游戲行業王者之爭

徐高陽

隨

著生活水平的提高，越來越多的人將閑暇時間投入到虛擬世界當中，通過虛擬的廝殺、謀略來放松心情、釋放壓力。這一巨大市場從始至終都備受大公司矚目和小公司覬覦，像游戲中的戰斗一樣，游戲公司之間的戰斗也從未停止過。

日前，Newzoo更新了2017年上半年的全球游戲收入前20企業排名情況。中國企業有三3家入圍。其中騰訊排名第1，網易第7，完美世界第20。

這個排名可以說是在意料之中，中國已然成為全球游戲收入第一的市場。而坊間流傳的一句話可以很好地形容中國的游戲市場格局：“中國只有3家游戲公司即騰訊、網易和其他。”騰訊、網易兩家公司占據七成以上的市場份額，不過眼下，巨頭壟斷下的游戲市場也在醞釀著新變化。

游戲行業與其他行業有所不同，某款網絡游戲的火爆的預期性是很弱的，從最開始的《傳奇》、《奇跡MU》到后來的《大話西游》和《夢幻西游》；從火遍全球的《魔獸世界》到風靡世界的《英雄聯盟》；從全民手游《王者榮耀》和《陰陽師》到如今的黑馬《絕地求生》等等。可以看出每款游戲都有一個爆發期，瞬間就能出現在玩家面前，但都無法擺脫隨后的瓶頸。所以才說“游戲行業無王者”，人們永遠都不知道下一款火爆的游戲是什么，亦或是出自誰人之手。

暗流涌動

近日，阿里巴巴宣布成立游戲事業群，并將網易前COO詹鐘暉創辦的廣州簡悅信息科技有限公司（以下簡稱“簡悅科技”）攬入囊中。此舉被認為是阿里進軍游戲業務以來實質性的一步。簡悅科技創始團隊曾是網易核心游戲《魔獸世界》、《星際爭霸2》、《大話西游2》、《夢幻西游》等的主力運營和開發者，加入阿里毫無疑問會給一直不溫不火的阿里游戲業務帶來起色。

另外一面，排隊等待A股上市的游戲公司仍然暗潮洶涌，包括此前在私有化道路上曲折反復的盛大游戲。伽馬數據聯合創始人王旭表示：“準上市游戲公司不乏價值洼地，可能成為騰訊、網易之外的第三極。”不過獨立游戲評論人丁鵬認為，騰訊在游戲市場的壟斷正在持續加強，與網易的差距也在逐漸拉開。

值得注意的是，過去3年間，騰訊+網易在手游市場的占比亦逐年提高，在丁鵬看來，2015年手游市場進入高投入、大制作、巨頭壟斷的態勢：2014年整體手游市場營收274.9億元，騰訊+網易占比約為44.3%；2015年整體手游市場營收514.6億元，兩家公司的占比從44.3%增至56%。到了2017年上半年，網易+騰訊的營收占手游市場的份額高達75%。而此番簡悅科技選擇阿里也可以看做是在手游開發成本日益攀升，巨頭壟斷之下尋找的一條出路。

2017年9月20日，伽馬數據聯合長江證券在上海發布《2017準上市游戲企業競爭力報告》，報告在準上市企業競爭力十強中提到：2016年，盛大游戲凈利潤達到16.2億元，在國內游戲企業中僅次于騰訊、網易。據預測，2017年盛大游戲凈利潤有望突破20億元。這意味著若盛大游戲順利實現登陸A股的目標，將成為A股市場最大的互聯網公司。

不過經歷了多輪股權爭斗的盛大游戲是否還能重振雄風讓人懷疑，《熱血傳奇》從端游到手游仍然是盛大游戲賴以生存的老本，眼下取得成功的3款手游《熱血傳奇手游》、《龍之谷手游》、《傳奇世界手游》卻都是交由騰訊代理發行運營。業內人士認為：“知名端游IP+騰訊的運營，是盛大游戲在手游獲得成功的方程式，如果沒有了傳奇IP的盛大游戲將很難想象。”

根據藝恩發布的游戲公司凈利和凈利增速排行TOP10榜單，除了騰訊和網易外，完美世界、三七互娛和巨人網絡，是2016年在營收和凈利潤均位列前3的游戲公司，這種競爭狀況也延續在剛剛發布的2017年上半年財報上。其中，完美世界游戲業務實現收入30.7億元，三七互娛網絡游戲業務收入27.77億元，而巨人網絡游戲相關業務共收入約13.99億元。

且不論盛大游戲能否在A股市場重整旗鼓，已然回歸A股的完美世界、巨人網絡已經搶先收割A股紅利，如今阿里又加入戰局，暗流涌動的游戲行業，明天的太陽從哪個方向升起還真無法定論。

異軍突起

說起2017年游戲界的“黑馬”，就不得不提一款“吃雞”游戲——《絕地求生》。伴隨朋友圈內逐漸增多的“吃雞”、“落地成盒”等說法逐漸增多，越來越多的玩家注意到了這一電腦端游戲。

根據目前《絕地求生》唯一游戲平臺Steam官方資料，該款游戲由海外的Bluehole（藍洞）公司開發，2017年3月23日上線，發行3天日在線用戶達到6.7萬人，6月突破20萬人，9月突破130萬人，截至目前，日在線人數已突破200萬人。

據Steam spy數據顯示，截至2017年10月17日，《絕地求生》總玩家人數達到1645萬人，購買賬戶人數達到1656萬人。連續30周拿下Steam周銷量排行榜冠軍。玩家人數中，中國玩家可說占了近乎“半壁江山”，來自該平臺中國區的玩家占游戲總玩家數的41.62%。

