跟隨時(shí)代已經(jīng)過(guò)去 技術(shù)趨動(dòng)格局改變

鄭志安

2015年以來(lái)，中國(guó)集成灶行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)走高，市場(chǎng)十分的紅火。邀請(qǐng)明星代言、央視、地方衛(wèi)視的廣告投放、大型展會(huì)的高調(diào)出展、活動(dòng)贊助等等，各廠商都在加緊排兵布陣。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于集成灶產(chǎn)品的認(rèn)知度也在不斷提升，又進(jìn)一步帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。

但隨著新品牌、新企業(yè)的不斷加入，尤其是一些傳統(tǒng)廚電品牌的參與，集成灶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻不斷被抬高，今年的集成灶市場(chǎng)已經(jīng)可以嗅出競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)發(fā)生改變的端倪。

市場(chǎng)格局變化提速

首先，盡管今年集成灶市場(chǎng)依然在高速增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度有所放緩。主要原因是參與的企業(yè)持續(xù)增多，市場(chǎng)份額被分流。在今年的上海國(guó)際廚衛(wèi)展中，可以看到，集成灶品牌扎堆參展，其中有很多品牌包括業(yè)內(nèi)人士都不是很了解。當(dāng)然，不可否認(rèn)目前美大無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是影響力，依然還是集成灶行業(yè)的龍頭企業(yè)，但對(duì)這些早期進(jìn)入集成灶市場(chǎng)并取得一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌來(lái)講，企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷等方方面面所面對(duì)的壓力都在進(jìn)一步加大。

其次，集成灶市場(chǎng)的高增長(zhǎng)率，是基于還相對(duì)較小的基數(shù)之上。由于集成灶在整體廚房電器領(lǐng)域所占有的份額還并不大，又因?yàn)橛邢鄬?duì)高利潤(rùn)的空間帶，吸引了眾多廠商進(jìn)入到此領(lǐng)域當(dāng)中，作為一個(gè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)，大家都愿意去推這樣一個(gè)有高利潤(rùn)點(diǎn)的品類。在市場(chǎng)潛在需求變化及廠商共推的情況下，集成灶在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)正處于由局部市場(chǎng)帶動(dòng)逐步向全區(qū)域內(nèi)拓展的趨勢(shì)，但其發(fā)展的區(qū)域性依然較強(qiáng)，各品牌對(duì)二三線城市的依賴性較強(qiáng)，在上海、杭州、北京等這些一線城市市場(chǎng)中的占比較少，市場(chǎng)需求并未被充分激發(fā)。……