化器及互聯網的關聯極為緊密。可以說這種新型創意產業的形態，是我國近年來創新創業大潮里的重要組成部分。相較于其他中小企業，新階段的創意產業更加具有復合性，這就為其帶來更強韌的抗風險能力和更多的社會性效益而非單一的經濟效益。這對于我國的消費轉型、產業轉型都是一個積極的影響因素。而作為其發展的配套基礎條件——新型的創意產業園也同樣面臨在新形勢下的轉型與升級。

（二）新型創意產業與城市老舊工業遺產結合激發城市活力

伴隨城市擴張，原有城市邊緣地帶的老舊工業遺產，轉化為以嵌入式方式成為城市次中心區、環線區周邊的存量空間資源。而目前的開發策略主要集中在傳統的藝術展覽、休閑娛樂開發或房地產開發等傳統模式上。這些傳統的模式主要存在如下幾方面問題：一是傳統的餐飲、健身、娛樂以及藝術家工作室、藝術展覽等業態模式每平米單方所創造的經濟價值較低，所形成的彼此互動關系也較為單一，不足以支撐更為復合的社區生態與更為完善的園區環境。二是房地產開發模式往往將老舊工業區中個別建筑或符號進行保留后進行清理重新建設，對原有工業遺產文化價值、歷史價值、情感價值的整體性造成了破壞。隨著2016～2017年城市土地出讓價格的新一輪攀升，以及中心城區土地拆遷成本的巨大，可供創意產業發展的新生空間與存量資源日益減少，其周邊環境也存在著復雜的環境，新型創意產業亟需空間更為廣闊、環境更為完善的空間資源，以充分發揮規模化效應。從辦公使用來說，新型創意產業的辦公環境需要更加機動可變的交互式的空間，以滿足企業內部員工之間，以及更加全面的衍生空間和服務空間的需求，這些是傳統商業寫字辦公樓所匱乏的。

新型創意產業園區從本質上說，是對既有城市的老舊工業遺產的活化與利用，將新型創意產業集約化的引入，從而重新激活這些工業廠區空間的活力。這種組合，為新型創意產業自身的發展尋找到較好的平臺，無論從成本投入、空間尺度還是從環境改造的自由度方面都有非常合宜的空間。同時，為老舊工業遺產更好地存留提供了新的解決問題的方式。通過這種協同創新，將傳統老舊工業遺產與新型創意產業園的建設進行資源互補。

園區入駐企業的業態主要面向文化創意、高科技互聯網+、眾創孵化器、大數據云平臺這類企業，輔助以圍繞公眾服務展開的餐飲休閑、健身娛樂、商洽會議、展演活動、長租公寓等配套型功能。據此我們為這種新式的創意產業園做了新的定位——服務優先、復合對接、強化互動、鄰里開放。園區環境建設從業態規劃，到空間設計，再到設施與細節，包括后期的運營服務，都以此為依據進行展開，并作為原則納入到對老舊工業遺產廠區的改造理念中。

在城市擴張發展的土改過程中，原有市郊的老舊工業遺產，經過與新階段創意產業的深度融合，形成重視民眾體驗與參與的復合型創意空間，同時伴隨基礎配套設施的更新與社會資本的注入，不斷形成新的小型城市區域型中心，不斷激發原有老舊區域、邊緣區域的城市復興。

二、創意產業新階段所呈現的自身優勢與時代特點

（一）創意產業新階段的根本內驅動力

新型創意產業園區別于過去傳統型產業園而迅速地大量涌現，其內驅動力在于，不同類型的創意產業企業從過去單一分散的“作坊”復合成一種內生創新動力的綜合體。其核心的創造力除了過去創意產業從業者本身，還來自于深度體驗并參與其中的廣大受眾，這種由“單一單向”到“復合雙向”的轉變，成為創意產業新階段有別于過去，并爆炸式發展的內驅動力。

