豎屏視頻的興起：移動傳播時代的短視頻創作新風向

阮甦甦

（作者單位：中國傳媒大學南廣學院廣播電視學院）

隨著手機替代PC端和平板電腦成為用戶內容消費的主要設備，短視頻的創作應用因手機設備的適用性而發生著“橫向”轉“豎向”的趨勢。橫屏視頻雖然在長視頻領域依然保持著強勁勢頭，但在短視頻領域中隨著豎屏視頻的出現，其一統天下的局面已悄然改變。

MOVR的《移動行業概述報告》顯示，在94%的使用時間，手機處于豎屏狀態。Snpachat的數據顯示，相比橫屏視頻廣告，以豎屏呈現的視頻廣告的完成播放率可以提高9倍，視覺注意力提升了2倍。因此，短視頻的拍攝以豎屏替代橫屏已是必須順應的趨勢[1]。

1 豎屏短視頻的類型界定

1.1 新聞資訊類豎屏視頻

新聞資訊類豎屏視頻是最早被使用的一種豎屏視頻形式。起初源于西方新聞記者在突發事件現場即時性地使用手機豎持拍攝，并在第一時間內編輯上傳，發布至互聯網。這樣的視頻其視覺觀看體驗與普通手機用戶對于日常生活的記錄形式有著極強的一致性，因此，更能讓受眾體會到現場感和真實性。隨后，這一視頻制作形式與模式被廣泛運用到西方主流新聞媒體中，成為新聞APP中的主要內容來源。Mashable新聞網站、英國《每日郵報》網站都已制作發布豎屏視頻內容。英國廣播公司BBC制作“本日視頻”的豎屏視頻版塊，同時還推出了相關APP，該欄目包括7個由BBC編輯篩選的視頻，根據相關新聞周期隨時按天更新。視頻一般在60～90 s，均帶有字幕，可以無聲觀看[2]。目前，國內多家主流新聞媒體也參與豎屏新聞資訊類節目的制作，澎湃新聞網在近期發布了《海拔四千米之上》的H5互動豎屏視頻，分三個篇章首次介紹了三江源國家公園美輪美奐的生態環境。片中運用了航拍、人物采訪、記者出鏡等多種紀實手法，同時更添加了VR技術提供了360°全景視角。節目甫一播出很多網友紛紛轉發與評論，盛贊視頻中的每一幀都是大片。這種豎屏體驗式的視頻相較橫屏雖然丟失了更多的細節呈現，但更能為移動媒體用戶提供沉浸式的觀看體驗和單手操作的快捷性。同樣，在國內主流視頻網站方來看，豎屏形式將會給資訊內容帶來新的流量貢獻和廣告收入。優酷在今年的秋季活動中正式對外推出了視頻信息更豐富、視角更聚焦、重點更突出的新資訊產品矩陣，其中，豎屏視頻形式被放在了相當重要的位置，優酷希望此舉能夠推動資訊行業內的新發展。未來，新聞資訊類豎屏視頻將有可能會成為移動媒體新聞內容的主流，并且在時長及內容深度上有新的突破。

1.2 微綜藝類豎屏視頻

微綜藝這一節目類型是在短視頻領域快速崛起、用戶對碎片化視頻片段需求加深的現實情境下細分出來的。這一概念的出現有利于內容生產者審時度勢，將內容垂直領域做得更深更精細，向精品化、定制化方向發展。同時，微綜藝因其在互聯網傳播的特性，在形式多樣化和輕量化輸出上有著先天優勢，2017年騰訊率先推出了豎屏類訪談節目《和陌生人說話》，這也是原鳳凰衛士知名訪談節目主持人陳曉楠出走傳統媒體轉戰互聯網后的首次亮相。相較于陳曉楠的《冷暖人生》，《和陌生人說話》更多了一層互聯網氣質，同樣是講述普通的人的故事，但在題材選擇上卻并不普通：為死刑犯寫遺書的歡鏡聽、出獄后成為直播網紅的大力哥、原來的殺馬特教父現今過著平凡生活的羅福興。節目中的每個個體都是社會的微觀縮影，講述的都是社會變遷之下的陣痛。節目中不論是訪談對象、群采人物還是主持人都占據了畫框的絕對位置，人物拍攝視角多集中于直視鏡頭，在豎屏相對狹窄的邊框中受眾將更多的視覺焦點投射在人物身上。這種類似面對面交流的觀看體驗迎合了觀者的情感需求，有著極強的代入感。相較于其他類型的豎屏短視頻，《和陌生人說話》在視覺延展、內容敘事、主題表達、引發思辨上都更具創新和深度。

