新媒體背景下的我國影視傳播力提升對策

翟 欣

影視技術與影視傳播的融合能夠有效地促進影視藝術發展，促使影視藝術更貼近自然、貼近生活。新媒體依附于先進的現代信息技術，在我國影視傳播方面發揮了巨大的推動作用，不僅改變了傳統媒介傳播的形式，也使得我國的媒體傳播獲得了新的發展動力[1]。毋庸置疑的是，以新媒體技術推進我國影視傳播是我國影視媒體傳播發展的“大勢所趨”，然而如何發揮新媒體的優勢，如何促使新媒體對影視傳播產生積極影響，相關人士還應對之進行深入研究，本文結合筆者自身淺陋見解對上述問題進行了論述，希望能夠為提升我國影視傳播力貢獻綿薄之力。

1 新媒體及其特點

21世紀被譽為科技生產力時代，計算機互聯網技術不斷發展，信息的傳播方式也與傳統方式產生了巨大的差異。信息傳播方式的改變促使新媒體發展，新媒體因形式多樣、內容豐富而深受社會各界關注。雖然現階段人們對“新媒體”一詞已經十分熟悉，然而學術界至今沒有給出新媒體明確的定義，但可以確定的是，新媒體是一種基于社會經濟、科技發展，利用網絡數字技術進行傳輸的、有多種媒體形式的新事物，在改變人們生產、生活，改變信息傳輸方面發揮著巨大的作用[2]。

新媒體具有極為鮮明的特點，分別是：交互性與平等性、即時性與便捷性、開放性與共享性及虛擬性與匿名性[3]。其中，交互性與平等性指新媒體打破了傳統媒體單向傳遞信息、信息傳播速度慢、信息涉及范圍窄等問題，信息傳遞的速度加快，信息傳遞者與信息接收者都可以作為傳遞者或接收者，兩者的身份關系更為平等；即時性與便捷性指信息傳遞不再受時間、空間等因素制約，信息傳遞可以在極短時間內擴散；開放性與共享性指新媒體模糊了傳統的媒介邊界，參與了新介質的產生過程；虛擬性與匿名性指網絡信息傳遞涉及的各方都具備虛擬身份，信息傳遞沒有通過實質性的物質，而是借助網絡平臺發送或接收數字信號。

2 新媒體對影視傳播的影響

世間萬物都有其兩面性，新媒體也一樣。當前，新媒體快速發展，給我國的影視傳播帶來了巨大的影響。然而，新媒體是一把雙刃劍，在給影視傳播帶來積極影響、促進影視傳播速度加快的同時，也給影視傳播帶來了不良的影響、遏制了影視傳播的發展速度。

2.1 良性影響

新媒體給影視傳播帶來的良性影響主要有三點。第一，縮短了影視上映周期，使得影視作品的反饋變得更為即時。新媒體的時效性特點改變了傳統影視傳播的形式，影視作品可以在未完全拍攝完畢之前就與廣大觀眾見面，廣大觀眾可以即時反饋給影視劇創作者以意見和建議，以便于創作者及時調整創作思路，優化影視作品。當前影視作品在創作之初就會利用新媒體進行廣泛意見征集，一方面根據觀眾口味來進行內容創作，另一方面讓影視作品從籌備到制作都能產生話題度，引發觀眾的關注。第二，提高了影視作品的互動性。傳統的影視傳播模式下。觀眾只能被動地接受影視作品的內容，信息傳遞屬于被動、單向的，在新媒體環境之下，影視作品的創作者可以利用網上投票、數據采集等了解觀眾對作品劇情發展的想法，讓觀眾參與劇情走向設計，有利于提高影視作品的收視率。當前不少IP作品的影視化制作，從選題到演員的選取都通過網絡等新型媒體與觀眾互動進行數據采集，以求做到最適合的內容定位。第三，影視作品得以分眾化處理。在新媒體背景之下，各種影視作品的主題、類型、藝術水準等，基于觀眾需求進行了分眾化處理，觀眾可以基于自身需要選擇最佳的傳播平臺，有利于滿足觀眾個性化的影視觀看需要，進而提高其觀看體驗[4]。以網劇為例，其僅在網絡平臺播出，由新媒體提供大數據支持，根據觀眾年齡、性別、觀影習慣等參數，進而有針對性地向受眾進行推廣訂閱，取得了良好的傳播效果。

2.2 不良影響

新媒體在影視傳播方面產生了巨大的積極影響，這給影視發展提供了機遇，然而，新媒體背景下影視傳播也出現了很多問題，這不僅會給觀眾觀看影視作品帶來不便，也會使得影視作品的傳播走向困境。首先，新媒體環境下影視作品的類型比較多樣，但是影視作品創作、傳播的最終目的是為創作方贏取資金利益，因此，很多創作方為謀求較高的商業化價值，使得影視作品過分趨向于低俗化和商業化，降低了影視作品的質量，不僅影響觀眾的藝術欣賞品位，還容易降低觀眾對影視作品的認同感，進而影響影視作品的有效傳播。其次，新媒體擴大了影視作品的傳播面，但影視作品的傳播可能會遇到侵權問題，網絡影視資源傳播環境混亂，容易導致創作方利益受損，進而損害影視傳播進程，影響影視作品傳播的健康發展[5]。

