發(fā)展變化中的廣東廣播

潘彥暉 徐宏

【摘要】乘著改革開放的浪潮，廣東廣播媒體銳意探索創(chuàng)新，煥發(fā)出勃勃生機。本文梳理了改革開放40年來，廣東廣播行業(yè)的成功經(jīng)驗以及取得的重要成績，探討其成功的關(guān)鍵因素，為將來廣播行業(yè)的進一步發(fā)展提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】改革開放 廣播 創(chuàng)新

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

1978年12月黨的十一屆三中全會召開，拉開了我國改革開放的序幕。作為改革開放的前沿陣地，廣東敢為人先，勇于擔當“排頭兵”，在經(jīng)濟騰飛發(fā)展、文化事業(yè)大突破的背景之下，廣東廣播業(yè)界積極進取、敢闖敢試，多項舉措在全國領(lǐng)先，為國內(nèi)廣播業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗。

一、改革開放為廣播媒體發(fā)展帶來機遇

改革開放初期，全國廣播工作會議提出廣播要堅持 “自己走路” “揚獨家之優(yōu)勢，匯天下之精華”，要求廣播不要照搬報紙和通訊社的稿件和文章，應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，多采編、制作具有廣播特點的精品節(jié)目。這為我國廣播事業(yè)的發(fā)展定下了基調(diào)。①在改革開放的大環(huán)境下，全國廣播工作會議提出的方針激勵著廣播從業(yè)人員不斷提高自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，探索創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容和形式，為廣播的發(fā)展注入活力和能量。

二、改革開放40年，廣東廣播的成功實踐

（一）“珠江模式”開先河

改革開放帶來了思想解放，寬松的輿論環(huán)境讓廣東廣播人更有激情學習新事物。

上世紀80年代初，香港的文化、娛樂業(yè)興盛，廣播節(jié)目內(nèi)容和形式豐富而靈活，廣東部分聽眾受香港文化影響，注意力被分流到香港的電臺上，本地廣播媒體收聽率處于劣勢地位。

1980年以前，廣東人民廣播電臺有多套頻率，但各頻率的節(jié)目內(nèi)容和形式幾乎一致，不能滿足聽眾的多樣化需求。1980年，廣東人民廣播電臺開辦了調(diào)頻立體聲頻率——廣東文藝廣播。廣東文藝廣播開辦之初以播放大量不同風格、不同類型的音樂節(jié)目在當?shù)氐囊魳方缫饛娏曳错懀吮姸嘁魳窅酆谜摺ｋS后，廣東人民廣播電臺又創(chuàng)辦了廣東教育廣播，特色鮮明的兩個系列廣播頻率在一定程度上避免了節(jié)目的同質(zhì)化，擴大了受眾面。

1986年12月15日，珠江經(jīng)濟臺的開播成為中國廣播業(yè)發(fā)展的一個里程碑。珠江經(jīng)濟臺是中國內(nèi)地第一家經(jīng)濟廣播頻率，節(jié)目形式不再拘泥于以往一板一眼的讀稿播報和節(jié)目錄播，該廣播頻率以大板塊、主持人直播、熱線電話等為特點，搭建起與聽眾交流的平臺，著力打造具有互動性、服務(wù)性的節(jié)目，深受聽眾歡迎，被業(yè)內(nèi)稱為“珠江模式”。1988年，“珠江模式”被評為“廣東改革開放十年十件大事”之一。

珠江經(jīng)濟臺的開播逆轉(zhuǎn)了廣東地區(qū)廣播競爭的格局。開播后，廣東人民廣播電臺六套節(jié)目在廣州、佛山等地的收聽率從開播前的46.7%上升到78%，其中珠江經(jīng)濟臺就占54%，而香港電臺收聽率從原來的53.3%下降到22%。數(shù)據(jù)顯示出珠江經(jīng)濟臺對聽眾具有較強的吸引力。②

珠江經(jīng)濟臺的成功除了在節(jié)目內(nèi)容和形式上的大膽創(chuàng)新外，還在于其關(guān)注聽眾需求、具有服務(wù)聽眾的理念。

1.充分發(fā)揮主持人的作用

以往電臺的播音員都是根據(jù)編輯寫好的文稿進行播音，很少有自己的發(fā)揮，這樣雖然可以減少出錯的機率，但也在一定程度上制約了節(jié)目的靈活性，節(jié)目顯得呆板。“珠江模式”賦予剛剛出現(xiàn)的“主持人角色”以更大的權(quán)限，主持人改變了播音腔調(diào)，運用自然、生動的話語，使節(jié)目更有感染力和親和力。在操作流程上，主持人集采、編、播于一身，強化了對節(jié)目的把控，這樣更利于節(jié)目形成鮮明的個性形象，樹立節(jié)目和主持人自己的品牌。

