加速構(gòu)建全媒體傳播格局

劉曉龍

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想和意識形態(tài)工作，習(xí)近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述和重大部署，宣傳思想文化領(lǐng)域發(fā)生了一系列歷史性變革，取得了一系列歷史性成就。

在今年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記又進一步深刻闡述了事關(guān)宣傳思想工作長遠(yuǎn)發(fā)展的一系列重大理論問題和現(xiàn)實問題，提出了一系列富有創(chuàng)見的新觀點新論斷新要求，為做好今后一個時期的宣傳思想工作提供了根本遵循和科學(xué)指南。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為輿論宣傳的關(guān)鍵前沿陣地，媒體融合已經(jīng)成為構(gòu)建新型主流媒體的當(dāng)務(wù)之急，網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)能力、媒體融合水平、融合傳播效果已經(jīng)成為衡量主流媒體能否自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象這一新的使命任務(wù)的關(guān)鍵指標(biāo)與重要標(biāo)志。

今年3月，中央決定在原“中央三臺”的基礎(chǔ)上組建中央廣播電視總臺，這是打造現(xiàn)代新型主流媒體的重大戰(zhàn)略舉措，也是對中央主要傳媒轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計，更是習(xí)近平總書記、黨中央對宣傳思想文化工作高度重視的具體體現(xiàn)。中央廣播電視總臺成立以來，各項工作穩(wěn)步推進，宣傳報道亮點紛呈，融合發(fā)展逐步深入，國際傳播能力不斷提升，緊緊圍繞建設(shè)國際一流的國家級現(xiàn)代傳媒航母的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅持前瞻性謀劃、創(chuàng)新式發(fā)展，在持續(xù)推出一批廣播電視精品節(jié)目的同時，著力創(chuàng)新傳播方式，用權(quán)威聲音、獨家觀點、重磅評論占領(lǐng)新媒體陣地，在更接地氣、潤物無聲上下功夫、見功力、出實效，涌現(xiàn)出一批諸如文物紀(jì)錄片《如果國寶會說話》、紀(jì)實廣播文學(xué)《梁家河》等語言風(fēng)格和表述手段同步創(chuàng)新、年輕受眾樂于接受且主動廣泛傳播的新媒體作品。

今天，在互聯(lián)網(wǎng)上大量社會熱點無預(yù)警生成、無規(guī)則發(fā)酵的現(xiàn)實提醒著我們，新聞輿論傳播格局依然在發(fā)生著急劇變革。對此，中央媒體的融媒體建設(shè)既迫在眉睫，又任重道遠(yuǎn)。

探索機制，重塑流程。構(gòu)建全媒體傳播格局，首先必須全面打通傳統(tǒng)媒體與新媒體（特別是移動端）的通道，要探索建立與之相適應(yīng)的流程與機制，并且在實踐中不斷優(yōu)化完善。只有全面推進組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、平臺渠道和管理機制的改革重塑，按照融合傳播規(guī)律做好內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把更多人財物投向互聯(lián)網(wǎng)，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，媒體融合才會真正產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。

用戶思維，引領(lǐng)導(dǎo)向。受眾在哪里，讀者在哪里，用戶在哪里，我們的工作重點就在哪里，人民是我們工作的出發(fā)點和落腳點。“以人民為中心”是我們必須始終堅持的創(chuàng)作導(dǎo)向，融合發(fā)展同樣離不開廣大受眾的參與，離開受眾的融合只能是閉門造車和自娛自樂。無論是我們提供的內(nèi)容，還是開發(fā)的產(chǎn)品，只有讓用戶愿意聽、喜歡看、主動下載、樂于接受，才會真正形成影響力、公信力，才會真正產(chǎn)生傳播力、引導(dǎo)力。

探索建立主流媒體的媒體融合合作機制。中央主流媒體是黨的新聞事業(yè)的主力軍，在宣傳思想文化戰(zhàn)線地位獨特，積淀深厚。長期以來，中央主流媒體根據(jù)各自定位競相發(fā)展又相互合作，優(yōu)勢互補，相得益彰。但面對成熟的市場化互聯(lián)網(wǎng)媒體，中央主流媒體的媒體融合工作還有很長的路要走，建議可以嘗試逐步探索建立中央主流媒體之間的媒體融合合作機制，盡快形成各具特色的全媒體融合傳播發(fā)展格局，講好中國故事，傳播好中國聲音。

媒體融合發(fā)展的任務(wù)艱巨，使命光榮。我們要在創(chuàng)新開拓中打造現(xiàn)代新型主流媒體，加速媒體融合，壯大主流聲音，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢貢獻更大的力量。

（本文系作者在“2018媒體融合發(fā)展論壇”上的主旨演講，有刪節(jié)。）