淺析西藏電視氣象節目的資訊延伸

布窮

（西藏自治區氣象局氣象服務中心，西藏 拉薩 850000）

在很長一段時間里，電視氣象節目作為電視服務類節目的形態之一，其主要呈現方式是天氣預報節目。近幾年，隨著中國氣象頻道的成立、各省氣象影視中心的發展，電視氣象節目的形態得到了進一步發展，主要有天氣預報、氣象資訊、氣象新聞、氣象科普等類型。加拿大著名傳播學者麥克盧漢就曾經提出了“媒介及訊息”的理論，指出受眾從媒介中尋求的東西是信息資訊[1]。從這個角度上說，開拓氣象資訊類節目的意義重大。當前氣象資訊類節目種類很多，如以交通、保健、森林火險、地質災害等為定位，為受眾提供多元化服務的氣象節目。雖然這類節目的發展前景較為明朗，但由于節目內容延伸不夠，節目內容沒有深度和廣度，節目選題總是老生常談，可持續發展能力弱，難以長期抓出觀眾的視線，不利于培養穩定的受眾群。

1 電視氣象節目資訊延伸的難點

氣象資訊類節目就是將氣象和各行各業的“交叉點”進行深入分析，再根據百姓生活的需要，提煉出一定的信息，呈現給受眾。氣象資訊類節目的難點在于：

1.1 難以對氣象與其他行業的交叉點進行深入分析

資訊類氣象節目在一定程度上考驗著節目編導的知識構架。比如說農氣類節目，如果只是對氣象或農業的單方面了解就遠遠不夠。因為節目的定位既非單純的氣象節目，也非農業類節目，而是“農業氣象”這一交叉定位。作為隸屬于氣象部門的氣象影視中心在氣象的把握上相對“游刃有余”，而在另一個行業卻因為“跨行”而覺得難有發言權。最直接的表現就是節目的內容表達含糊、閃爍其辭，如隔靴搔癢，傳達的信息不清晰，節目的價值大大降低。而當前“速度和深度并重”，是各國新聞傳媒報道的共同趨勢。如果說預報類節目應該注重“及時”和“速度”，氣象咨詢類就該從“深度和廣度”上做文章。

1.2 難以將“交叉點”與群眾生活密切聯系

氣象資訊類節目不僅在內容上要貼近生活、符合觀眾的需要，更要注意節目的表現形式，以吸引觀眾的收視興趣。在節目制作過程中，要力求運用一切電視技術手段，把節目做得精良[1]?！耙匀藶楸尽?，氣象資訊類節目的最終受益者是受眾，因此節目的內容不是作科研項目，不是把氣象與別的行業之間的所有聯系作一介紹，而是有選取性的。這一選擇標準就是是否和群眾生產、生活有關系，是不是他們所關心的。和天氣預報、氣象新聞、氣象科普類節目不同，這些節目的主要內容是相對“既定”的，依賴于氣象專家的預報或者是已有的科普知識；而資訊類節目意味著編導沒有“既定”內容，有的是“油鹽醬醋”，是自己“烹制”出來的節目。

1.3 難以用電視語言表達出來

氣象信息傳播是一種特殊的傳播活動，它有著自身客觀、不以人的意志為轉移的傳播內容和科學的運行規則[2]。電視氣象資訊類節目的傳播渠道是電視媒體，因此就需要遵循電視節目的傳播規律。在如今眾多媒體搶分受眾的時代，電視媒體應該認清自己的優缺點。較紙質和廣播媒體，電視有畫面，較網絡媒體，電視又具有更多的可視性。反映在氣象節目上，勢必要弄清楚這樣一個問題：廣播、報紙、網絡、手機都在說天氣，那么電視資訊類氣象節目該怎么做才能挖掘自己的受眾？氣象與各個行業的交叉點的深入挖掘表現出了一個節目的厚重感，而如何將這種厚重感的輕巧的用電視語言呈現給觀眾？這就需要對電視語言表達技巧的熟練應用。

2 電視氣象資訊節目延伸困難的原因

結合當前西藏電視氣象節目的發展狀況，筆者認為造成電視氣象資訊類節目資訊延伸困難的主要原因有：

2.1 人員的構成與合作問題

西藏各類氣象節目由西藏氣象局服務中心制作完成。在全國各級氣象影視中心，可以發現人員構成大都是氣象專業或者是電視專業出生，對農業、醫學等方面研究不夠。電視人會以電視專業為出發點，而氣象人則會更多從氣象學角度出發，如果再加上另外一個行業，會使人難以把握。這就需要各種專業的合理構成和高度契合，而平時人員組成單一，協商不足，造成咨詢節目內容難以深入。

