視頻包裝中平面設計元素研究

李媛

（湖南信息職業技術學院計算機工程學院，湖南長沙410000）

視覺識別系統我們稱之為CI，電視媒體的識別系統是視頻包裝，通過傳達電視欄目的文化內涵與企業理念給觀眾使得大眾對于整個欄目包裝產生認同感，通過包裝整個欄目得到良好的欄目形象，將整體的視覺表達傳遞給廣告商和受眾，不但能提高整個欄目的收視率，而且也能促進完成整個欄目的營銷策略。

平面設計從形態上是劃為靜態的，二維的。平面設計中需要用視覺元素來傳播設計師的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃，隨著新媒體領域的不斷發展，動態視覺媒體的靜態空間也屬于平面設計的內容之一。在視頻媒體中包含了幀的概念，幀就是屬于動態視覺的平面靜止狀態，這里所涉及到的平面設計元素就是指的是畫面靜幀，是指在一秒等于二十四幀的動態過程中一個相對靜止的瞬間。視頻包裝中有關于片頭，構圖，字體，色彩，畫面，因此這些構成元素的運用與平面設計的元素運用有非常多的相似之處。

1 平面設計中構成元素

平面設計中最重要的視覺組成元素就是點、線、面。三者之間的關系也是不可分割的，并且構成范圍逐步的擴大，點的形態延展成線、線的形態延展成面，這三者組成了平面設計的最基本元素。鳳凰電視臺的臺標就通過點線面的組合進行了元素之間的演繹，進行了一些基本的變換將臺標的視覺形象給觀眾留下了非常深刻的視覺印象。鳳凰衛視主要是以旋轉弧線為設計元素，以抽象的鳳凰旋轉交融的形象為臺標，鳳凰就像中華民族的傳統圖騰龍一樣，在傳統中代表了民族的話語，然而，鳳為陽，凰為陰，在東西方意識形態之間，鳳凰取得了微妙的平衡，而玄妙之處在于，鳳凰衛視的臺標在中國傳統的、封閉的意識形態中找到了出口，由陰陽盤踞的兩只鳥所組成的臺標中，所有的口都是開放而非封閉的，展示了開放的媒體姿態。鳳凰衛視臺標由兩只鳳凰構成一個圓，中間是一只注視著世界的眼睛。顏色的基調是象征高貴雍容的黃色，黃色之中，又有熱烈耀眼的紅色。廣東衛視臺標上面是一個紅色的圓形，中間是一個綠色橫向的毛筆筆觸，下方是一個藍色向上剔的毛筆筆觸。整個標志既形似"廣"字(取其代表廣東省)，形態也像上南下北、左東右西的廣東省版圖，亦似一個向上飛躍的人形。而三色代表電視。同時，紅色圓形也代表太陽，綠色筆觸也代表陸地，藍色筆觸也代表海洋，充分表現了廣東的優美環境。三色"廣"字概括性的體現了廣東電視臺的含義。

在不同的設計類型中，包括視頻包裝、海報、VI設計、網頁設計更多的是傾向于元素之間的組合來構成，利用平面設計的點線面元素并通過一定的設計感和美感協調搭配來做出識別性較強的設計效果。點線面的交錯運用給視頻包裝的畫面效果裝飾了無窮的魅力和視覺感染力。除了基本的平面設計元素的特征以外，在視頻包裝中還經常會運用到元素之間的演繹和變換。元素的演繹狀態有重疊、透疊、分離、共用、分割、錯位、減缺、聯合、交差、等等。視頻包裝畫面中的造型經常會引用上述形狀的切合來獲得新的視覺畫面效果，這些畫面的效果追源溯根就是通過簡單的平面設計構成元素的變化與演繹重新組合的。

