我國兒童家具品牌的當代思考

張洪淼

隨國家二胎政策開放，越來越多的幼兒教育機構在城市浮現。更高硬件要求，更高素質水平的幼兒教育機構逐漸被人們所重視。而幼教家具作為幼兒機構的硬件主體，不僅是社會關注的焦點，也是家長的重點考量目標。提升幼兒家居品質，加大幼教家具的關注度，是時代必需品，也是幼教機構應該極其注意的。本文詳細分析了現階段市場幾個主流幼教家具品牌發展的規律以及其產品系列，對于新銳幼教家具的戰略發展和顧客購買具有很強的借鑒意義。

1 我國幼教家具發展背景

我國幼教家具起步較晚，主要從一些主營成人家具的業務企業分支而來，整體發展較為落后，研發創造力較為遲緩。受全球化經濟戰略影響，近幾年，市場上幼教家具品牌發展迅速，但家具質量和家具整體水平參差不齊。大多幼教家具是成人家具的分支，其中多數家具品牌將生產幼教家具系列作為品牌占有市場的一種策略，并且我國專業針對青少年健康發展和幼兒需求的家具品牌十分稀少。

根據《每周質量報告》在2018年進行質量檢測的結果得出，目前兒童家具的不合格率達到30%，主要覆蓋江蘇、廣東、四川、浙江、上海五個家具主要產區。不合格原因主要是兒童家具存在尖端、孔間隙、邊緣等設計缺陷，以及含有超標有害物質。市場上主流兒童家具品牌有；多喜愛、松堡王國、夢潔寶貝、七彩人生、羅萊兒童、酷漫居、卡樂屋、康樸樂、童話森林、今天拓等，其中部分企業的兒童家具僅是家具品牌的分支。

1.1 國內兒童家具品牌分析

我國幼兒家具市場龐大，家具品牌眾多，但整體呈現品牌雜亂、標準不一的局面，各家具品牌的銷售情況具有地域性特點，品牌信任覆蓋面比較小。隨時代變化，新一代消費顧客已經產生，大量高素質，高標準，高眼界的新生消費力逐漸替代了以實用、實惠為主的老顧客群體。

我國兒童家具主流品牌眾多，本文根據價格區間、設計樣式及風格說明進行品牌解讀，從層級關系分析我國兒童家具的發展狀況。

七彩人生是兒童家具市場的知名品牌，自身產業鏈龐大，子品牌較多，產品分支豐富多樣，比如七彩城堡、七彩床墊、北歐木語等產品系列。產品生態鏈涵蓋實木家具、板木家具、板式家具、軟體家具四大類兒童家具，并且其建有青少年兒童家具研發中心機構。企業本身具有很強的行業標桿性，七彩人生家具企業創立有20年時間，其家具產品和家具研發相對成熟，在國內兒童家具市場具有很強的參考意義。

七彩人生憑借自身優越的企業歷史背景，兒童家具產品定價較高，處于萬元級別，兒童家具設計風格更偏向經典和歐式，較少使用繽紛的豐富色彩，追求以原木色為設計主調。

松堡王國作為國內兒童家具主流品牌之一，是深圳森堡家俬旗下品牌，主要專注青少年松木家具，被業界稱為“兒童松木家具第一品牌”。其產品主要分為兩個系列，定價普遍較高，分別是經典系列和貴族系列，產品類別相差不大，主要差別在于家具表面裝飾和家具結構設計。貴族系列的家具產品細節更豐富，產品設計風格更鮮明，歐式風格比較明顯，相比經典系列，松堡王國貴族系列產品個性化更突出，用料更為大方，同類型家具，貴族系列也更為昂貴。

松堡王國的產品系列覆蓋面廣，定價較高，生產工藝標準化明顯，主要以上下床為主，同時兼有沙發椅、兒童單床和兒童床墊、書桌、書柜等產品種類。產品細節突出，在樓梯、扶手、床框等邊線上處理十分圓滑，產品內部結構處理也較為出色。兒童上下床售價在4000到20000只之間，雖然存在巨大價格差異，但整體形態結構類似，價格較高的上下床產品通常采用粗厚的松木床柱，并且在一些彎曲結構件處采用榫卯鏈接，細節處理出色。整個床體具有較多的細節花紋處理和結構優化，價格較低的兒童上下床，裝飾設計簡單，使用排骨式床板，并且床板等結構厚度較薄。用料不同是兩個系列的明顯特點。