2.根據(jù)聽眾的需求設(shè)置節(jié)目

為了增強節(jié)目的吸引力，珠江經(jīng)濟臺開播之前制作了節(jié)目樣帶，邀請群眾試聽，廣泛收集聽眾意見，以此來了解聽眾的喜好，并根據(jù)他們的需求來設(shè)計節(jié)目的樣式。

隨著聽眾對廣播節(jié)目收聽需求的不斷改變，以往“我播你聽”單向式的輸出模式已經(jīng)不能夠滿足聽眾的期望。為此，珠江經(jīng)濟臺加大互動環(huán)節(jié)，通過短信、電話熱線等方式，提高聽眾的參與度。珠江經(jīng)濟臺開播的第一年，就收到了100萬件聽眾來信，接通了3000多個聽眾的電話。珠江經(jīng)濟臺還在全國電臺中率先邀請聽眾進入直播室參與節(jié)目直播。

（二）廣播品牌的打造

位于改革開放前沿的廣東，聚集了眾多媒體，一方面輿論氛圍良好，保持了行業(yè)的活躍度，但另一方面媒體的競爭壓力也會較大。廣播媒體應(yīng)該如何在競爭中保持優(yōu)勢？ 打造品牌是其中一個關(guān)鍵的因素。

1.節(jié)目品牌

廣播的核心競爭力在于節(jié)目。廣州人民廣播電臺新聞頻率非常重視節(jié)目質(zhì)量，定期組織節(jié)目主持人、編輯探討節(jié)目的走向和發(fā)展，并且制定了一系列的考核措施，培育出《新聞早報》《新聞大視野》《新聞在線》《老友記》等一批深受聽眾喜愛的品牌節(jié)目。其中，《老友記》是廣州新聞頻率為積極應(yīng)對人口老齡化、豐富老年人精神文化生活而打造的廣播專欄，也是廣東廣播界唯一一檔針對老年群體的節(jié)目，深受老年群眾歡迎。節(jié)目線上通過QQ群、微信公眾號等增強互動，線下組織“金秋歌唱大賽”“金婚銀婚盛典”等活動吸引受眾。目前參與節(jié)目互動的聽眾人數(shù)每天都達到數(shù)千人，聽眾活躍度和節(jié)目忠誠度極高。

成立廣州市廣播電視臺后，新聞頻率鼓勵品牌節(jié)目和優(yōu)秀主持人建立工作室，讓節(jié)目組和主持人擁有更多的主導權(quán)，引入更多資源，做好節(jié)目，并開展多元化的活動。到2018年，廣東廣播界的長青節(jié)目《穿梭孖寶》開播了25年，依然深受聽眾的喜愛。目前，該節(jié)目已經(jīng)成立了工作室，2018年年底還將以舞臺劇的形式和觀眾見面。

品牌節(jié)目是廣播頻率的核心資源，廣播頻率可以根據(jù)節(jié)目的特點，更多地發(fā)掘主持人的潛力，甚至打造成IP項目，提升廣播的競爭優(yōu)勢。

2.活動品牌

改革開放以來，廣東地區(qū)的公益慈善活動氛圍濃厚，文化體育項目豐富。廣東廣播媒體充分發(fā)揮自己的公信力優(yōu)勢，積極投身于這些社會活動中，樹立起自己的社會形象，提升媒體的價值。

廣東人民廣播電臺2013年創(chuàng)立了大型公益行動品牌——“大愛有聲”，呼吁社會各界給予特殊兒童更多關(guān)注，通過整合旗下的媒體資源，采用線上線下的互動方式，策劃播放專題節(jié)目，并舉行了包括音樂會在內(nèi)的數(shù)百場公益活動，被國家廣電總局評為2015年全國廣播創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

廣州市廣播電視臺2016年和2017年聯(lián)合廣州市體育局，依托廣州每年一度的體育盛事——廣州馬拉松賽，打造“廣馬音樂節(jié)”。廣州電臺全員出動，在廣播節(jié)目和新媒體上大力宣傳，微博話題閱讀量和網(wǎng)絡(luò)視頻直播觀眾數(shù)量可觀。

