論如何以電視新聞宣傳為抓手壯大主流輿論陣地

杜 明

電視媒體作為黨和政府的喉舌和重要輿論陣地，首要職責(zé)和使命就是做好意識形態(tài)工作。習(xí)近平總書記指出：“意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”，“歷史和現(xiàn)實(shí)反復(fù)證明，能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。”近年來，遼寧廣播電視臺始終堅(jiān)持正確的政治方向，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，以新聞宣傳為抓手，著力提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)，不斷鞏固和壯大主流輿論陣地。

1 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，不斷擴(kuò)大新聞宣傳的影響力

1.1 堅(jiān)持黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化意識形態(tài)管理

遼寧廣播電視臺始終把“講政治”作為防范意識形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的重要抓手，不斷加強(qiáng)黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)，不斷加強(qiáng)制度建設(shè)，落實(shí)好“黨管媒體”主體責(zé)任，建立宣傳導(dǎo)向安全責(zé)任落實(shí)和追究制度。成立全臺意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定加強(qiáng)遼臺意識形態(tài)工作的方案，宣傳管理職能實(shí)現(xiàn)全覆蓋，傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)行統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)，始終堅(jiān)持正面宣傳為主，確保了遼臺意識形態(tài)工作和新聞宣傳工作在思想上、政治上、組織上、紀(jì)律上和行動上同黨中央保持高度一致。

1.2 提升輿論引導(dǎo)水平，營造良好輿論氛圍

遼臺《遼寧新聞》《第一時(shí)間》《新北方》等新聞?lì)悪谀慷季o緊圍繞省委省政府的工作中心，把握正確導(dǎo)向、提高節(jié)目質(zhì)量、改進(jìn)報(bào)道方式及提高引導(dǎo)水平，為遼寧振興發(fā)展提供了強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會召開期間，全臺高度重視、認(rèn)真部署、精心組織策劃推出了《“三個(gè)推進(jìn)”遼寧行》《旗幟引領(lǐng)振興》《十九大時(shí)光》專欄，從不同角度宣傳、報(bào)道中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會，得到了中宣部和國家新聞出版廣電總局的充分肯定和表揚(yáng)。中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會之后，遼寧廣播電視臺推出了《學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)十九大精神》等系列專欄，深入挖掘全省各地、各部門、各行業(yè)，特別是基層結(jié)合實(shí)際貫徹落實(shí)新思路、新舉措、新進(jìn)展的情況。

1.3 扎實(shí)推進(jìn)新聞改革，不斷提高宣傳水平

第一，不斷改進(jìn)會議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道，變會議動態(tài)為會議新聞。減少程式化會議報(bào)道，增加會議類新聞的含金量，捕捉會議內(nèi)容與人們需求、社會需求最緊密的契合點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。第二，不斷改進(jìn)主題宣傳的報(bào)道。強(qiáng)化重點(diǎn)報(bào)道和主題報(bào)道的新聞性。用事實(shí)說話，精心挖掘和展現(xiàn)生活中的生動事例，變空洞說教為生動事例，變抽象概念為客觀、具體事實(shí)，變枯燥數(shù)字為有趣的新聞故事。第三，不斷改進(jìn)典型報(bào)道。多用伴隨式和跟進(jìn)式等記事手法，采訪處于工作和生活中自然狀態(tài)的人，并在自然狀態(tài)中完成對人物的拍攝和交談，在普通人都能理解的生活狀態(tài)中，捕捉和發(fā)現(xiàn)生動的細(xì)節(jié)，記錄下生動的語言。

2 堅(jiān)持“三貼近”原則，提高報(bào)道質(zhì)量，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的效果

2.1 貼近實(shí)際，不斷做好主題宣傳報(bào)道

為積極宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出的先進(jìn)事跡和感人事跡，遼寧廣播電視臺推出《弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀》《遼寧好人》等專欄，及時(shí)、充分報(bào)道“遼寧好人”發(fā)布活動，先后進(jìn)行了“遼寧好人·時(shí)代楷模”等先進(jìn)典型報(bào)道。加強(qiáng)全省黨建宣傳報(bào)道，開設(shè)《抓黨建促振興》《不忘初心 牢記使命》《最美基層干部》等多個(gè)黨建專欄，充分報(bào)道全省各地基層的先進(jìn)黨組織和黨員干部典型。積極推動遼寧省委省政府“品牌遼寧計(jì)劃”工作，策劃推出了《風(fēng)物遼寧》《品牌遼寧》等欄目，集中展現(xiàn)了遼寧人民砥礪奮進(jìn)、筑夢前行，在全國叫響遼寧品牌，全面展示遼寧品牌在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展等方面取得的傲人成績，為遼寧老工業(yè)基地振興發(fā)展助力，獲得了優(yōu)異收視和良好社會影響，得到省委省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