同時松堡王國在家具細節上處理更為人性化，比如采用硅膠的扣門拉手。不僅提升兒童使用觸感，同時延長家具零部件的使用壽命，此類家具零部件不僅能提升家具整體的裝飾性，在激發兒童好奇心和提升心理愉悅情感方面也有積極作用。

酷漫居兒童家具品牌是一家融合動漫文化的傳統家具品牌，采用電子商務以及社交群的營銷戰略模式，相比其他主流兒童家具品牌，其個性化更為明顯，由于融合動漫文化元素，市場知名度不斷提高。目前酷漫居擁有包括泰迪熊、小黃鴨、迪士尼、Hello Kitty等國外動漫品牌在動漫家居領域的正式授權。酷漫居憑借動漫文化對家居產品進行設計促進，不斷優化家居用品的風格種類，進而擴大市場占有率。

酷漫居家具產品定價中端，大多處于“2000元-5000元”檔次，家具整體結構形式簡單，表面裝飾性比較強，主要體現在家具表面色彩和圖案的運用。酷漫居提取主流兒童卡通文化在兒童家居進行裝飾，整體家具色彩運用豐富，圖案生動，具有很強的親和力，整體提升了幼兒家居溫馨生動的情感氛圍。

多喜愛兒童家具品牌系列豐富，主要有定制系列、現代系列和古典系列，不同系列的產品定價和產品目標群體都不一樣。現代系列的兒童家具風格偏簡約、樸素，色彩主要以原木色為主。售價定在千元檔，家具結構較為簡單，通常依靠局部鮮明色彩提升整體感官。而其古典系列家具風格整體厚重，材料用料多且足，色彩追求家具原色，并且家具結構穩重，細節處理更為細膩。

相比品牌家具，市場上眾多非品牌兒童家具同樣具有很強的市場生命力，該類兒童家具主要以價格低廉作為消費誘惑，以此滿足大部分二三城市或短期需求的家庭用戶。這類“小品牌”兒童家具具有很強的替代性，同時自身可定制，可更改的生產特征也為其吸引了更多的消費群體。

1.2 國外兒童家具品牌分析

國外幼兒教育發展較早，教育體系和教育觀念整體比較領先，因此在幼兒硬件設施上具有標桿性、模范性、標準性的特點。相比國內兒童家具的發展，國外主流兒童家具品牌更具有指導意義。

芙萊莎是丹麥兒童家具品牌，產品寓教于樂，家具產業種類豐富多樣，家具質檢標準嚴格，是國際主流兒童家具品牌，也是行業內兒童家具安全環保的標桿。芙萊莎更為重視兒童家具的選料和結構，其設計與兒童成長相結合，色彩主調一致，以樸素、原色的搭配進行家具涂飾。

芙萊莎的設計語言更為重視兒童心理，家具色彩采用統一色和相近色進行涂飾，賦予了家具一種可靠、安全的情感語義。同時，芙萊莎家具更重視兒童家具成長性，其兒童家具產品可以隨年齡變化進行改裝使用，這不僅延長了家具使用壽命，也實現了家具使用功能性和成長性的設計理念。

2 國內外兒童家具品牌對比簡析

我國兒童家具市場仍然具有很大增長空間，隨消費者整體提升，新一代兒童家具將逐漸走進人們視線。傳統意義上兒童家具的綠色安全將進行根源性提升，“圓角不再僅是圓”，而是從兒童行為方式進行思考，結合兒童成長活動空間考量，改變家具結構或利用尺寸增減提升保護能力；“生動不再是色彩豐富”，而是參照兒童成長情感需求，給予統一、協調的家具色彩。越來越多的家具設計誤區將被發現和淘汰，逐漸形成新的兒童家具設計風格。

