微信公眾平臺在美麗鄉村建設中的應用

王凱，施玉佳

(江西環境工程職業學院，江西 贛州 341000)

近年來，微信公眾平臺已經成為各行各業不可或缺的宣傳手段，它是日常信息發布的重要渠道，是信息展示的重要平臺，是信息管理的重要工具。美麗鄉村也是近幾年才被提出并發展起來的。美麗鄉村是一種新農村的發展理念，是2010年在浙江省提出的，是要建設一個干凈、文明、富裕、和諧的美麗鄉村。美麗鄉村理念自從被提出，就迅速火起來。全國各地興起美麗鄉村建設高潮，紛紛提出自己建設美麗鄉村的發展道路。然而在美麗鄉村發展的過程中，如何為付出努力的美麗鄉村做好宣傳，如何更好地服務于廣大群眾卻是擺在面前的重要問題。從美麗鄉村建設的需求，技術發展的趨勢等方面來看，微信公眾號的開發是解決這一問題的好途徑。

1 贛州市美麗鄉村建設發展現狀

近年來，贛州市積極響應國家號召，贛州市美麗鄉村建設一直穩步前行，贛州市不斷緊抓和落實美麗鄉村建設，城鄉面貌日新月異。各地先頭鄉村不斷壯大村屬集體經濟，不斷完善民生基礎設施，不斷改善農民生活條件，提高農村的文明程度，涌現了一批村集體環境優美、村民生活甜美、村民道德高尚、鄉村風氣淳樸的美麗鄉村。贛州市已經評選出了首批贛州市十大“美麗鄉村”，為打造更加美麗的鄉村走廊，不斷提升農村精神文明建設工作開了一個好頭。

贛州市委、市政府印發《關于實施鄉村振興戰略的意見》，從六個方面著力，以產業興旺為重點，以生態宜居為愿景，以鄉村文明為保障，以生活富裕為根本，不斷提升農民的幸福指數。贛州市104個中心村公共服務改造已經完成，在全省名列前茅，尤其是農村生活垃圾得到有效治理。

贛州市美麗鄉村做出了很多努力，有了很多示范，但是這些美麗鄉村默默無聞，甚至無人問津，好的經驗和做法不能有效推廣，好的特色農產品不能很快銷售，歷史悠久的古村落不能為更多人知道，集體經濟銷路不是很寬，這就說明宣傳力度不夠，需要尋找有效途徑為美麗鄉村代言，為美麗鄉村宣傳推廣。

2 微信公眾服務平臺技術優勢

自從微信出現以后，其用戶規模便呈指數型增長。目前，微信已經擁有三億以上用戶，用戶群體覆蓋了中青年人群。微信注冊很方便，通過手機號就可以注冊，通過手機通訊錄就可以添加好友，好友圈里都是熟悉的朋友和家人，是一種熟人網絡，是一種小眾傳播方式，這種傳播方式的信任度和到達率都很高，傳播能力很強。

微信可以隨時隨地為用戶提供服務。目前運營商流量費用日益降低也為微信的使用提供了方便。移動端微信的社交和位置天然優勢，為營銷提供了好平臺。微信可以營銷商品，也可以營銷知識，營銷自己。圖片、視頻，聲音，文字等富媒體傳播形式，讓用戶能夠隨時將自己所見所聞分享給自己朋友，并且點贊已經成為了很多人必不可少的任務，朋友圈很容易形成互動。

互聯網時代不僅改變了我們的生活方式，也改變了人們的工作方式。越來越多的企業、團體組織都會建立自己的微信公眾平臺，微信移動互聯已經成為大眾的生活方式，這也為美麗鄉村建設宣傳提供了好的平臺。美麗鄉村想要更好的提升自己的知名度，提升自己的服務水平，就需要充分利用微信公眾平臺。

3 美麗鄉村智慧公眾平臺

美麗鄉村智慧公眾平臺，是打造一個美麗鄉村公眾號，以微信公眾平臺等信息化服務為依托，以美麗鄉村智慧化宣傳建設為目標，為美麗鄉村的宣傳推廣、產業建設、文化傳承服務的智慧化的美麗鄉村微信宣傳推廣平臺。公眾號微功能主要包括：愛看美麗鄉村入口(美麗贛州、特色美食、風景村鎮、文化村鎮)、愛交流(語音查詢、文本查詢、圖片共享、導航)和愛看新聞等。