2018年，廣州市廣播電視臺新聞頻率聯(lián)合廣州市直工委聯(lián)手策劃推出“誦讀十九大報告”活動，每天3分鐘，利用碎片化時間誦讀、學習十九大報告原文，包括“播音主持規(guī)范讀”“領(lǐng)導干部帶頭讀”“先進代表積極讀”“黨員干部認真讀”“各界群眾我要讀”等系列內(nèi)容，產(chǎn)生了廣泛社會影響。

廣播媒體參與組織大型活動，有利于提高自身的品牌影響力，再通過其他媒體和受眾的傳播，可以達到更好的宣傳效果。

（三）推動融媒體發(fā)展

習近平總書記提出，“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。”廣州新聞頻率媒體融合包括：“花城FM”融媒體矩陣 、“廣州新聞電臺”微信公眾號和微博等，還開發(fā)“花城有答案”微信小程序，2018年新媒體創(chuàng)收獲得實質(zhì)性突破，超額完成新媒體創(chuàng)收任務(wù)。

2018年9月，臺風“山竹”登陸廣東前后，記者通過新媒體快速發(fā)布有關(guān)臺風的最新信息，讓廣州市民及時了解相關(guān)資訊。新聞頻率的記者和主持人一方面采用現(xiàn)場連線的方式，透過廣播用聲音向聽眾介紹臺風的情況；另一方面還通過手機拍攝現(xiàn)場的環(huán)境，將視頻傳到新媒體，觀眾通過視頻畫面可以更加直觀地感受臺風帶來的影響。

（四）注重短音頻的打造

隨著智能手機的快速發(fā)展，越來越多的人更習慣于通過手機獲取資訊。移動互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)廣播帶來沖擊，但同時也為廣播的改革發(fā)展帶來嶄新的思路。

移動互聯(lián)時代，人們使用媒體的時間呈現(xiàn)碎片化趨勢，這也給音頻傳播提供了大放異彩的機會。廣播媒體本身擁有大量用戶，且人才資源豐富，在打造專業(yè)水準音頻節(jié)目方面具有優(yōu)勢，應(yīng)該把握好這個機遇，制作好短音頻產(chǎn)品，滿足受眾的碎片化收聽需求。

2016年，廣州市廣播電視臺推出“花城FM”融媒體平臺項目， 2018年3月26日“花城FM” 客戶端正式上線。這是廣州臺在新媒體領(lǐng)域嘗試轉(zhuǎn)型升級的一個突破口。“花城FM” 客戶端雖然上線時間不長，但在廣州地區(qū)已經(jīng)有不小的影響力和不少忠實用戶，取得了很好的成效。

1.原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)音頻欄目

廣州市廣播電視臺的融媒體轉(zhuǎn)型，并不是簡單地將現(xiàn)有的傳統(tǒng)廣播節(jié)目播出的音頻直接導入網(wǎng)絡(luò)平臺，而是打破傳統(tǒng)的模式，從供給側(cè)進行改革，從用戶的需求出發(fā)，并與自身多年來在當?shù)厣鐣⑵笫聵I(yè)單位合作中積累的資源結(jié)合，運用新媒體平臺，打通、盤活各方資源，制作符合用戶需求、具有本土特色的文化性、知識性和服務(wù)性音頻內(nèi)容。目前，“花城FM”客戶端已經(jīng)推出了數(shù)十個原創(chuàng)音頻欄目，吸引到大量的新用戶。

2.用戶可直接參與短音頻錄制

“花城FM ”客戶端利用自身媒體平臺資源推廣活動，吸引眾多用戶參與，擴大影響力。其開展的 “青年中國誦”活動吸引了廣州多所高校學生踴躍報名參加，活動被中央廣播電視總臺央視《新聞聯(lián)播》及各大媒體多方報道。

三、結(jié)語

改革開放為廣播媒體的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，廣東作為改革開放的前沿陣地，廣播行業(yè)在過去40年間不斷探索創(chuàng)新，創(chuàng)造了很多成功的經(jīng)驗。如今，廣東廣播媒體仍可以抓住粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的歷史機遇，加強與香港、澳門廣播媒體的合作。未來，廣播行業(yè)同樣需要不斷探索創(chuàng)新，加強自身優(yōu)勢，發(fā)掘更多可能，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)大環(huán)境的發(fā)展。

注釋

①谷亮：《談廣播新聞自己走路》，《新聞大學》，1986年第12期。

②周浪波 ：《改革開放后全國第一家經(jīng)濟廣播電臺》，《廣東之最》第三輯，2000年12月第1版。

③《習近平談媒體融合發(fā)展：關(guān)鍵在融為一體、合而為一》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0822/c40606-30244361.html.

（ 作者單位：廣州市廣播電視臺）

（本文編輯：黃一樑）