我國兒童家具高端品牌，主要重視家具材質用料和家具結構設計，并且設計風格偏重歐洲古典，追求用料高檔、造型高端的特點，而較為低端的兒童家具品牌通常以裝飾性和實用性為消費吸引點，通常用料較為廉價。相比國外的設計思考，我國家具企業還具有很大大發展空間。

3 我國兒童家具的發展性思考

由于國家政策在計劃生育方面扶持，兒童家居市場逐漸擴大，市場購買力也隨之提升。但我國兒童家具在研發和銷售方面都較為落后，各地區家具發展水平相差甚大，沿海地區由于常年進行對外貿易，對國外市場較為了解，家具整體水平更為先進；部分內陸地區的家具企業發展較為滯后，產品設計風格和方向并不明確。通過兒童家具品牌調研分析，主要總結以下幾各方面并提出一些建設性意見：

3.1 家具設計風格落后

專業的家具設計風格樣式基于家具生產廠商對兒童認知情感以及兒童心理需求的考量，過于繽紛豐富的色彩、過于多樣的卡通形象只適合吸引兒童注意力，形成視覺快感，營造兒童“喜歡”的情感需求，但是不利于營造溫馨、平和的兒童成長氛圍，不能將色彩情感語義與兒童健康的心理成長相結合。將家具色彩統一化，針對兒童成長的情感需求進行色彩研究，提取溫和、委婉的暖色調，才能提升幼兒家具的整體裝飾水平。家具色彩對兒童發展具有重要意義，不僅體現在對兒童的視覺發育、機能發育等方面，同時對兒童的性格也有積極影響。

積極打造“兒童成長空間”概念，從“圓角”、“縫隙”的固有弊端結構思維中跳出，積極從家具結構思考，比如，利用高度改變磕碰次數；利用橡膠材料代替危險部位；創新家具結構，防止家具傾倒和意外發生。融合兒童成長空間的設計思維，將有助于研發優秀的兒童家具結構。

3.2 家具材料是研發根本

國內兒童家具發展較慢，即使高端品牌距離國際水平也有一段很長距離。兒童家具的重點在于環保和安全，相比之下，造型和風格等特性并不是極其重要，更不應該作為品牌的核心。國際品牌芙萊莎的兒童家具選材嚴格，通常選用45年以上的優質北歐松木的木質材料，并且該品牌選擇可靠可追溯的林地，利用先進的質量控制系統對木材進行加工。而我國大多兒童家具品牌，在選材上并不嚴格，并通過較為低端的加工方式，促使兒童家具成品并不優秀。

重視家具材料，選擇優質材料是家具品牌發展的核心，從優質材料基礎上進行研發才能進行錦上添花。

3.3 我國兒童家具發展方向單一

通過調研我國眾多兒童家具主流品牌，發現我國兒童家具主要重視單體家具的特點，比如多功能書桌、上下兒童床、兒童功能書柜等，家具設計往往將特點集于單體一身，而國際高端家具廠商更重視“兒童房”概念，優秀的兒童房設計有助于提升孩子建立獨立和自主管理的意識，促進孩子的溝通和表達能力，同時能夠促進孩子與環境的溝通，幫助孩子培養更健康的心理狀態。

將兒童房概念融入家具設計不僅體現在家庭消費者，同時幼兒園家具設施也同樣重視這一概念。將設計核心放在營造兒童空間概念上，以簡代繁，可以極大促進家具品牌的發展。

3.4 塑造線下體驗的營銷策略

用戶體驗是時代賦予實體零售的新方式，積極有效的用戶體驗是促進銷售的重要措施，兒童家具作為家庭長期持有產品，前期積極主動的用戶體驗對于消費者極為重要。

結合互聯網思維，打造線上、線下雙渠道，縮小距離帶來的品牌阻礙，并且利用自媒體的營銷方式，將兒童家具打造成以用戶體驗為基礎，以健康環保為核心的家具產品在當代市場極為重要。

4 結語

積極創新兒童家具設計，學習國際領先設計理念和風格，將兒童家具設計從新出發，融入“生活空間”、“成長情感”等生活元素，進而提高產品價值屬性。

時代賦予了市場極大的進步空間，作為家具企業更應該從新考量消費者，結合更新的產品銷售形式，不斷提升企業價值。