2018年大量以PGC（專業生產內容）為主要制作模式的公司紛紛推出了豎屏生活服務類節目，青椒TV的湯羹制作節目《13姨的湯》和技能盤點節目《一物》，震驚文化主推時尚美妝類節目《紅鶴筆記》都是較熱門的短視頻節目，更注重在垂直領域的深耕。上述三檔節目，單集播放量均在百萬量級，最高在千萬以上，在分類榜單中成績尚佳，但與橫屏微綜藝節目的播放量仍有較大差距。豎屏模式在這一領域還有較大的發展空間，但仍取決于對優質內容的把握。

1.3 劇情類豎屏短視頻

劇情類豎屏短視頻曾不被業界看好，認為具有較強戲劇性的故事無法在兩條窄邊中被立體化地呈現，但隨著不斷涌現的PGC（專業生產內容）豎屏作品改變了短視頻以橫向視頻為主的生態圈。早在2016年，淘寶根據年輕用戶喜歡在夜間購物的習慣開設了“淘寶二樓”內容分發平臺，推出了視頻類營銷內容項目《一千零一夜》（兩季）。這個以豎屏形式播放的劇情短片在每晚十點準時更新，每集約5分鐘左右講述一個與食物有關的治愈故事。故事的調性像極了中國網友熟知的《深夜食堂》，卻又極具奇幻性。從戲劇性結構來說，它不同于情境化的段落表達，故事本身有著完整的起承轉合。

針對豎屏在全景敘事上的桎梏，《一千零一夜》相反更加強化了對細節、對角色主體的構建，充分在豎向畫幅中展示人物的情緒、心理變化和食物在視覺呈現上的美感。在空間構圖上更注意景深的層次感，通過人物、道具、機位的合理調度充分適應豎屏在縱向上的空間優勢。而在今年9月，首個由明星參演的短視頻平臺系列喜劇賬號“喜蕃”在快手和抖音上線，發布了由岳云鵬和孫悅主演的《新白胖子傳奇》系列喜劇。該劇以豎屏為形式，以93版《新白娘子傳奇》為經典IP，顛覆性地再造了一個極具后現代主義意味的“新白蛇”故事。該劇單集時長較短，更適合受眾碎片化的觀看，同時，通過簡化場景、摒棄復雜人物關系，在敘事上迅速進入戲劇高潮，依靠解構、反轉給予受眾極大的心理愉悅，更符合移動媒體用戶的收看習慣。豎屏模式在強化視覺中心的優勢上恰巧迎合了這種敘事方式，同時也大大降低了制作成本。

1.4 創意類豎屏短視頻

在抖音、快手、yoo等自媒體視頻平臺中，大量的原創創意類短視頻來源于UGC（用戶生產內容）制作模式，類型涵蓋廣告、音樂、生活流紀錄等多個領域，這些基于普通用戶制作的豎屏視頻往往成為平臺的爆款，不僅獲贊以千萬計，更成為平臺中其他用戶爭相制作模仿的對象。每天在互聯網中，這一類豎屏視頻不斷給用戶制造著數以萬計的“視覺奇觀”，但在大量同質內容的復制中也造成了信息接收的疲軟，再加上其內容理性與深度的缺失，在集體狂歡的背后是創意類豎屏短視頻高速增長后陷入的停止困局。無獨有偶，國外的創意類豎屏短視頻制作已將觸角伸向視覺閱讀領域。紐約公共圖書館在Instagram Stories上發布了一種視覺小說，Snapchat和Hooked合作推出了對話式小說。這種集視頻、圖片、文字等多種表達方式的對話式小說特別容易將用戶帶入故事情境中，受眾只需要動動手指就可以進行左右翻頁。這種閱讀更適合用戶利用碎片化的時間來進行深度閱讀，更受年輕人的喜愛。

2 豎屏視頻的全新審美體驗

橫屏視頻的觀看方式是伴隨電影的誕生而逐漸形成的，隨著科學技術的發展，在電視和電腦pc端的收看方式中這一習慣模式被再次固化。但隨著移動媒體興起而帶來的豎屏收視體驗卻絕非是最早的豎屏觀看行為，在中國傳統豎式山水畫中、傳統春節對聯、古籍書中這種縱向上的閱讀習慣和觀賞心理早已留存在國人的基因中。