2.2 難以用事實說話

一些節目是需要氣象新聞作為事實依據的，而“巧婦難為無米之炊”，由于沒有專業記者，氣象新聞（尤其是基層的新聞）獲取途徑往往是要費一番周折的；直接引用其它媒體的新聞，又會對新聞的真實性存在疑慮。而一個沒有真實感、及時性的新聞難以對資訊節目起“撐腰”的作用。最明顯的是交通節目，如當編導從別的媒體上得知318國道因為天氣因素塌方或者出現泥石流了，想在當天的節目中想用上該新聞時，就會陷入這樣的困惑：自己沒有采訪權，不加考證引用該新聞又覺欠妥，為了所謂的“安全性”，很多時候干脆就避而不談這類新聞了。這就導致在日常節目中，對具有重要價值新聞的不深入挖掘或者完全忽略。因此可以說，具有合法性身份的記者隊伍的缺失是造成氣象咨詢類節目難以延伸的重要原因。

3 電視氣象類節目資訊延伸的途徑

3.1 節目編排方面的途徑

3.1.1 收集資料。在資訊類節目的策劃初期，應該對該領域范圍的資料做好初步的收集、加工工作，以便在日后節目中做精細、深入的加工、運用。收集的材料要有實用性或者趣味性，最主要的是要有可信度。建立一個資料庫，以便于對這些資料的隨時調用、查閱。

3.1.2 節目的編排靈活。電視氣象節目是大眾氣象，而非專業氣象，所以要使節目不陷入內行人不想看外行人不愛看的尷尬境地，就要在節目的編排上創新[2]。如和電視臺協商，將節目穿插于新聞節目中；或正如“鳳凰氣象站”的做法，可以將預報內容放在整檔咨詢節目的中部，巧妙的將單站預報作為整檔節目的“劃分點”（而不是按照以往的方式將之置于節目后面）。另外，可以用好聽的音樂再配上天氣預報內容，讓觀眾賞心悅目。只要節目時間允許，我們甚至可以讓主持人出外景，因為我們說的是天氣，與外面的天氣接觸，會使觀眾真切感受到節目的主題。將節目中提示性的內容,如“降雪和大風天氣使得交通中斷，大家不能前往”等進行警示進行及時公布。這種直接相關性就會樹立起節目的權威性，并能培養觀眾對節目的忠誠度?？傊?，在資訊類節目的編排上，應該勇于創新，突出節目自身獨有的風格特色。

3.1.3 特殊天氣時期節目的提早策劃。在天氣預報專家那里，經?？梢蕴崆爸捞鞖獾淖呦?，尤其是當出現轉折性天氣時，編導們就應該開會討論出幾個節目的備用方案，對天氣可能會造成的各種影響做到心中有數，而不是對臨時接受的信息進行機械加工。往往在有重大天氣出現之時，技術人員會忙著繪制天氣圖，編導忙著整理文字，主持人忙著記憶，這時的策劃、創新意識幾乎就會降到最低點。因此，提早的策劃，可以彌補這一缺點。

3.1.4 新近資料的運用。出于各種原因，氣象節目會反復用同一副圖片，如有雨滴的花朵等，而其實新拍的圖片資料和視頻在節目中是最具價值的。因此，在節目的編導、策劃中，記者應該走出去，盡量采集新近的畫面資料，充實節目內容，防止節目“小作坊”化。

3.2 機制保障上的途徑

3.2.1 有效整合內部資源。在氣象系統內部獲取資料上，建立“綠色通道”，以減少節目尋找信息的損耗。建立各個科室的長期合作機制，從制度上給予更多的新聞點、咨詢處；目前一些地區也成立了氣象影視部門，每年應聚在一起開展交流活動；在基層氣象站設立記者點，并進行一定的培訓；制訂新聞上傳業務（從基層到本中心），有重要天氣時，可以獲取更多的珍貴視頻或者圖片資料。

3.2.2 聯合有關單位。與民航局、交通部、農業局等單位形成長期的合作關系，可以為資訊類節目呈現最新、最熱、最真實的關注點。