青春校園網絡劇廣受好評的原因

梅思琦

在網絡劇市場中，青春校園網絡劇一直是熱門網絡劇題材之一。其中不乏像《最好的我們》《一起同過窗》系列、《你好，舊時光》等在播放量、話題度以及觀眾口碑等方面都有不俗表現的作品。《最好的我們》播放量31.7億，豆瓣評分8.8分、《一起同過窗》第一部播放量7.6億，豆瓣評分8.8分、《你好，舊時光》播放量12.6億，豆瓣評分8.5分、《致我們單純的小美好》播放量34.4億，豆瓣評分7.2分。因此，這類題材的網絡劇廣受好評的原因值得我們去探究。

1 高質量的熱門IP改編

所謂的影視IP改編，是指在媒介融合的趨勢下，以版權擁有為核心，采取產業化的運作方式將現有文化形式（包括傳統文學、網絡文學、綜藝節目、音樂、漫畫、游戲等）改編為電影或電視劇的行為[1]。劇本是一劇之本，它是一部影視劇的基礎和骨架，在一定程度上決定了一部影視劇的成敗。高口碑的青春校園網絡劇大都改編自相對成熟的熱門網絡文學作品。《你好，舊時光》的原著是作家八月長安2009年在網絡上發表的小說《你好，舊時光》（又名《瑪麗蘇病例報告》），其一經發表便獲得了豆瓣的過萬好評。因此，這些網絡文學作品能夠在IP市場脫穎而出，證明其有成為一個好的影視劇藍本的基礎。

同時，熱門IP改編發展至今，其改編的影視劇能否盡可能高地還原原著成為影響觀眾對其評價的一個重要因素。為更好地還原原著，這些青春校園網絡劇制作團隊往往會邀請原著作者參與改編、選角和制作。《最好的我們》的原著作者八月長安便參與了該劇男女主角的選角工作。有了原著作者的把關，使改編的青春校園網絡劇更貼近原著小說，對原著的還原度也更高，這無疑使這些網絡劇的質量得到了一定保障，也會讓眾更加肯定作品的質量。

2 制作團隊的專業化

隨著青春校園網絡劇的風靡，出現了一批專門著眼于制作和拍攝青春校園網絡劇的公司和導演，他們形成了一個相對專業的制作團隊。相較于其他制作團隊，由于對青春校園網絡劇涉足較早，拍攝經驗相對豐富，因此，他們對青春校園網絡劇有著自己的理解，形成了自己的風格特色。例如，小糖人文化傳媒有限公司就是以制作青春校園網絡劇起家，拍攝了《匆匆那年》《最好的我們》《你好，舊時光》等一系列青春校園網絡劇。小糖人文化傳媒有限公司的CEO鄭林就曾在采訪中表示：“小糖人聚集了一批有審美、有能力的創作者，‘項目第一、品質優先’的理念，在每一個項目執行時貫徹到每一位參與者，這樣的創作態度保證了公平良好的討論環境，充分釋放了大家的能力，從而保證了作品的品質。”

除了有像小糖人一樣的專注青春校園網絡劇制作的影視公司，一批由青年導演帶領的制作團隊在青春校園網絡劇制作方面也漸漸嶄露頭角。其中，較為著名的是畢鑫業導演的“高考三部曲”和《一起同過窗》系列，其在劇本、臺詞等方面頗有自身風格特點。因此，這些專業的制作團隊，成為高質量青春校園網絡劇的代名詞，有了良好的觀眾基礎和口碑。

3 演員的選擇更符合人物設定

青春校園網絡劇的故事背景基本都是高中或大學時期，這一特殊的背景造成此類型網絡劇對演員的選擇有一定限制，尤其是在年齡方面。以往的青春校園題材影視劇為吸引流量，往往熱衷于請一些當紅演員扮演高中生或大學生。但這些當紅演員有的并不符合人物年齡設定，甚至在年齡上有較大差距。這樣的問題在青春校園題材的電影中表現得尤為突出。如演員趙又廷在拍攝《致我們終將逝去的青春》時29歲，和其所扮演的角色——大學生陳孝正之間還是存在較大年齡差距的。

