慈善之城 錦繡瀟湘

慈一

湖南，自古有“惟楚有材，于斯為盛”之譽。近現代以來，先后涌現了啟蒙思想家魏源，清代中興名臣曾國藩、左宗棠，無產階級革命家毛澤東、劉少奇，知名藝術家齊白石、黃永玉，著名文學家沈從文等等。湖南又有“芙蓉國”之稱，又是偉人故里，湖湘人才聯袂而起、燦若星河。慈善也在這片土地結出了累累碩果。讓我們走進湖南，通過湖南省慈善總會、長沙慈善會、郴州市慈善總會了解和認識湖南慈善事業的傳承和發展以及慈善宣傳事業的開展和成果。

湖南省慈善總會

湖南省慈善總會成立于1997年10月，是由湖南熱心于公益慈善事業的企事業單位、社會組織和相關知名人士自愿組成的聯合性、非營利性的社會組織。其宗旨是遵守憲法、法律、法規和國家政策，遵守社會公德;弘揚中華民族扶貧濟困救災的傳統美德，倡導人道主義精神，動員社會各方力量，籌集慈善款物，積極開展社會救助、扶助弱勢群體活動;積極為會員、企業和政府提供良好的服務，當好政府、企業和社會的參謀，發揮橋梁紐帶作用，為促進湖南公益慈善事業和社會福利事業的全面發展和社會的和諧穩定做出應有的貢獻。

第一，全力打造自媒體平臺。湖南省慈善總會依托官方網站、《湖南慈善》雜志、官方微博、微信公眾平臺等自媒體，打造了全方位立體式的慈善宣傳方式。湖南慈善總會官網設置新聞資訊、慈善項目、公益基金、信息公開、愛心檔案、志愿者中心、傳遞愛心物資等欄目。官方微信設置了如下版塊：捐助——基金、求助、官網、捐衣點查詢;會員——會員注冊、捐贈公示、總會新聞等。在微信會話頁面通過回復數字1至6可分別咨詢現金捐贈、衣物捐贈、困難求助、會員申請、慈善項目、志愿服務的相關信息。讓公眾更直接方便地了解湖南慈善總會的慈善信息和動態，更能夠第一時間獲得咨詢服務，解惑答疑。

第二，圍繞慈善法開展系列宣傳。湖南省民政廳黨組書記、廳長、湖南省慈善總會會長段林毅就《慈善法》實施答記者問《堅持“以人民為中心”加快慈善事業發展》的長篇訪談，《湖南日報》以理論對話版（專版）的形式刊發;省慈善總會副會長、省慈善公益研究中心主任周秋光完成《慈善法》輔導報告，全面解析《慈善法》給慈善組織發展帶來的機遇和挑戰;省民政廳、省慈善總會在長沙召開全省慈善愛心企業家座談會，學習貫徹《慈善法》，圍繞“以法興善，助力脫貧”主題，研討首個“中華慈善日”宣傳活動，共商湖南慈善大計;“慈善法進高校”圖片展在湖南理工學院美術樓展廳展出;在全省慈善系統開展《慈善法》知識競賽活動。湖南省慈善總會以紀念實施《慈善法》一周年和第二個中華慈善日以及湖南慈善20周年系列活動作為慈善事業發展新契機，凝神聚力、拓展資源、擴大宣傳、打造品牌，進一步樹立發展湖南慈善事業的信心，繼續推動全省慈善事業快速健康發展。

長沙慈善會

長沙慈善會于1997年在湖南成立，其宗旨是遵守國家憲法、法律、法規和國家政策，遵守社會道德風尚，發揚人道主義精神，弘揚中華民族扶貧濟困的優良美德，組織和團結社會各界力量，聯系海內外慈善組織和知名人士，開展多種形式的募捐和救助活動，為建設老有所養、幼有所托、殘有所靠、困有所幫、貧有所扶的和諧社會貢獻力量。

在慈善宣傳方面，長沙慈善會主動適應慈善事業發展的新形勢，按照“創業創新創優、爭先領先率先”的“三創三先”的總體目標，在應對挑戰中堅持開拓創新、奮發有為，努力打造了“理念引領三湘，實力進軍全國一流”的長沙慈善品牌。

第一，借力外媒體，全方位推介慈善成果。與20多家國家、省、市傳統媒體和新媒體進行深度合作，建立“戰略伙伴關系”，及時刊登播發新聞稿件，做到月月有宣傳、事事有報道，有力地擴大了慈善會的知曉面和影響力。與長沙新聞頻道合作，繼續開辦“鑫遠·愛心助學-情系上學路·我的大學夢”電視欄目，對市政府1500萬個高等教育助學項目進行宣傳推廣，使政府助學惠民的政策深入人心，并帶動社會各界捐資300多萬元，為貧寒學子圓就“大學夢”。

