淺析我國IP市場的現狀及其發展

王自強

(上海工程技術大學，上海 201620)

2018年中國國內最大的IP授權展“第十二屆中國國際品牌授權展覽會”在上海舉辦，此次展會共有1285個國內外IP來到展會，比2017年新增了200余個IP，增長率達到了30%。從數據來看，目前IP市場在國內正發展的熱火朝天，泛娛樂、IP產業鏈等新興名詞被越來越多的使用。2018年初，國際授權業協會(LIMA)在美國發布的《2018年全球授權業市場調研報告》中提到，2017年全球授權商品零售額同比增長3.3%至2716億美元，全球版稅收入達到145億美元，從區域發展來看，東北亞地區和拉丁美洲地區增長速度最快，其中尤其是來自中國(含香港)、日本和巴西授權市場的推動更為明顯。從這份報告內容中我們可以發現，IP在我國已經逐漸進入到一個高速發展的階段。在這樣的大環境下，今年越來越多的國內企業開始踏入IP市場領域，而且涉及的產業類別多樣，形式豐富。然而，盡管IP行業在我國的發展現狀趨于火爆，但是在這樣的發展背景下，我們也看到了市場的不成熟、不專業所帶來的隱患問題，這主要包含幾個問題：

首先，很多企業看到了IP市場的巨大的價值與利益，但是對IP的本質沒有深刻的理解，概念混淆。IP是知識產權的英文縮寫，它的形式多樣，通常是指“權利人”對其所擁有的創作成果所享有的一切歸屬權或所有權。而我們所說的IP產業則是圍繞這些具有明確歸屬權的創作成果進行擴展的產業。比如說某一部知名動畫電影作為IP核心內容，那圍繞這部影片而開發的產品我們就可以稱為該IP的衍生產品，而這種產業就叫做該IP的衍生品產業，同時多個圍繞該IP所形成的產業群體我們可以稱為該IP的產業鏈。從中我們可以發現，IP產業或IP產業鏈其核心還是IP內容本身。

其次，很多企業對IP的價值理解過于簡單，甚至很多人認為IP就是個簡單形象，只要隨意創作出一個形象就能幫助企業獲得更好的利潤。其實IP內容的好與壞更多的體現在該IP的文化內涵以及文化內容的質量上。我們從小就看過央視版《西游記》這部經典IP作品，這部作品的形象十分經典以至于我們歷歷在目，但是我們并不能將形象等同于《西游記》故事，更不能說是因為形象經典所以這個IP稱為經典。優秀的IP形象可以更好的凸顯IP內容的價值，但是IP內容的核心還是內容本身，更是內容背后所闡述、呈現的文化價值。所以要良性的介入IP產業就必須深刻認識IP文化的價值，同時優秀的IP內容都是需要投入、付出和培養的，因此切記急功近利式的開發與簡單粗暴的開發IP內容，不然最后只會前功盡棄。

第三，很多企業對IP內容的開發過分的市場化、利益化以及簡單化處理。IP是內容也是文化的體現，它是人們通過智慧與情感勞動所創作出來的成果。IP內容并非機械化的、投其所好的，因此在開發IP內容時更應該從人文、社會、科學等角度出發，這樣的IP才能走的更遠。如今很多IP在剛上市后就開始走下坡路，甚至有的還未被市場檢驗就遭到了反對，其根本原因就是大家在創作IP過程中過于市場化，IP創作的目的不明確或者目標過于利益化，這樣的結果就是IP內容不倫不類從而被市場所摒棄。

第四，很多企業只是簡單的投入IP內容開發，沒有仔細的對IP內容的細分以及市場差異化定位作出研究。這種現象最終導致了目前我國IP市場內容同質化嚴重從而引發整個IP產業鏈發展的同質化問題。同時，這種同質化問題的嚴重度隨著IP產業鏈輻射的規模而不同，輻射規模越大，同質化問題就越嚴重。

當然，目前很多IP商已經漸漸的意識到這些問題，也在嘗試各種方式來改變這種現狀。

首先就是目前很多IP內容生產商開始進一步規范和提升IP內容的創作核心。好的IP內容應該是能打動人性的，動人的IP內容會讓人們產生共鳴，從內容本身去和粉絲形成交流，是好的IP內容始終應該保持的特性。在內容創作上，我們始終應該保持良好的世界觀、人生觀和價值觀，而內容的創作形式也應該多樣化。

其次IP內容的創作要學會與時俱進，必須結合時代而不斷創新。IP內容是時代的產物，因此在IP創作過程中應該緊密結合時代特性，即使在某一時代下某些IP得到了認可和歡迎，但還需要不斷創新內容。比如日本動漫巨作《七龍珠》在上世紀已經獲得了很好的評價，但是《七龍珠》還是在不斷的創新，其內容也在不斷的隨著時代的變化而變化，而相比一些其他的動漫IP則沒有那么的積極與幸運最終被時代慢慢的淘汰。

第三，新IP企業應該學會全面客觀的評價IP產業體系，結合自己的優勢資源來探索一條具有自身特色的IP產業道路，切記漫無目的的介入IP產業。目前IP版權企業通常有多種依托，這其中主要包括以內容生產為依托的IP企業，比如迪斯尼等；以實體產品生產為依托的IP企業，比如紅坊、奧飛動漫等；還有以多媒體生產為依托的IP企業，比如十二棟、line friends等。任何企業如果想進入IP產業，那么他就要找到自己的依托產業，不能簡單的創作一個形象或者一個動畫片就理解為自己已經進入IP產業，這種理解不全面、不客觀的。

綜上所述，我們可以發現IP產業鏈是目前比較火熱的產業趨勢，它能有效的帶動以IP內容為核心的相關產業，同時還能為產業鏈帶來強大的IP核心競爭力。因此，我們迫切需要去完善和提升IP的本質內容，學會與時俱進的創作IP的核心文化，這樣我們才能更好的依靠IP的力量來發展。