2 圖像元素

視覺圖像元素構成了整個動態空間的組成，在電視屏幕16∶9空間比例大小的熒幕上所有的視覺圖像元素例如一個圓圈，一個畫面，一張照片，一段影像或者記錄都是構成視頻包裝的圖像元素。如果說點線面是構成平面設計元素的基點，那么方角圓就是給予平面設計元素的不同性格和內涵。在視頻包裝中，方的情感特征比較清晰明朗，給人嚴肅和非常刻板的視覺印象，具有十分理性和條理的情緒感情，一般是用于法制頻道或是用于科技教育頻道。例如今日說法欄目的制作法字的圖標被設計成方正的正方形。而圓是視覺圖像情緒中最溫和最沒有距離感的一種。圓形本身的動態感就十足，有柔和和流動的延伸美。相對于其他的元素，圓形元素讓人感覺視覺協調，不會顯得非常嚴肅，并且看起來視覺上顯得非常的和諧不會突兀。在非常多的視頻包裝中經常可以看到圓的身影，例如電影頻道、情感頻道、求職類的頻道的視頻包裝。角,特別是看起來十分尖銳的角,一般的視頻包裝中不會用這種極度夸張和特別張揚的方式去做包裝，首先會讓觀眾的視覺產生極大的沖擊力，同樣造成視覺上的不適應感。但是在一些音樂類或者娛樂類型的視頻包裝中會首當其沖的使用這種方式，原因很簡單，這種另類的視覺表達方式是想通過十分夸張的視覺效果來現實綜藝或者娛樂節目的獨特性。這三者的情感表達在視覺包裝中平分秋色，但單一的表達總是容易走向極端，因此很多視頻包裝欄目中并不是在輪廓上選擇其中一種進行單一的選擇制作，而是通過兩種或者三種的混合使用結合直線、圓、角度的綜合組合運用以表達的視頻包裝中傳達的多維含義。

3 色彩渲染

色彩的內涵非常廣泛，對于視頻包裝也有重要的含義。對于元素來說,色彩和造型是十分重要的兩個部分,而且擁有什么質感的色彩肌理,有時候也直接決定了這個元素傳遞的情感。色彩與傳統的文化有非常大的關系，并且每一個地域每一個文化接受不同的人對于色彩有不同的理解和認識。例如白色在東方代表的是死亡、是悲慘，在西方的文化象征中代表的是純潔與高貴。所以色彩的渲染和組合在視頻包裝中我們要審時度勢的選擇，要根據包裝類型和受眾來挑選適合的色彩與肌理質感。例如湖南臺又稱為芒果臺，湖南衛視LOGO的形狀像一只魚頭（或魚嘴），中間的梭形像一粒米，寓意該臺的出產地——有“魚米之鄉”美譽的湖南；這是表面的意思。湖南衛視LOGO形狀同時像一根飄動的紐帶，象征電視臺和觀眾連接起來，是湖南衛視“親民”特點的表現；這是深層的意思。臺標的顏色為橙色呢，主要是因為在湖南的柑橘特別的多，而且也比較有名氣，而成熟的柑橘呢皮就是橙色的。并且青年，活力，也比較符合橙色的感覺，從而，臺標的顏色也就成了橙色。另外的東南電視臺的臺標色彩渲染也很有特點，整個造型是一個橢圓形，臺標以藍色和白色為基本色調。藍色代表了臺灣海峽，中間的白色字母是F，整個形狀又像一只白色的海鷗自由飛翔在臺灣海峽上，寓意兩岸和平統一，共同發展之意。

4 文字元素

在視頻包裝中，畫面一直是占有主導地位，文字作為一種背景或者是襯托而存在，但是文字元素運用的好壞也直接決定了畫面是否協調的關鍵因素。在設計中文字元素的造型、位置擺放、色彩都是襯托畫面的一種組合。因此畫面與文字的搭配就要有所比對才能凸顯主題與次體物之間的關系，這是畫面鏡頭同文字之間視覺沖擊力的組合，讓文字凸顯其獨有的元素感染力。再好的背景也是為了襯托文字的存在而存在，所以在設計中，背景的選擇、文字的造型設計、文字的顏色處理都顯得格外的重要，這時候整個畫面的設計就要追求造型簡潔明快、清新自然，動靜結合的視覺藝術效果。

總之，視覺包裝中平面設計元素的研究，取決于設計者對人文精神還有美學的深度與廣度的理解和關系的把握，無論是構成元素、圖像元素、色彩渲染還是文字元素，隨著新媒體的發展和科技的進步，這些技術的革新都讓藝術與科學完美的融合在了一起，讓東西方文化審美交織在視頻包裝的媒介中，同時，包裝藝術正是這些人文精神下的一種全新的視聽覺藝術，藝術的發展依賴于日新月異的科學技術，無論未來發生什么樣的技術換代，我們都要以更包容的姿態去迎接科技帶來的盛大視覺享受。