走近外語閱讀圖書的“銷量之王”

查依帆

《黑布林英語閱讀》系列叢書三年的累計銷售碼洋創下一億元，成為外語閱讀圖書銷售的奇跡。

2014年以來，“全民閱讀”連續五年被寫進《政府工作報告》。如今，全民閱讀已成為全社會的共識，是提升我國文化軟實力的必要舉措。

上海外語教育出版社（以下簡稱“外教社”）作為國際知名的權威外語出版和服務基地，也為推動“全民閱讀”，尤其是青少年英語閱讀做出了努力。2014年，外教社推出中小學優質英語分級讀物《黑布林英語閱讀》系列叢書（以下簡稱《黑布林》）。該叢書從歐洲專門從事英語教育的Helbling Languages出版機構引進了近100個品種的系列讀物。叢書全彩設計，圖文并茂，語言地道，練習多樣，將經典小說與當代作品完美結合，可全面滿足國內小學、初中和高中各階段學習者的英語分級閱讀需求。

2017年，《黑布林》銷售額占外教社總基礎教育產品的29%，也成為上海書展、上海國際童書展等大型書展中外教社“銷量之王”。2018年，截止到10月，《黑布林》銷售碼洋已經超過前兩年總和，三年的累計銷售碼洋創下一億元，成為外語閱讀圖書銷售的奇跡，在當當網、京東等一些大型網絡書店上好評如潮。

那么，是什么創造了《黑布林》的銷售神話？

最新《普通高中英語課程標準》中明確了“學科核心素養”的內涵，對英語學科定位產生了新影響，對中小學閱讀教學也提出了新要求。在這樣的大背景下，如何銜接課堂英語教學與課外英語閱讀實踐成為了教育工作者們積極探索的方向。

與此同時，市面上紛繁的英語課外讀物中缺乏優質的、可讀性強的產品。《黑布林》從國外原版引進，由國內知名中小學英語教研專家改編，確保了其內容的高質量和權威性。單詞量合理、內容豐富、故事性強、充滿時代感，《黑布林》鮮明的語言特色不一而足。此外，精美生動的插圖、環保護眼的紙張、大小適中的開本、豐富實用的配套資源以及恰當合理的定價讓《黑布林》的軟實力也不可小覷。

當然，《黑布林》的銷售奇跡還離不開成功的推廣。《黑布林》一經問世，外教社便以上海和江蘇為試點，由點及面，由地方向全國，開展英語分級閱讀活動。江蘇省教育學會外語教學專業委員會推薦《黑布林》為重點讀物。江蘇省連云港市、泰州市、如皋市、南通市、蘇州市等地多所學校將《黑布林》列為必讀書目之一。幾年中，圍繞《黑布林》開展了上海市小學生“英語故事大王”網絡評選活動、全國中學生英語能力競賽、《黑布林》主編公益講座等系列活動。僅2018年上半年，外教社“黑布林英語閱讀”就走進了成都雙流、湖北武漢多地，通過英語學科培訓會的形式以指導教師在英語教學的內容中加入閱讀教學，加快英語分級閱讀教學走入課堂的步伐。

值得一提的是，《黑布林》的推廣不僅停留在競賽、講座等活動的形式，更上升到了理論研究層面。通過開展課題研究，更好地指導英語閱讀教學實踐。2017年，黑布林英語閱讀入選江蘇省中小學教研課題、江蘇省教育科學十三五規劃課題、中國外語戰略研究中心課題。中國外語教材與教法研究中心也設立黑布林英語閱讀專項課題（全國和省級課題）。今年，外教社攜手上海外國語大學中國外語戰略研究中心，舉辦“黑布林英語閱讀”全國優課大賽，挖掘并表彰一批具有較高專業素養、具有反思和創新精神的英語教師及其輔導者，展示英語分級閱讀和中小學教學實踐結合的成果，鼓勵更多英語教師關注專業發展，為我國基礎英語教育教師隊伍建設提供助力。

由此，我們可以看出，《黑布林》的成功絕非偶然，而是在“全民閱讀”的社會大背景下，在中小學英語分級閱讀缺乏優質產品的市場情形下，外教社投入大量人力物力，通過多種合理有效的推廣方式呈現出的一套可讀性強、語言質量高的精品英語讀物。

目前，《黑布林》涵蓋了小學、初中、高中各年級，隨著英語學習者高漲的閱讀熱情，該系列仍在不斷地推出新書，以饗讀者。期待在未來看到它為我們帶來更多驚喜！