新媒體時代廣電傳播力構建研究

孟長云

城市廣電媒體首先要提升傳播力，傳播力是引導力、影響力、公信力的基礎。傳播力，望文生義就是信息傳播的能力與效力。具體而言，就是傳播者通過有效的傳播手段使傳播內容達到最快速、精準、影響最大化的傳播效果。隨著媒介技術的迅猛發展，特別是媒介技術對傳播活動的滲透，大數據、人工智能、虛擬現實等頻頻沖擊新聞傳播活動，使傳播插上新技術的翅膀，影響力極大增強。與此同時，新技術帶來的新聞生產方式改變，用戶體驗的改變等給傳統新聞業帶來了極大沖擊與挑戰，人、媒介、文化、社會的關系也因此變得多元復雜，由此產生的諸多問題急需學界業界加以解決。而要有效提升傳播力，筆者認為應做到以下“五全”。

1 全網傳播

全網傳播主要是多端發布，除廣電的頻道、頻率資源外，利用網站、三微一端等相關平臺，進行全網發布。此外，搭建多樣化的采集方式，充分利用互聯網，建立公告平臺，擴展宣傳渠道，采用多終端的形式擴散業務，一個項目從開始的設計選題、可信性分析、具體工作的安排、內容的構造等一系列過程，充分利用網絡平臺實現媒體端和電視客戶端協同進行，無時差連接。對客戶端進行升級改造，注重用戶的實際體驗。

以新發展理念為引領，聚合力占先機、緊跟新時代節奏，大膽突破和創新，將新媒體優勢與傳統電視優勢緊密結合。聯合旗下各個新媒體賬號，“三微一端”聚合發力、大屏小屏融屏共振。2016年12月1日，臨河區美麗上城建筑工地低層建筑突發大火。巴彥淖爾廣播電視臺鴻雁手機臺、河套微傳媒和FM95.8交通廣播也第一時間行動，各中心、頻道“一盤棋”派出多路記者趕往現場，并啟動現場直播，直播間實時連線鴻雁手機臺記者對火災情況進行及時發布?；馂陌l生期間正值下班晚高峰時間，為給消防救援讓出寶貴時間，直播中鴻雁手機臺記者及時提醒廣大駕駛人朋友避讓火災路段河套大街中段，為救援留出了一條生命通道。

有針對性地設計特別版塊，尤其是新聞H5融媒體的互動版塊，要把重要的亮點放在版塊顯眼的位置，最好讀者讓首先能看到的就是它。內容主要包括新聞的實時消息、相關視頻的直播演出、實時的動態評論、獨家觀點、電視新聞等。在一些重大會議期間，要全方位、多層次的展現會議的嚴肅性，強調會議的內容，十九大召開，各媒體爭相播報，如鴻雁手機臺、河套微傳媒、廣播電視等。

全網傳播要注重新聞的流動性和影響力，利用高效的互聯網思維方式打造媒體新的流動機制，身為一個媒體人，要保持遵守新聞傳播的內在屬性，抓住新媒體的未來的發展方向，更要遵循“互聯網+”的內在規律，舉全臺之力挖掘新媒體資源、創新節目形態、捕捉新聞精彩瞬間，也就是說要強化互聯網思維，才能做強做大巴彥淖爾廣播電視品牌，奏響主旋律宣傳報道交響組曲，把媒體融合之路走得更好。

2 全媒介要素傳播

廣電除專題新聞外有微電影、短視頻、大型活動、大型直播，等等，利用全媒介要素進行傳播，才能提高傳播的覆蓋力和影響力。相比傳統的新聞傳播流程，融媒體新聞的傳播要求新聞工作者擁有挖掘新題材、創新傳播方式和整合媒介要素的能力，在新聞工作流程中融入微電影創作、短視頻開發等工作，促進新媒體部門和廣播電視新聞部門之間的溝通和合作。例如：在對臨河公安的巡邏防控、出警、處警工作進行24小時全方位線上直播的過程中，記者還利用單反、無人機等設備拍攝并剪輯完成了5 分30秒的微電影《微笑公安·平安臨河》，利用全媒體要素傳播直觀展現民警恪盡職守、無私奉獻的良好形象，獲得了眾多網友的點贊。

隨著大數據、自媒體傳播等新技術、新形態的出現，傳統媒體必須與新媒體進一步融合將“內容為王”的價值體現通過全媒體要素進行傳播，傳媒的傳播渠道正在被改寫。大數據時代，全媒介要素傳播對傳統新聞行業產生了巨大沖擊，大數據下的數據資料搜集工作極其高效，不僅在傳播速度了力度上更有影響力，且這種傳播方式提高了用戶參與的積極性和關注度，打破了傳統新聞傳播的舊格局。

3 全時傳播

2017 年年初發布的最新報告顯示每天人均使用手機240 分鐘，移動互聯網搶占了用戶大部分時間。新聞傳播的全時性是新媒體時代新聞傳播的顯著特征。在傳統媒體時代，新聞傳播有一定的頻率，這種頻率通常是一天或半天，不能隨時隨地得到各種新聞信息。在新媒體時代，新聞傳播呈現出全時性特點。任何地方發生的新聞都會被傳送到網絡上，人們隨時隨地都能了解世界上最新的新聞，能與世界同步。無論是在深夜還是在清晨，只要有新聞閱讀設備并接入互聯網，就可以隨時隨地了解各種新聞信息，彌補了傳統新聞發布時間長及訪問滯后的缺陷。