根據其玩家分布及銷售單價，《中國民商》照此粗略計算得出，不包含游戲中購買服裝以及付費加速器等項目的情況下，中國區用戶僅用于購買游戲便花費6.7億元；全球來看，中國區以外用戶用美元價格計算的話，游戲銷售收入亦達到2.8億美元。《絕地求生》全球游戲銷售收入則折合人民幣超過25億元。

在目前更加看好手機游戲的業內，“這種增速，在PC端游戲行業，可以用‘夸張來形容。而游戲目前還處于搶先體驗階段，這種增長趨勢還在不斷延續。”游戲行業資深人士賈可表示。

成都麥田互動娛樂科技有限公司運營總監柳曉韜表示，該游戲堪稱現象級游戲，玩家人數增長速度驚人，且并未有過多營銷手段，而是由下而上從玩家積累起來的口碑。

華創證券研究所傳媒行業首席分析師謝晨則提到，這其中還要加上中國國內暑期檔關系，吸引大批青少年及學生玩家的眼球，也成為游戲火爆的重要推手。隨著2017年下半年國內代理廠商的入局，中國玩家數量預計將會迎來新一波增長。

隨著游戲的火爆，中國資本自然不會放過。而騰訊對這款游戲的興趣，則是業內最為關注、看好的。

就在2017年9月底，據韓國經濟新聞報道稱，騰訊日前以約4億元的價格購買藍洞不到5%的股份，不過后來藍洞否認了騰訊已獲5%股份的消息，稱雙方仍在洽談。

騰訊對這款游戲在中國區的代理權早就志在必得，2017年國慶節前，騰訊新上線游戲平臺WEGAME在其官方微博寫道：“大吉大利，____吃雞？敬請期待！”并配上了一張《絕地求生》宣傳截圖。盡管隨后該微博被刪除，但在當時也給業內人士無限遐想。時至2017年11月22日，騰訊官方宣布，正式與PUBG公司達成戰略合作，獲得“吃雞”在中國的獨家代理運營權，這就意味著《絕地求生》將在近期正式登陸中國市場。希望騰訊與藍洞的合作，能為中國玩家帶來更好的游戲體驗。

出路何在

在騰訊通往全球第一的路上，《王者榮耀》毫無疑問起到了積極的助攻作用。王者雖然榮耀并不意味著不可超越。

2017年9月13日，App Annie發布8月全球手游指數報告顯示，游戲《Fate/Grand Order》（以下簡稱“FGO”）在全球榜單上超越《王者榮耀》和《天堂M》登頂全球iOS& Google Play收入榜。FGO的成功至少意味著兩件事，一波二次元游戲正在掀起新的浪潮，以及騰訊在游戲上并非不可超越。

在日本上線的FGO中國大陸版由嗶哩嗶哩彈幕網獨家代理，此前《陰陽師》大獲成功與聯合嗶哩嗶哩彈幕網向泛二次元用戶推廣密不可分。二次元游戲被認為是極有潛力的吸金市場，據伽馬數據公布的數據顯示，二次元游戲在國內的核心用戶有8000萬人，而二次元用戶總人數有3億人。這意味著除了核心用戶之外，二次元游戲用戶還有很大的挖掘空間。

但業內人士預測，《王者榮耀》的生命周期還會很長，對比一般手游3-6個月的生命巔峰，《王者榮耀》并沒有明顯衰退跡象。現階段異業合作、品牌冠名等商業化進展順利，《王者榮耀》顯然還在勢頭上。不過騰訊顯然需要《王者榮耀》之后的產品接力，“騰訊的問題是面對越來越多元化的市場如何將一類產品做到極致。”

海外市場一直被認為是中國游戲公司尋找增長點的又一步棋。不過目前來看海外市場也出現了多級分化。東南亞手游市場的爆發期已過，據Newzoo統計，東南亞主要國家中除印度尼西亞手游用戶滲透率較低外，其他國家的手游滲透率與中國相接近。

在長江傳媒互聯網研究團隊分析師王冠然看來，日韓市場方面，手游用戶的付費能力較強但是進入壁壘較高，主要是由本地廠商主導的市場。歐美市場和國內的游戲品類不盡相同，偏愛策略及消除類游戲，國產游戲目前的份額占比較低，未來的發展空間主要是市場份額的提升。另一方面，印度、非洲等地區正在成為巨大的新興市場，國產智能機市場占有率較高可以帶動國產游戲廠商出海。

不過這些趨勢對于處于焦慮中的游戲公司或許是遠水難解近渴，手游已經進入零紅利時代。據了解，2017年1-8月份每個月買量游戲的數量和買量游戲激活總數持續上升，但平均單款產品的激活量數據持續下降，競爭越來越激烈。除此之外，用戶成長門檻提高，存量用戶中的核心玩家轉向精準搜索，非核心玩家轉化和付費效果都在減退。“買量價格亦一路飆升，單個用戶的成本已經突破七八十元，IOS甚至突破100元。”多位業內人士證實了水漲船高的局面。

另外，游戲公司也開始走向線下吸引流量。創夢天地COO 蘇萌就認為線下的流量入口價值正在凸顯，日前創夢天地就和騰訊視頻在深圳開出好時光線下娛樂店，線下店更像是一個娛樂綜合體，融合了觀影、手游、電競、直播、周邊和餐飲。從線上平臺逐漸往線下滲透的效果還有待觀察，不過據蘇萌透露，合作是開放性的，并沒有局限在創夢和騰訊的游戲。

一邊是巨頭圍剿，一邊是紅利期已過，即便如此也并非沒有機會。以《絕地求生》為例，這款游戲就是不依靠巨頭，靠游戲可玩性火起來的典型。這也給行業內的小公司帶來了一絲希望，畢竟玩家花錢買的是游戲體驗而不是某個公司的品牌。

（責任編輯 莊雙博）