第二，策劃大活動，多角度制造慈善熱點。如結合“長沙慈善日”，組織開展了“發表一篇文章、開好一個會議、舉辦一次活動、發布一批項目”的“四個一”活動;積極宣傳慈善法，主動配合市政府組織召開了長沙市貫徹實施《慈善法》動員大會，請楊思斌教授作了專題講座。在“中華慈善日”，以“以法興善，助力脫貧”為主題，組織全市十個區、縣（市）同步開展形式多樣、各具特色的《慈善法》宣傳活動，幫助老百姓解答關心、關注的慈善熱點問題，并在寧鄉主會場對困難群眾進行了幫扶和救助。

第三，推動全公開，大力度增強慈善公信。不斷完善自媒體，升級改版慈善會官方網站和微信，并堅持每月在網站和微信上推送20條以上新聞資訊。充分利用市“12345”信息發布平臺、市民政信息網和本地主流媒體，在第一時間向社會發布和更新慈善新聞、工作動態、捐助明細和財務報告，促進了信息公開的常態化和動態化，提升了慈善會的公信力和美譽度。

第四，拓展“慈善+文化”平臺。突出星城特色，積極推動慈善廣場、慈善街道（社區）、慈善公園等慈善標志性建設，讓慈善走進社區、貼近市民。創造長沙慈善吉祥物，拍攝形象宣傳片，創作主題歌，出版慈善發展藍皮書，通過開展形式多樣的慈善宣傳活動，推動慈善文化進入千家萬戶，融入家庭的日常生活，讓大家充分感受慈善的溫暖和力量，全力打造長沙慈善文化名片。

郴州市慈善總會

郴州市慈善總會，2003年12月27日正式成立。總會的宗旨是：遵守憲法、法律、法規和國家政策，遵守社會道德風尚;弘揚中華民族扶貧濟困的傳統美德，提倡人道主義精神;動員社會各方面的力量，采取各種方式，幫助弱勢群體，資助公益事業。總會的基本任務是：組織、發動社會各界力量，多渠道、多形式籌集善款;協助政府民間發展各種慈善事業;開展賑災救助、扶貧濟困、慈善救助、公益援助等社會救助工作;開展慈善交流與合作;指導、協調相關慈善團體的工作，促進地方慈善事業發展。

第一，宣傳貫徹《慈善法》，增強法制慈善理念。為了貫徹落實《慈善法》，郴州市慈善總會在市民政局的指導和組織下開展一系列宣傳學習活動。一是舉辦學習貫徹《慈善法》學習培訓班。聘請知名公益研究學者宣講和解讀《慈善法》和《信托法》。二是開展了“慈善月”宣傳活動。市慈善總會組織義工志愿者深入街道、社區、學校、醫院進行宣傳。市直各大新聞媒體分別開辟了《慈善法》宣傳欄目，以圖文并茂生動鮮活的形式宣傳解讀《慈善法》。

第二，憑借網絡，拓展慈善公益無限空間。市慈善總會2016年成功地創建了“惠風公益網”（www.hnczcs.com.cn），開辟了“互聯網+公益”平臺，2016年9月8日惠風公益網正式啟動，同時開通了“互聯網+公益”微信公眾號。網絡眾籌平臺正式啟動運轉，得到了社會公眾的熱情響應和大力支持，通過“互聯網+公益”微信公眾號，為特困大病患者典型個例開展眾籌活動。改變了傳統的線下單一捐贈模式，為社會公眾參與慈善拓展了無限的空間。也起到了良好的宣傳作用。

第三，愛心聯盟，傳遞愛心正能量。為了更廣泛地傳播慈善文化，提升全民慈善文化自覺，激發社會公眾參與慈善的熱情，市慈善總會在各大媒體、愛心企業的支持下，成立了“愛心聯盟”。擁有十多家網絡新媒體和二十多家愛心企業成為“愛心聯盟”單位。擁有數十萬客戶和微信群體。

湖南省慈善總會、長沙慈善會、郴州市慈善總會采用多樣化的慈善宣傳方式，依托官方網站、雜志、微博、微信、主流媒體等發揮慈善宣傳的基礎作用，不斷立足新起點，開創新局面。湖南慈善在打造慈善品牌、拓展慈善資源、推進公開透明、推進互聯網+慈善方面都取得了良好成績。相信湖南在歷史傳承中會不斷推陳出新，開創更好的慈善宣傳方式和途徑，為慈善事業的發展貢獻新的力量。