散點透視以及大面積的畫幅留白是中國傳統豎式山水畫和寫意花鳥畫的美學特質，尤其在描繪山川層巒疊嶂的高遠幽深時與西方畫派的寫實主義有著極大的審美情趣反差，但正是這種虛實相生的意境之美成就了中國山水畫在空間上的藝術表現力。而豎屏視頻在表現縱深空間上有著與中國傳統豎式山水畫異曲同工之妙。豎屏視頻并不意味著要一味擯棄縱深調度，相反通過在景深上的合理安排可以恰到好處地表現前置主體，在相對較窄的視野范圍內營造前、中、后景的層次感和遞進感，突出主體信息的直觀性、準確性，強化視覺沖擊力。為視頻傳遞的情緒宣揚、推動劇情的發展。

在構圖上，橫向畫幅因為符合人眼的觀賞習慣，因而有著更豐富的變化和可能性，例如，黃金分割點和對稱構圖，善于表現更多的細節，利于戲劇張力的凸顯。但在豎屏上基于兩側的窄邊，在構圖上表現主體的大小在畫框中應占據較大的比例，主體的位置應處于畫幅中的主要部分，而非局限于一處，構圖整體必須兼顧畫幅上豎向導向，傾向于縱深方向上的垂直構圖和對角線構圖，有利于空間的延展，體現空間的均衡性。同時，在構圖上兼顧多角度多視點的拍攝，利于在狹窄的邊框中為受眾展現豐富的視覺感受，而這一點在“淘寶樓”系列短片《一千零一夜》及《夜操場》中已有大膽嘗試，只要視角、構圖、攝影、調度的合理搭配運用，豎向視屏同樣可以呈現動感豐富的動作內容。

3 豎屏類短視頻的場景化構建

“場景”一詞最早來源于影視用語，指在特定時間、空間內發生的行動，或者因人物關系構成的具體畫面，是通過人物行動來表現劇情的一個個特定過程[3]。國內學者彭蘭曾提到“場景”是移動互聯網時代的產物，移動傳播的本質是基于場景的服務，即對場景的感知和信息的適配[4]。學者郜書凱更從傳播學角度肯定了場景中空間和氛圍表達的重要性[5]。因而當豎屏短視頻出現時，其場景化的構建能力就必須脫離橫屏思維，充分在兩條窄邊中進行場景設置。其中，“現實場景”是以一種最為真實的狀態獲得的場景體驗，在構建時應充分挖掘豎向畫幅的優勢，用創新的手法模擬受眾在真實場景中的感受。借助主觀視角高度還原生活化的場景是豎屏視頻場景化構建的一種方法。

2017年7月，網易云音樂推出了豎屏短片“畢業三部曲”（《畢業寢室》《畢業情侶》《畢業散伙飯》）分別聚焦于學生時代大都會經歷的三個主題。短片的成功除畫面唯美清新，以及對大學生活細節的精準提煉外，更得益于在豎屏模式中選擇主觀視角來呈現現實場景。三部短片中借由在浙江大學的實地拍攝將真實的宿舍、圖書館、教室、校園環境與受眾的感官體驗進行勾連，為受眾構建起真實舒適的消費場景，充分調動了受眾的情感體驗與情感參與。這種強調高度的情感契合正是豎屏短視頻的沉浸式閱讀特性和社會化媒體的參與性所帶來的。豎屏短視頻的場景化構建就是將豎屏的視效特性、易操作性與場景的真實、立體優勢結合起來，對內容主體進行全方位立體化展示，是視頻場景與受眾的使用場景、消費場景的一次合謀。

4 結語

借由動態影像與文字圖片的信息交互方式，豎屏視頻為用戶提供了在碎片化時代讀取信息的另一種可能。其所具有的沉浸式、直觀性、互動性、接近性、集成性等屬性，不僅是提高用戶參與度和黏著度的有效方式，還在某種程度上改變了原有的“閱讀”習慣。豎屏視頻作為一種新的傳播內容，其本身也是一種正被改變的信息載體，這種即時接受信息的溝通場景，不僅滿足了受眾的社交需求，也提供了全新的審美體驗，讓交友互動變得更有樂趣。

橫屏或豎屏僅是傳播的外在形式，優質內容才是根本。符合用戶習慣，不斷提高信息的送達率，讓用戶能夠一眼理解和記憶的才是真正的優秀產品。對此，豎屏對當下的傳媒生態圈來說顯得更為合適。在未來，題材的豐富、類型的融合、體量上的改變、全新的敘事邏輯都將使豎屏短視頻擁有更多的可能性。