淺談動態漫畫在新媒體環境下的發展

■ 郭芳瑜

吉林動畫學院 吉林長春 130012

一、動態漫畫的創作條件

1、新媒體的發展促進漫畫動態化

目前我們正處于信息技術的快速提升時期。新媒體藝術煥發著蓬勃的生機，新媒體藝術包括電子音樂，動態漫畫，計算機動畫藝術，光繪藝術，互動裝置，電子游戲。各類藝術形態都隨著新媒體發展不斷更迭出新，它們由單一的媒體或多種媒體作為承載媒介，這些新的藝術形態都給人們帶來新的體驗，得到人們的喜愛。隨著新媒體的不斷發展，漫畫藝術也隨著產生改變，不僅是變革了外在的表現形式和閱讀模式，而且對整個新媒體漫畫所具有的藝術形態也產生聚變。

首先，新媒體下新的漫畫藝術形態更迎合大眾的審美、需求。一方面，動態漫畫新穎的藝術表達不再是傳統漫畫單一的視覺層次的藝術形態，動態漫畫在新媒體藝術發展下，產生了本質性的改變，而是具有視覺、聽覺多維度的感官體驗，以二維靜態的視覺轉換到動態的視聽的一種藝術表現。另一方面，動態漫畫突破了傳統藝術作品單向的傳遞，具有雙向的、多維的信息傳達，正是因為新媒體的發展使動態漫畫藝術傳達、交流成為可能，拉近了藝術創作者和受眾的距離。

其次，新媒體的發展使新媒體動態漫畫的展現平臺更加開闊，隨著新媒體技術的日益進步，更加碎片化的媒體平臺和碎片化的受眾使動態漫畫創作及發展成為必然。新媒體下的發展和新媒體下的動態漫畫創作是精密相關的，新媒體的發展必然會影響到動態漫畫創作的新高度。技術是藝術創作及表現的手段，動態漫畫創作也源于新媒體，并隨著新媒體不同時期的發展高度而形成和變革自身的藝術表現形式，新的創作形式也必然依賴新媒體不斷的發展，所以動態漫畫的創作應緊密連結新媒體技術才能有更新的突破和發展。

最后，當前的動漫行業已慢慢脫離傳統紙質的表現，而是以微信、微博、在線網站為主的電子閱讀方式。在這個新興的，以網絡流量計算的新媒體傳播媒介下，不管是動態漫畫還是動漫整個行業，都必須跟緊時代和科技的步伐，迎合當前閱讀受眾的閱讀方式。同時也利用新媒體平臺來宣傳推廣自己的商業作品，利用網絡媒體的營銷模式加大動漫作品的受眾群體。

2、動漫產業市場需求

當前，我國國內動漫市場不夠樂觀，急需要新的藝術形態沖擊，改善當前動漫市場。當前國內市場大多被國外的動漫作品占據，發展國內動漫產業勢在必行，當前新媒體環境下，應該結合新媒體技術開創研發新的動漫藝術形式作品，抓住機遇，鞏固好當前國內產業。

國家廣電總局在2015年出臺了關于動漫推播放的若干辦法和制度，其中包括推薦優秀的國產動漫播放辦法、國產動漫在發行的許可證制度。在出臺后，當前國內的動漫產業投資環境道路愈加寬廣，對于動漫產業在制作過程中遇到的資金問題得以更好的改善。同時在以手機客戶端為主體播放平臺的新媒體環境下大力發展技術水平，完善動漫產業結構，找準市場地位，促進產業集群化發展，建立創意產業中心。動態漫畫順應新媒體的發展，在動漫產業中集群化發展中能夠具有新的創意起點，適應多元化的傳播載體，形成新的藝術形態。由于國內的動態漫畫仍在起步當中，目前更多的動態漫畫是屬于實驗性作品，如《混沌白書》、《灰體》、《山海師、《長歌行》等。通過以上作品可以分析出國內的公司在動態漫畫的制作上雖然不夠成熟，但已經具有很好的一個開端，在實驗性和探索中會不斷進步。動態漫畫的程度取決于動畫師或者導演的技術及前期策劃。目前，我國的動漫市場差強人意，整個產業需要引領發展，而且在國產原創作品相對較少，沒有形成具有獨樹一幟的動漫產業主體，根據筆者調查研究，我國動漫市場分布，日本動漫占主體，歐美動漫次之，我國原創動漫則占據最小，其中國內百分之六十的動漫都是來自日本動漫，僅僅有百分十一的動漫是我國自主研創的國產動漫。在新媒體這個日趨變化的環境下，國內動漫產業有望在動態漫畫這一藝術形態去形成一個導向標帶沖擊當前的產業狀況，帶動國內的整個動漫市場。

相對于國內動漫產業，國外已經發展的很成熟了，形成了相對完善、系統的產業鏈。以美國動漫產業來看，動漫產業的產值大概是整個全球市場的百分之二十，大致是二千億元人民幣的產值；日本的動漫產業已經擁有了完好的市場運營，整個產業具有較好的分工，同時構建了良好的機制以降低市場運營的危機；韓國在最近幾年中，動漫產業得到了長足的進步，其主要是政府對于國家的文化產業的大力扶植；印度和中國一樣，都具有源遠流長的文明傳承，神話體系也得到了充分的吸取和運用，很多動畫創作者都尋求印度神話作為創作背景創作了大量優秀的作品。最后反觀中國的動漫市場，會發現和國外的動漫產業市場相比較存在著明顯的短板，但是同時這也意味著我國動漫產業存在著進步的潛力空間與機遇。

二、結論

新媒體的不斷發展會使動態漫畫的表現形式不斷革新，必然促使動態漫畫呈現出多種類型風格的作品。動態漫畫這一新興的藝術形式在當前全球動漫市場中所能走的距離，主要取決于新媒體技術的發展與受眾對其的接收程度隨著動態漫畫的碎片化發展，漫畫的發展也會百花齊放，動態漫畫發展的春天在即。隨著新媒體的發展，藝術與技術的不斷交融，實現新媒體動態漫畫的不斷跨界，必然創造出大量優秀的動態漫畫作品。