（二）新型創意產業發展的核心優勢主要來源于三個方面

1. 新型創意產業園聚集的人群

區別于過去傳統型產業園，新型創意產業園聚集人群有如下幾個特點。首先是人群的職業層級結構呈扁平化，互相之間的交流溝通也更為直接。其次是構成人員教育水平普遍較高，對于基本功能之上的品質感有一定的要求。第三是由于普遍為創新型企業服務人群，故人群的創造性更強，思路較為開放包容，對于新事物接受能力較強。這種創造性工作本身也需要加強彼此之間的聯系，以形成疊加創新的效應。而良好的新型產業園園區能夠大幅加強人群之間的溝通頻率和溝通效率。同時這種高效高頻的交流也進一步促進了新的創意的產生，加速了企業的成長，反哺新型創意產業園本身，形成一個互相促進的正向循環。

2. 國家新形式的政策導向

隨著政府大力鼓勵萬眾創新、全民創業，以及對互聯網+和眾創以及新型科技產業的大力幫扶，直接在國家政策導向上，對相關類型的企業出現了利好，各類型創業公司不斷涌現，是新型創意產業園所能存在的實質支撐。

3. 社會資本的傾斜流動

伴隨著我國社會整體經濟轉型，以及國家對原有制造業的升級、地產行業的管控，以及互聯網形式對投資形式的創新，大量的社會資本得以越來越自由的流動，并且在投向比例方面高速地向新型創意產業傾斜，給了新型創意產業園以有力的持續動力。

（三）新型創意產業集聚園區發展的宏觀意義

1. 順應了我國當前打造中華民族復興、主體文化自信的趨勢，提升帶動了人民精神文化建設，對人民日常休閑娛樂活動進行正向積極的引導。

2. 加速第二產業升級，并在互聯網媒介介入下與第三產業進行深度融合，加快制造業和新科技的轉化，加速社會資本與小微企業的共贏，激發民眾創新活力，推動經濟增長。

3. 助力智慧城市、低碳城市、環保城市的打造，推動文化價值與經濟的互動轉化，提升城市文化內涵，有助于城市老舊區域復興，打造特色形象品牌。

（四）新型創意產業園區與所在周邊城區的關聯影響

由于作為平臺的工業遺產在城市中所處的區位關系，新型創意產業園的建設，相對于過去的近郊區域的傳統型產業園，將對城市周邊產生更為強烈的輻射性影響，同時也為城市的更新貢獻服務。

1. 對城市區域經濟板塊的服務和影響

新型創意產業公司，依托互聯網與風險投資，在極短時間內形成大量資金迅速集中效應，相較于過去的商業模式，迅速縮短整個資金鏈循環周期。往往會形成行業內的獨角獸型企業，企業由原始創業的小型公司成長為大規模的巨型公司的時間周期非常短。

作為承載該類型企業的平臺，新型創意產業園對城市區域經濟板塊的影響往往呈現跳躍式波動，而非單一線性型增長。伴隨著財稅上的爆炸性增幅，其為該地區所帶來的就業崗位和人才遷徙也同樣呈現爆炸性增幅，可以在非常短的時間內提升該地區的整體經濟水平。特別是相應的資金集中、人才流動和公司規模的擴張并非是在簡單的城市內部進行，而極可能是跨越城市達到幾個省甚至全國規模，這為所在城區、所在城市出現經濟高速增長提供了巨大的機遇。

2. 對城市區域文化打造的服務和影響

新型創意產業園區依托新型創意產業企業的集中效應，在園區內形成一種良好的文化生態。以高素質的創造性人群為主要群體，園區文化更為開放，觀念更新更快速，更加國際化。同時由于產業的類型，這種園區文化相對于過去的傳統產業園文化，類似于富士康、一汽等封閉在園區內部，針對自身企業或自身行業形成的文化傳播；或類似于798、宋莊這樣的在行業內部及城市小眾人群中產生的文化發聲源；對周邊區域的文化影響力更加明顯。借助互聯網、大數據以及孵化器，企業群體文化的影響更為深遠，文化輻射半徑更為廣泛，文化傳播跨越了過去的單一行業和特定群體。大量的新型創意業務已經從生活層面改變了周圍社會人群的生活習慣，進而由下至上地推動了社會文化的更迭。例如眾創孵化器對年輕人的就業觀的影響、網絡購物對人群購物觀的影響、滴滴與共享單車對社會公共守則的重新架構，都在一點一滴地從行為層面改變著我們的文化。新型創意產業園內聚集了大量這類創新型公司，每一項創新商業的嘗試，都在一個區域范圍內推動著這種文化改良，而隨著資金的集中與互聯網的接入，這種文化改良的傳播范圍和傳播速度也可能會急劇加速。

