淺談酒吧文化在品牌衍生品設計中的應用

王 旗

（沈陽工學院，沈陽 113122）

一、酒吧文化對于酒吧衍生品的作用

現今社會中社會進步與時代發展，酒吧面臨著一定的機遇與調整，在這個發展過程中發展酒吧文化的內在需求，酒吧文化對于酒吧衍生品具有獨特的內涵價值，這種價值與酒吧文化有著密切的關聯，可以說衍生品的精髓一定要具備酒吧文化。酒吧文化可以強化衍生品的內涵，加深顧客印象，讓顧客會對這種無形的外在有一種親切感，對于整個店面銷售之路必將造成很大的影響。文化理念只要傳達到位會讓人感到實實在在的心意，品牌就會有升值的潛力。這種范圍很大的文化不論怎么去使用都要在衍生品里有所體現，在通過衍生品這個載體弘揚了酒吧文化之外，也可以開發各種具有一定酒吧文化內涵價值的衍生品。酒吧文化的發展需要衍生品帶動，可以使顧客愛上這間酒吧體味到文化的韻味，進而有效的催生權重內在的通過酒吧文化引來的共鳴。如果把文化加入商業衍生品，那么作為實體物的衍生品得到的收獲是看得見、摸得著的，而且會為酒吧帶來可觀的收益，并且是源源不斷的收獲，其由品質決定效益，文化是不會出錯的，所有創意都要根據文化作為出發點，歷史是一個演變的過程，有文化才會有時代的發展。所以衍生品設計一定要以酒吧文化入手，才能打動自己讓顧客感受到心意。當這間酒吧在市場反響不錯之后，酒吧投入的財力和精力，就會在收益中體現出來，這就是生動的例證。等一直在酒吧駐唱。總的來說，酒吧是文化的產物。它可以讓中國人認識到外面的事物，也可以與外界的氛圍融合。作為城市生活的一部分，它也在一定程度上反映了這些人的生活狀況。

二、運用酒吧文化進行開發策略

三、運用文化元素打造品牌形象

想要為品牌制定一個開發策略那么就要了解中國的酒吧文化與習慣。在中國悠久的傳統文化影響下，一般人們不習慣與生人打交道，也不同于西方人那樣快速結交良友。中國人去泡酒吧大多是久識的老友，去酒吧之后坐在一起談天說地。即使一個人去，也愿意在酒吧的生動外表下成為一個孤獨而寂寞的靈魂。因此，國內酒吧與西方不同，其中大多數酒吧設計有許多私人房間和半獨立式套房。現代酒吧大有追求時尚品位的趨勢。酒吧在潮流的包裝趨勢影響下，將會被更多的消費者所接受和認可。在中國的品味中西方文化通過裝飾的手法和獨特的風格體現得精美無比。在人們的眼中，酒吧的生活是個性化的，是極端的而非常規的。從酒吧的裝飾、名稱和服務方式可以看出這一點。許多酒吧裝飾華麗，燈光昏暗而混亂，名字奇怪并且令人困惑。與西方不同，中國的酒吧文化也被證明是“精英”和“審美”現象。和西方酒文化不同，中國的酒吧文化也被證明是“卓越精英”和“出類拔萃”的體現。中國人經常和三五好友去酒吧，消費一般都居高。因此，酒吧遠離了普通人的生活范圍。在中國，現階段酒吧的消費群體主要由年輕人組成。酒吧是他們尋求想象力、夢想、發泄和交流的場所。酒吧是年輕人的時尚生活，也是城市夜生活的時尚表現。現在，泡泡酒吧也是年輕的城市夜生活的重要組成部分。酒吧是喜歡搖滾音樂的年輕人的重要場所，酒吧的舞臺還為年輕而有才華的歌手的成長提供了空間。例如，迪克牛仔趙雷

突出品牌形象的酒吧衍生品，只有充分利用和分析酒吧文化的特征，從酒吧的歷史到各地的酒吧風格，充分探究文化元素的各種藝術形式表達，比如日式酒吧，英式酒吧，美式酒吧，主酒吧，慢搖酒吧，服務型酒吧，多功能酒吧，休閑酒吧，俱樂部型酒吧等。同時酒吧文化也可以作為文化元素來表達，比如日式酒吧，就將酒吧風格作為中心內容，運用視覺符號進行表達，色彩方面根據傳統的顏色結合當今潮流的配色形成一種獨特的色彩體系，創造出一種吸引人的視覺形式，成為既有品位又不失創意的文化體現。

品牌文化與衍生品設計對于公司的生存發展具有重要的作用，衍生品主要解決與消費者的溝通問題，是展示文化僅僅是用到的一種途徑。具有積極意義的文化是品牌文化經過提煉總結的，只要將這些正能量的價值觀傳遞給了顧客，必定將會在顧客心中引起強烈的共鳴，品牌的文化也將會迅速被消費者認可，并且會具有較高的忠誠度，顧客就會佩服這個富有文化內涵的公司而選擇經常光顧。

衍生品品牌設計運用酒吧文化元素，使衍生品的文化元素明顯凸顯從而增加了文化的內涵，對于實現品牌的發展有良好的提升，對酒吧的客流量也會有改善從而促進品牌的打造程度得到更好的完善。■