而青春校園網絡劇則是大膽啟用一大批還不為觀眾所熟知的年輕演員，這些年輕演員往往更符合劇中人物的年齡設定。如《最好的我們》中余淮的扮演者劉昊然在參演這部劇時剛剛高中畢業，而劇中余淮的人物設定是一名高中生，故事背景也是高中時期。這使演員與角色的經歷更貼近，更易演出真情實感，觀眾在觀看時不會也因為演員與角色之間的年齡差而產生“出戲”的感覺，對其的評價自然也就更高。

4 視頻網站的發展使新鮮資本注入

在網絡劇發展越來越成熟的今天，各大視頻網站已經不僅僅只是一個影視劇的播放平臺，越來越多視頻網站，如愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻等都開始與影視制作公司聯手投資或自制網絡劇。2017年，愛奇藝平臺投放的自制劇數量達23部，騰訊視頻投放自制劇6部，優酷出品自制劇11部。這些新鮮資本的注入，使網絡劇不再是“小成本”的代名詞，網絡劇的品質也越來越好。青春校園網絡劇自然也是其中的受益者，品質上升使觀眾對其的評價也越來越高。

同時，這些視頻網站還大力扶植一批青年導演。如優酷視頻的“優酷出品青年導演扶植計劃”，愛奇藝的“17計劃”，騰訊視頻的“青夢時代”2015網生代導演扶植計劃等。這讓一大批專業院校畢業的導演、編劇、攝影師等都加入到了網絡劇的拍攝制作中，網絡劇的質量越來越高，口碑也越來越好。

5 新媒體環境下的口碑傳播

與傳統電視宣傳相比，在網絡大環境下，網絡劇更加依賴新媒體的宣傳和演員、制作團隊與觀眾的互動。而新媒體宣傳憑借其傳播效果好、傳播速度快、傳播成本低等優勢，也備受各大網絡劇投資制作方的青睞。如各大網站首頁的預告、視頻APP的推送、微博等新媒體平臺的宣發。《最好的我們》最初上線時，就被微博里的各大知名的博主積極轉發宣傳，該劇主演還在微博上與觀眾進行互動問答，愛奇藝也在其APP客戶端滾動推送該劇，很快就營造了良好的宣傳氛圍，也引發了廣大網民對自己青春的懷戀。而這種新媒體環境下的宣傳造勢，往往也容易造成網民的群體決策影響IP，對網絡劇口碑產生影響。《你好，舊時光》在播放過程中屢屢登上熱搜。而該劇大結局時，由于觀眾對結局不滿意，認為結局顛覆了前面所塑造的人物形象，曾一度給出差評，導致該網絡劇評分下滑。但其制作團隊積極回應觀眾質疑，甚至為觀眾重新剪輯并上線了新版結局，最終，該劇口碑不降反升，觀眾一致肯定其是一部“良心劇”。

同時，豆瓣、天涯等社區的用戶也積極參與點評。這些社區平臺被網民公認是最能反映影視劇真實水平的平臺，平臺內的評分和大量影評影響著大多數網民對一部影視劇的評價。而青春校園網絡劇在這些平臺內的評價不俗，甚至有很多專業性較強的影評。這就使觀眾在這些意見的影響下愿意去觀看這類題材的網絡劇，從而口口相傳，達到口碑的爆發式傳播。

6 結語

青春校園網絡劇的廣受好評，為網絡劇市場的發展指明了方向。在現在以受眾為導向、“內容為王”的傳播語境下，網絡劇未來要想成功必須走精品化路線，內容是每一部片子最重要的保障。將片子的品質保證作為首要標準，應是所有影視人不可動搖的理念[2]。制作方要將劇集的質量擺在第一位，以內容取勝，以精良的制作取勝，才能贏得觀眾的好口碑，在當下競爭激烈的網絡劇市場脫穎而出。

[1]沈吳莎.當下我國影視IP改編熱現象研究[D].湖北:湖北師范大學,2017.

[2]印璽.IP網絡劇成功的原因——以《余罪》為例[J].新媒體研究,2018(1):62-63.