2.2 貼近群眾，不斷做好民生服務(wù)節(jié)目

遼臺《第一時(shí)間》《說天下》《新北方》《新聞?wù)胺健返葯谀空嬲宴R頭和話筒對準(zhǔn)觀眾、對準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多用觀眾喜聞樂見的形式進(jìn)行宣傳。民生類欄目《新北方》自開播以來即以“以人為本、貼近生活”的民本態(tài)度作為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。《第一時(shí)間》《說天下》《新聞?wù)胺健返裙?jié)目根據(jù)不同時(shí)段觀眾和不同收視人群的多種需求，進(jìn)一步拓寬報(bào)道視角，提高報(bào)道時(shí)效、拓展報(bào)道領(lǐng)域，突出欄目的貼近性，強(qiáng)化欄目個(gè)性和風(fēng)格，用百姓語態(tài)進(jìn)行報(bào)道，滿足觀眾對信息的多層次需求，使節(jié)目真正貼近老百姓的生活。

2.3 貼近生活，不斷提高輿論監(jiān)督水平

遼寧廣播電視臺不斷加強(qiáng)和改進(jìn)重大突發(fā)性事件的新聞報(bào)道，形成了統(tǒng)一指揮、功能齊全、反應(yīng)靈敏和運(yùn)轉(zhuǎn)高效的新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制，做到先入為主、先聲奪人，有效地引導(dǎo)社會輿論，使黨和政府的聲音及時(shí)傳達(dá)到群眾當(dāng)中，使輿論朝著有利于化解矛盾和解決問題的方向發(fā)展。民生新聞?lì)悪谀俊缎卤狈健罚冀K遵循把正確的輿論監(jiān)督當(dāng)成是一個(gè)社會的減震器和減壓閥的宗旨，把公眾的愿望和心聲及時(shí)反饋給黨和政府，既有利于暢通社情民意的反映渠道，更有利于黨和政府審時(shí)度勢，整合社會資源，加速構(gòu)建和諧社會的進(jìn)程。該欄目自開播至今，播出了一系列把黨的意志和人民的心聲有機(jī)地統(tǒng)一起來、揚(yáng)清激濁的輿論監(jiān)督節(jié)目，收視率節(jié)節(jié)攀升，市場占有率不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為遼沈地區(qū)家喻戶曉的知名品牌。

3 堅(jiān)持改革創(chuàng)新，求新求變，不斷提高新聞宣傳的引導(dǎo)能力和宣傳水平

3.1 完善節(jié)目創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制

遼寧廣播電視臺以節(jié)目研發(fā)為龍頭，不斷對觀眾和市場的需求進(jìn)行調(diào)研，并根據(jù)這些信息不斷研發(fā)新的節(jié)目形態(tài)和節(jié)目形式，不斷提高節(jié)目自主創(chuàng)新能力。同時(shí)還根據(jù)自身實(shí)際對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。既對節(jié)目形態(tài)方面進(jìn)行創(chuàng)新，也對節(jié)目元素進(jìn)行創(chuàng)新，還可以根據(jù)現(xiàn)有的有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。比如，遼寧衛(wèi)視《第一時(shí)間》節(jié)目以“新聞性、時(shí)效性、貼近性和服務(wù)性”為原則，以其獨(dú)特的新聞講述方式，快速反應(yīng)新聞事件報(bào)道，放眼“國事家事天下事”的大新聞視角，主持人親切、清新的播報(bào)方式讓《第一時(shí)間》一直穩(wěn)居同時(shí)段收視前三名。

3.2 完善節(jié)目競爭機(jī)制

任何一個(gè)欄目，從推出時(shí)起，就要引進(jìn)競爭機(jī)制。按照新的節(jié)目評估辦法實(shí)行動態(tài)管理，對不達(dá)標(biāo)的欄目限期整改，隨時(shí)淘汰。在節(jié)目的采制過程中也要引入競爭機(jī)制，不合標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目堅(jiān)決不予播出。同時(shí)，加大對節(jié)目骨干人才的激勵(lì)力度，真正形成一個(gè)尊重勞動、尊重人才、尊重創(chuàng)造的環(huán)境氛圍。通過優(yōu)勝劣汰的競爭機(jī)制，使每個(gè)欄目組、每一期節(jié)目都有壓力、有競爭，不斷促進(jìn)制片人和編采人員業(yè)務(wù)水平的提升。

3.3 完善節(jié)目策劃機(jī)制

精品節(jié)目離不開好的策劃，這已經(jīng)形成硬性規(guī)定，凡自辦節(jié)目都要先行策劃，策劃的內(nèi)容包括題材的使用、立意的確定、結(jié)構(gòu)的方式和表現(xiàn)的手法等。提倡重大題材聘請專家、學(xué)者、資深電視工作者等從宏觀到微觀參與策劃，充分發(fā)揮精英和群體的智慧，以提高節(jié)目整體質(zhì)量。同時(shí)，支持在重大報(bào)道中與不同媒介進(jìn)行合作，形成傳播合力。

4 結(jié)語

作為主流媒體，要不斷適應(yīng)現(xiàn)代傳媒的發(fā)展趨勢和運(yùn)行特點(diǎn)，在增強(qiáng)電視宣傳的感染力、吸引力上下工夫，著力創(chuàng)新觀念、內(nèi)容、機(jī)制、方法和手段，更新報(bào)道形式，提高宣傳質(zhì)量，最大限度地提高宣傳水平，搶占競爭的制高點(diǎn)，進(jìn)而提高引導(dǎo)能力，壯大主流輿論陣地。