湖北推進對外文化交流的實施路徑

●陳文華

黨的十九大報告中明確提出，加強中外人文交流，以我為主，兼收并蓄。推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。

湖北歷史悠久，人文底蘊深厚，文化資源豐富，是中華文化的重要組成部分。近五年來，湖北積極借力國家級高端平臺，突出展示湖北文化元素，堅持文化“走出去”和“引進來”相結合，積極拓展交流平臺、拓寬交流渠道、拓新交流方式，先后舉辦了“荊楚文化走世界”、“荊楚文化絲路行”、“荊楚文化德國行”等對外文化交流活動，積極發出湖北聲音，擴大湖北影響。當下正是湖北發展的重大機遇疊加期和轉型升級關鍵期，推進湖北對外文化交流建設不僅是提升湖北文化軟實力的重要舉措，也是培育湖北精神、凝聚湖北力量的有力推手，更是協調推進湖北文化事業和文化產業繁榮發展、夯實文化根基、實現湖北由文化資源大省向文化資源強省轉變的必由之路。

一、湖北推進對外文化交流的困境

因為缺乏系統的對外文化交流規劃，對外文化交流活動還存在著不確定性，湖北文化“走出去”仍面臨著一系列發展難題。

一是缺乏對外文化交流的核心主題和標志符號。從空間分布來看，湖北文化資源具有沿長江、漢江、清江流線分布，沿區集中分布，“一元多層疊加或聚合”分布的三大特征。其中，“一元多層疊加或聚合”突出表現在湖北境內的文化區域中心以一兩種文化資源為底色或核心，同時兼容多種不同類型的文化資源。這一特征使得湖北文化豐富多彩，但也在一定程度上分解和淹沒了湖北文化的主題形象，使得在宣傳文化品牌時重點不突出、特色不鮮明。

二是缺乏豐富的文化產品和品牌，尚未形成文化產業鏈。湖北文化產業發展的平臺建設相對滯后，文化產業主體消費市場沒有完全形成，全國知名的集聚文化品牌群相對缺乏。這使得湖北文化產品和品牌供給無法滿足內需和外銷。

三是缺乏高端復合型文化人才。文化產品的獨創性決定了智力成果是影響文化產業發展的重要因素。然而，湖北尚未形成暢通的文化人才流動機制，束縛了文化產業人才的流動與發展。

四是缺乏對外文化交流的長效機制。政府在對外文化交流的規劃指導、交流平臺的搭建等方面的作用還有待進一步發揮。

二、湖北推進對外文化交流的實施路徑

針對湖北推進對外文化交流存在的問題，建議從文化符號塑造、文化產品和品牌培育、文化人才培養和對外文化交流長效機制形成等方面著手，講好湖北故事，擴大湖北影響。

（一）塑造湖北核心文化符號

湖北文化資源數量眾多，具有鮮明層次。建議針對不同文化資源進行分類、分級管理，在此基礎上，確定湖北對外文化交流的重點和方向，加快文化品牌形象設計，提煉文化元素符號，推出高度濃縮湖北文化特質的宣傳標志和宣傳語，規范湖北文化形象的宣傳和使用，塑造湖北核心文化符號。

在“一帶一路”建設背景下，由于沿線國家和地區文化面貌差異性大，與湖北文化的匯合點各有側重，因此需要使用貼近對象國本地觀念和文化習俗的表達方式，用國際化的視角生動闡釋，對不同區域制定不同的對外文化交流重點，塑造湖北核心文化符號。如，圍繞“一帶一路”建設，組織開展“荊風楚韻絲路行”等傳播湖北特色文化的交流活動；以推進“萬里茶道”申報世界文化遺產為契機，深化與俄羅斯、蒙古的交流與合作，帶動湖北茶企“走出去”；以三國文化為交流重點，緊密聯系東南亞國家和地區，擴大以三國文化為主題的文旅產品交流；加強與港澳臺地區尤其是面向青少年的文化交流，以文化認同促進國家認同。