2017年8月2日，巴彥淖爾廣播電視臺鴻雁手機臺對臨河公安的巡邏防控、出警、處警工作進行24小時全方位線上直播。這次直播吸引了10余萬網友觀看訪問，百余次互動和點贊，讓更多人直觀、切身感受到了人民警察的辛苦和不易。此外，在2017年1月29日凌晨00∶42分左右，在巴彥淖爾市臨河區領秀小區東門口發生兩車（出租車與小轎車）相撞事件。記者第一時間抵達現場，進行了事故現場報道。網友評價，巴彥淖爾廣播電視臺報道速度快，一線記者不辭辛勞，恪盡職守，顯示出地方媒體的責任和實力，是公眾的首選信息源。

4 全員賦能傳播

什么是“賦能”？簡單地說，就是——你原本不能，但這個組織平臺賦予你能力。個人的欲望、激情、創造力成為首要的發動機。在這樣的平臺上，每個人的夢想都能實現才是目的。尤其是員工們自主工作的權力，從而通過去中心化方式驅動企業組織扁平化，最大限度發揮個人才智和潛能?，F階段，在媒體融合的背景下，一個合格的新媒體人除具備基本的職業道德外，還要具備基本的職業技能和新興的文化動態思維。新媒體是一個全新的東西，可參照的東西很少，我們需要新媒體人才具備創新的勇氣，既要懂技術，又要把握市場動態，了解用戶心態，引導用戶潛在需求。如果只是用原本的方式進行信息采集搜索遠遠不夠，只有將新聞的設計規劃、重構營銷、宣傳報道等各種能力結合起來。做廣播要會做新聞，做新媒體會寫稿、會拍照，同時要會制作，實現多端發布?？繂未蛴值糜袃瀯荩械拿襟w從業人員都是一個發布者。在巴彥淖爾廣播電視臺新媒體中心，每個新聞工作者都可以進行圖文的編撰修改、不定期的外出訪問活動，能夠從復雜無序的大量信息中通過自己高效的判斷力，整合出有效的新聞信息，將其傳播給大眾。

5 全技術傳播

習近平總書記在早期的全國范圍內的思想工作中借用了中國古代的一句話：“明者因時而變，知者隨事而制”，習總書記還強調“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新”。在提到手段創新的內容時，習近平總書記特別指出了傳統新聞媒體和互聯網下新興媒體的繼承與不同，要在傳統媒體基本方針下更好地利用互聯網的優勢，將兩者創新性地結合起來，互相借鑒，尤其是在新媒體的融合發展方向上，要注重與現代科技相結合，擴展宣傳渠道，完美實現科技和媒體的新創作。

第一，采用高科技術端輔助新聞工作完成。傳統的新聞知錯過程流程復雜，信息單一，隨著互聯網時代的到來，大數據、人工智能、云計算等高科技方式在積極與不同的行業進行合作。在新聞方面，大數據的應用不僅會讓信息搜索水平提高百倍，而且能實現信息空間最大化，通過層層篩選得到最有的新聞資訊。大數據和云計算最大的優勢就是從巨大的數據信息中獲取有價值的信息，新聞媒體的信息量向來是不可估算的，如果將這些龐大的數據信息加以整合形成一個巨大的數據庫，然后利用大數據和云計算增加信息獲取率，是一個非常不錯的選擇。這樣不僅提高了新聞制作效率，還大大提高了新聞質量。

第二，充分利用互聯網優勢，采用移動智能設備終端的方式更好地將信息傳播出去，例如，人們常用的手機、小平板電腦等，大眾的應用范圍較廣，他們也已經成為大眾獲取資訊的重要工具。信息化時代的到來，使互聯網的發展極其迅速，國內各行各業也在緊密與這項技術相結合，慢慢地各種客戶端設備也在不斷發展成熟。所以，在互聯網的大趨勢下，我們要不甘落后，充分借這個大平臺，實現新媒體的進一步發展。

第三，要想方設法積極主動地拓寬傳播方式。尋找更多的傳播途徑，例如，當下使用比較廣泛的QQ、騰訊微信、人人網、新浪微博等大眾化社交工具，充分利用網絡高效的傳播速度，將信息擴散出去。利用新媒體互動的方式實現信息的傳播是非常有效的，如在中秋節進行月亮信息播報時，采用互動數字技術將“玉兔”以一種擬人化形式與廣大網民互動，效果非常好。

6 結語

不馳于空想、不騖于虛聲。新時代呼喚著新聞工作者要有新作為，守好電視端第一陣地、穩好新媒體網絡推廣、帶好移動矩陣凝聚合力。在大力進軍新媒體領域的同時，筑牢主流陣地，開辟新時代戰場，敢創新不逾矩，守底線勇開拓，力爭讓巴彥淖爾廣播電視臺的輿論引導力更堅定、群眾影響力更廣泛、媒體公信力更深厚、新聞傳播力更堅實。

[1]錢曉文.新媒體時代傳媒國際傳播力構建解析[J].編輯之友,2014(12):43-47.

[2]趙修正.全媒體時代城市廣電與新媒體的融合發展[J].西部廣播電視,2014(5):3-5.