3. 對所分布此類區域周邊人群的服務和影響

首先新型創意產業園吸引了大量高素質人員進駐，帶動了產業園內及周邊相關服務配套設施的發展，往往是品牌認知度較高、標準化服務的商家，這同時也提升了周邊居民日常生活配套的便利度和品質感。

同時我們也應該看到，伴隨著新型創意產業園的規模的擴大，與目前開發參與模式的復雜度，這類產業園的建設往往伴隨著后續而來的住宅類地產的開發，進而為該地區帶來紳士化運動，在一定程度上造成了周邊居民人口的搬遷。

三、以設計服務為導向的創意產業產業園區“雙向”建設

（一）創意產業新階段新發展形勢下的園區建設的關鍵

伴隨著創意產業的轉型升級，與原城郊空間不斷轉化為城市副中心的趨勢，我們應始終將“雙向”建設作為園區建設的關鍵，這有兩層含義。

1. 物質與精神層面協同并重

從整體位置、面積，到建筑景觀設施的評價，再到舒適性、環保等考核指標的引入，在物質層面做好園區的建設。同時，從園區精神文化境建設、協同管理、配套服務等軟實力層面也要切實針對新型創意產業的特點而建構。特別是這兩個層面的指導思想應該是一致的，即優先以適合服務、培育新型創意產業企業的發展為根本。

2. 把開放性和互動性作為園區建設的核心策略

新時代的創意產業園，更加強調與受眾的互動性，通過增大民眾的參與度，可以對資本介入、企業盈利、園區品牌建設起到增幅器的作用。應該將園區從過去單一的封閉型內向型轉向開放型、互動型。

（二）設計服務先導是園區的核心競爭力

創意產業新階段，必然呈現不同企業、不同服務之間的交互增幅效果，例如傳統工藝幼兒體驗與健身、閱讀、咖啡休閑業態的交叉配置，就可以為園區形成一個完整的休閑鏈條，同時以這一復合空間為主線，還可以衍生出短租住宿、餐飲、文創展覽售賣、微型影院等系列業態。同時生產型創意企業可能也置身于其間，過去單一的價值生產——物化——單向向受眾傳導的模式可能更新為讓大眾去體驗文化價值本身創造的過程，甚至反過來會影響和激發文化價值創造。這其中每一個子單元對于本身發展所需要的空間場所、硬件設施、配套服務都是各自不同的，而考慮到新階段的創意產業空間是由多個子單元復合組成，其軟硬件配套、后期管理運營都必然不能采用過去以管理效率為先導的簡單劃一的原則，而是應根據不同的情況在前期有所設計、后期可以不斷應對升級的以設計服務為先導的建設與運營原則。

（三）新階段創意產業園區的建設原則

1. 靈活與開放性原則

為適應更為復雜、互動關聯更多的創意企業的發展，同時適應不斷更新、變化的園區業態發展需求，園區的空間組織應該是模塊化、可拆分化的，應該可以更加靈活地適應特定場所的功能需求，與不同場所之間組合的交集原則，空間設置要增加更多的公共空間，更有利于讓更多的受眾進入到園區中。

2. 安全與便利原則

由于公眾參與度的提升，與參與人群年齡、職業、愛好的復雜化，園區的選址與建設應充分考慮與周圍城市的融洽和互動，加強與周邊街區的關聯性，考慮公共交通的易達性，考慮避免園區封閉死角，增加園區的安全性。

3. 生活場景化原則

更加強調使用者在園區中的體驗感受，強調園區的場所感、場景化，強化人群在空間中的代入感，有助于進一步激發使用者創造的想象力與參與的積極性。■