（二）以文化貿易為載體，豐富湖北對外文化產品，做強對外文化交流品牌

應緊緊圍繞“一帶一路”倡議，以加快推進湖北文化產業轉型升級為抓手，全面提升對外文化貿易的質量和能級，將文化產品和服務輸出培育成為新的經濟增長點，提升區域文化軟實力。

一方面，湖北要創新國際貿易合作模式，構建產品輸出和資本輸出雙輪驅動的“走出去”格局，建設國際營銷網絡，提升湖北文化國際市場占有率。鼓勵文化企業通過獨資、合資、控股、參股和并購等多種方式在海外創建分支機構，興辦文化經營實體，實現海外落地經營，拓寬營銷渠道。支持文化出口企業加強與國際著名文化制作、經紀、營銷機構合作，開拓國際市場。擴大國際版權出口貿易規模，支持長江出版傳媒集團、湖北日報傳媒集團等重點文化企業集團加快海外版權輸出。

另一方面，還需要推進文化出口提質，做強湖北對外文化交流品牌。鼓勵文化企業開發具有荊楚文化特色和自主知識產權的原創產品，鼓勵民間資本進入文創行業，推動文化企業與境外知名企業開展戰略合作，打造具有國際水準的特色優勢文化品牌。完善對外文化貿易政策體系，健全文化出口重點企業和項目目錄年度更新和發布機制，積極培育外向型文化出口重點企業和重點項目，培育一批省級文化產品和服務出口基地，建設一批文化服務貿易示范城市，創建一批文創產品國家質量標準，不斷完善湖北文化產業發展鏈。通過會展和重大活動，進一步擴大湖北文化品牌的影響力。

（三）加強湖北文化人才隊伍建設

對外文化交流需要大量的文化人才，包括：通曉各地語言、了解當地文化風俗的溝通人才；擅長傳播、能講好湖北故事的傳媒人才；懂文化、了解文化產業的高端復合型人才。為更好促進湖北對外文化交流，建議探索靈活的人才流動機制，促進文化智力交易平臺建設，鼓勵事業單位人員以智力方式投入文化企業，鼓勵文化企業購買文化高端人才的智力服務，促進文化成果更快更好地轉化。

（四）形成對外文化交流的長效機制

一是加強對外文化交流的規劃指導。建議梳理湖北文化資源，分析湖北對外文化交流現狀，加強頂層設計，統籌協調推進。建議省政府聯合科研院所和相關職能部門，制定湖北對外文化交流中長期發展規劃，以提供科學指導。

二是構建湖北對外文化交流平臺。加強省級媒體與中央涉外媒體和國際主流媒體合作，增強對外傳播能力，促進傳統媒體與新興媒體融合發展，形成立體多樣、優勢互補的立體傳播體系，加強對外文化貿易和海外版權交易服務平臺建設，拓寬文化企業境內外交流渠道。以參與國家級外事活動、主辦國際論壇、建設文化交流場館、舉辦對外文化交流特展、開辟對外文化交流的旅游線路等形式搭建對外文化交流平臺。

三是完善對外文化交流評估體系。建議構建第三方評估機制，委托科研院所進行效果評估，從而進一步明確湖北文化“走出去”的立足點、聚焦點和切入點，努力確保各方資源的高效利用。

四是創新文化融資機制。應鼓勵金融機構建立服務于文化產業的專營機構、特色支行和文化金融專業服務團隊，提高文化金融服務專業化水平；探索支持小微文化企業發展和文化創意人才創業的金融服務新模式；建立完善文化金融中介服務體系；探索創建文化金融合作試驗區。

五是推進文化與科技深度融合發展。需要深入實施國家文化科技創新工程，強化湖北文化科技資源整合和統籌規劃，提升湖北文化產業技術、創意和設計水平及文化內涵，提高湖北文化產業的整體實力；積極開展湖北民間物質與非物質文化藝術資源服務平臺研發與應用示范，推進湖北文化藝術展演技術集成系統裝備的研發與應用，利用新技術加快湖北文化旅游服務數字化發展，促進文化創意產品創作設計的地域特色化、網絡化發展。