3.1 愛看美麗鄉村入口

微信公眾平臺主頁面上主要包括愛看美麗鄉村入口，入口至少包含以下功能點：美麗贛州、特色美食、風景村鎮、文化村鎮。

美麗贛州入口主要介紹贛州市美麗鄉村的總體情況，包括人文地理風貌、生態環境、風土人情、主打景點、發展規劃等內容。該頁面下還會根據用戶瀏覽和評論數選擇性介紹最典型的美麗鄉村，描述該美麗鄉村的發展模式，特點亮點，發展成果，主要依托等，圖文并茂展示鄉村風采。顯示的美麗鄉村會根據用戶喜愛的程度排序顯示。也可以通過搜索查找自己喜愛的美麗鄉村。

特色美食。贛南美食各具特色，各有千秋，贛南小炒魚、荷包胙、黃元米果等特色美食都還有典故，先讓游覽者一飽眼福，順帶補充歷史知識。該頁面提供模糊搜索功能，用戶可以根據自己喜好查找相應美食。特色美食也會隨著用戶瀏覽量和評論情況進行排序，保證用戶看到的都是最受歡迎的美食。每種特色美食都會進行詳細介紹，包括出產地，旅游路線，特色制作方法，圖文并茂展示給用戶。

風景村鎮。該欄目為喜愛自然風光的游客提供游玩的好去處，比如上堡梯田、屏山牧場等有名的景點村鎮。該頁面會有模糊搜索功能，網羅贛州大多數旅游名勝村鎮和美麗鄉村。詳細介紹相應美麗鄉村的特色、景點、發展軌跡，歷史背景等。

文化村鎮。為喜愛歷史文化的游客提供拓展歷史知識的機會。不僅宣傳贛南文化，而且重新認識贛南地區歷史，認識贛南地區社會發展的巨變，為贛南地區作宣傳。

3.2 愛交流

愛交流欄目頁面，是利用微信提供的聊天窗口,向用戶提供更加有互動性的瀏覽體驗。通過語音輸入關鍵字，搜索將用戶輸入的文字與系統后臺預置的關鍵詞以一定規則進行模糊匹配,匹配成功便向用戶返回特定的信息。平臺與用戶進行互動，用戶可以上傳特定景點拍攝的好照片，并配上相應的文字介紹，經過后臺審核，可以錄用，并給用戶獎勵。如果用戶想去某一個最美鄉村，只要輸入鄉村名字，提交上去，就可以一鍵導航游玩。

3.3 愛看新聞

美麗鄉村建設如火如荼的進行著，期間肯定有很多很有意思的事情發生，有很多特色活動發生，通過該入口可以瀏覽美麗鄉村的所有有關的新聞報道、特色活動，記錄美麗鄉村的發展歷程，展現美麗鄉村的發展與活力。

4 美麗鄉村微信公眾平臺建設展望

贛南鄉村風景如畫，近年來，贛州市緊緊抓住贛南蘇區振興發展的重大歷史機遇，城鄉面貌發生了深刻變化。微信公眾號對于美麗鄉村宣傳來說是一個很好的免費平臺，能很好地宣傳美麗鄉村建設，增加贛州美麗鄉村的曝光率。線上的運營也會帶動線下的活躍程度，增加市民美麗鄉村建設的參與度。微信公眾號可以通過粉絲量積累資源，非常有利于贛州美麗鄉村的宣傳。

5 結語

美麗鄉村建設是社會主義新農村建設的重要內容和舉措，是美麗中國建設的重要組成部分，是社會主義新農村建設的重要途徑和手段。移動信息平臺作為美麗鄉村建設的有效推進手段和路徑，能夠不斷優化農村經濟、社會、政治等方面的融合，拓寬農民創業增收致富的渠道，推動農村地區智慧發展。微信公眾平臺建設對于經濟實力普通的地區的美麗鄉村建設是一條重要路徑。美麗鄉村需要通過微信公眾平臺進行更好的宣傳和信息化建設。