考驗中企品牌戰略的時刻到了

熊景峰

品牌是一個企業、甚至國家綜合競爭力的體現，更是參與經濟全球化最重要的資源。擁有國際品牌的數量和質量，體現的是國家經濟實力和科技水平。

今年是改革開放40周年，40年前，隨著市場經濟的大門打開，中國企業品牌意識開始覺醒，經歷了從商標意識階段、到名牌意識、再到品牌經營意識的認識過程。當前，我國在國際上數得上的品牌有高鐵、核電等。但品牌建設的水平仍然落后于經濟社會發展速度，（世界品牌實驗室）2017年公布的世界品牌500強，中國僅入圍37個，并且，前十名沒有中國企業，這和中國世界第二大經濟體的地位不符。

數據反映到現實，是我國不少品牌仍存在商業價值降低、品牌持續性差、知名度不夠等問題。這種現象背后是企業軟實力不足，而軟實力的一個重要因素，就是品牌戰略。一方面來講，我國企業核心競爭力與世界一流企業相比，還有一定差距；另一方面也反映出，我國企業還沒有真正重視品牌。

差距擺在面前，中國企業在品牌建設上也不能有急功近利的心態，要立足長遠。歐美日的國際品牌建設已經上百年，這是他們的優勢。我國經濟活躍、極富生命力，這是我們最大的動力。英利能夠贊助南非、巴西兩屆世界杯，就是充分利用了國家全球影響力增強的大背景，這是大勢所趨。

以前歐美是我們主要市場，現在有些人對中國企業走出去逐漸警惕，把中國企業的品牌形象建設當成中國文化軟實力輸出的一部分，看做“狼來了”。歐美雙反，光伏企業過冬，就是考驗中國企業品牌走出去戰略的時刻。

無論任何時候，國家實力的增強始終是企業品牌建設的強大支撐。那么，企業也要從自己的競爭戰略出發，不僅要繼續提倡工匠精神，通過不間斷的技術進步不斷突破核心技術，降低成本，同時，也更需要企業家的責任與擔當，發展國際品牌，講好中國品牌故事，真正地在國際上掌握話語權。▲

（作者是英利綠色能源控股有限公司總經理）