3 新媒體背景下提升我國影視傳播力的策略

新媒體背景下提升我國影視傳播力的策略比較多樣，比如，可以通過提高影視作品質量、甄選影視作品題材、加大版權保護力度和營造良好的影視傳播環境等提升我國影視影響力；還可以從提升新媒體的技術性、合理分配新媒體資源、促進媒介融合等角度出發設計相應策略，且都能夠收獲不俗的成效。受制于篇幅，本文難以對所有策略進行一一論述，僅結合筆者自身見解，從新媒體提高影視傳播力視角出發提出如下幾點策略，希望能夠與相關者共勉。

3.1 提升新媒體的使用率

新媒體對傳統媒體產生了巨大的影響，雖然在影視傳播方面新媒體自身也有不良影響，但新媒體的良性影響及新媒體必將成為影視傳播主流的趨勢是不可否認的。因此，在利用新媒體提升影視傳播力時，需要合理使用新媒體技術，進一步擴大新媒體對影視傳播的良性影響。例如，可以利用新媒體還原影視作品發生的時間、地點，對涉及的影視故事進行完美再現等。不僅能夠有效地拉近影視作品與觀看者之間的距離、使觀看者產生真實感，還能實現有效提高影視作品影響力、覆蓋率的作用。

3.2 合理分配新媒體資源

隨著時代的不斷發展，新媒體技術將會不斷發展，完整度的不斷提高會使得多媒體技術不斷向著網絡化、信息化、智能化等方向發展，以虛擬技術、合成技術、觸屏技術等為代表的先進技術將會模擬出更為真實的虛擬空間，并能夠在有效提升觀看者觀看興趣的同時提升其影視觀看體驗。全新的影視媒體能夠與傳統的電視媒體共存，但毫無疑問的是，融合了多種技術的全新的影視媒體有著更強的市場競爭力，在影視傳播方面能夠發揮出更大效力。因此，未來的影視傳播有著無限可能，甚至可能會突破當前以手機、電腦等移動終端為載體的傳播模式，發展出更為先進、更為新穎的新模式。因此，為了保證影視作品的傳播效果，相關工作者必須及早樹立起新的影視傳播思想，做好新媒體資源的合理分配工作，要保證新媒體資源能夠為影視作品的傳播提供雄厚的資源支持，要為全新的影視媒體發展夯實基礎。如此才能夠保證影視傳播力穩步提升，也才能防止在提高影視傳播影響力方面遭遇不必要的阻礙，影響影視傳播發展。

3.3 提高新媒體的技術性

科技創新是文化組成中非常重要的一部分，以科技創新為核心的新媒體是推動影視媒體傳播力提升的關鍵所在。在新媒體背景下，信息互聯網技術的發展、現代化技術手段的誕生都無法離開科技創新，以新媒體為立足點的影視傳播亦是同樣的道理。因此，應該不斷加大新媒體技術的研究力度，積極提升新媒體的技術性，擴展新媒體的傳播范圍，加大其影響力、吸引力、感染力，推動新媒體在提高影視傳播力方面發揮自身作用。值得一提的是，新媒體技術發展立足于計算機互聯網技術發展，推動新媒體的技術性發展應該將目光鎖定在提升計算機互聯網技術方面。計算機互聯網技術的提升一方面能夠提高新媒體的技術性，另一方面還能夠提高影視媒體的表現性，增加影視的吸引力，進而強化影視傳播力。

4 結語

新媒體具備包括交互性，平等性、即時性和快捷性等在內的多種特點，對我國影視傳播產生了巨大的影響。新媒體提高了影視傳播的速度、擴大了影視傳播的影響，給我國的影視傳播力提升創造了良好的條件，但是新媒體也使得影視傳播呈現出商業化、低俗化等問題，這無疑會影響我國的影視傳播力提升。因此，相關工作者需要全面了解新媒體及其特點，合理設計提升我國影視傳播力的相關策略，要確保新媒體在促進我國影視傳播方面發揮良好作用，確保其真正服務于社會、服務于公眾、服務于人民。

[1]黃艷.新媒體背景下的我國影視傳播力提升對策[J].當代文壇,2015(2):108-111.

[2]徐超.探討新媒體背景下的我國影視傳播力提升對策[J].科教導刊:電子版,2015(14):118.

[3]譚云劍.新媒體背景下的影視傳播途徑及傳播特點分析[J].讀書文摘,2017,(11):166.

[4]羅麗,羅彬.利用新媒體提升電影傳播力——以電影《美人魚》為例[J].新聞世界,2016(6):54-56.

[5]吳明陽,劉瀚文,王斯怡.關于新媒體背景下影視制作與傳播探討[J].新媒體研究,2016(2):65-66.