藏區廣播電視全媒體新聞質量探索

楊雅玲

（作者單位：甘孜藏族自治州廣播電視臺）

“全媒體”一詞自2008年起首次出現，即迅速在我國新聞領域掀起風潮，作為“新媒體”“媒介融合”“多媒體”“跨領域”等媒體領域新概念的融合，“全媒體”概括了當今科技創新、理念創新的傳媒背景下多樣化、多元化、多維度新聞信息傳播的各項特征。“全媒體”最核心的特征體現在“全”字，從載體形態上，紙媒、廣播、電視、網絡多種樣態同步傳播各類信息；從信息表現手段上，文字、圖像、聲音、視頻、小游戲等多種形式在變化中相互呼應；從接受渠道上，受眾的視覺、聽覺、觸覺等各類感官被同步激發?？梢哉f，全媒體再造了新聞內容生產傳播的全部流程，有效結合新舊各類媒體優勢特點，在資源共享中使傳統新聞傳播煥發新的生機。

對于藏區新聞宣傳而言，全媒體的發展既為藏語新聞使更多人接受、熟知提供了條件、敞開了大門，同時也使一些藏語新聞媒體在激烈的競爭環境下由于缺乏競爭力而面臨邊緣化危機。藏區聚居著我國百萬名民族同胞，同時也是境外文化的重要滲透地，藏區新聞媒體不僅負擔著發展地區經濟、凝聚民族力量、推動民族發展的功能，更肩負著維護藏區社會穩定的重要使命，在全媒體時代下，關注藏區新聞傳播具有重要意義。

1 全媒體時代藏區廣播電視新聞傳播力的制約因素

1.1 傳播形式亟待拓寬

藏區廣播電視等傳統媒體向新媒體轉型的力度較弱，速度較慢，在全媒體時代，藏區主流媒體新聞的傳播形式仍相對守舊，渠道亟待拓寬。長期以來，以輿論宣傳為導向始終是藏區新聞宣傳的核心職責，傳播形式與時俱進是確保宣傳效果的重要輔助，但陳舊的傳播方式、固定的新聞形式，都對藏區主流新聞的質量和特色產生了一定影響，一些藏區廣播電視新聞既不具有迎合受眾興趣的、多變的傳播形式，又沒有緊密結合當地特色的、多元化的傳播路徑，因而，在全媒體傳播競爭大勢下處于不利情形。

1.2 內容質量亟需提升

在任何時代，內容都是各類新聞媒體最核心的競爭力，要始終確保藏區廣播電視新聞在藏語宣傳環境下的影響力，同時爭取擴大藏語新聞的傳播范圍，使全國甚至是世界上其他國家接觸并了解藏區發展現狀，了解藏區民俗文化，進而發展藏區經濟，藏區主流媒體必須在新聞內容下功夫。結合時代發展要求，藏區新聞需要增加趣味性、生動性等要素，在潛移默化中強化對受眾的吸引力。同時，全媒體時代受眾的用戶意識空前加強，他們渴望發聲，需要交流，藏區電視新聞在內容質量提升中要關注當地受眾的訴求，將更多有利于解決受眾生產、生活相關問題帶給受眾，以“本地化”為關鍵秘鑰增強內容競爭力。

1.3 內容設置亟待改進

藏區新聞宣傳先后經歷了幾個發展階段，由于藏區民眾大多居住于偏遠農牧區，特殊的地域環境使藏區廣播電視媒體宣傳成本趨高，且不利于新聞傳播形式的更迭換新。近年來，隨著國家整體經濟形式的發展以及科技水平的進步，藏區廣播電視傳媒工作人員克服了很多困難，很多高質量的重大新聞報道任務圓滿完成，在2017年十九大會議期間，藏區主流媒體在實踐中集中了五省藏區的跨越發展，大型新聞行動《喜迎十九大，藏區萬里行》新聞行動在歷時一個月的時間里將十九大新聞宣傳的足跡遍布了藏區五省，70余個鄉鎮村寨，行程超過12 000 公里，為黨的十九大的勝利召開營造了良好的輿論氛圍。這類全媒體新聞新面貌的典型案例為藏區新聞內容設置的變革發展指明了方向。

2 全媒體時代藏區廣播電視新聞質量提升路徑

2.1 從頂層設計科學優化節目編排

筆者認為，要想提升藏區主流媒體新聞的品質和形象，首要任務是從頂層設計出發，科學地優化節目編排。節目編排的優化不是閉門造車，藏區廣播電視新聞工作者應以當地情況為基礎對節目進行設計，將把藏區新聞節目推向全國作為頂層指引，從新聞工作者自身和受眾兩方面同時刷新對藏區新聞的認識。

將全國范圍的新聞宣傳作為藏區新聞的頂層指引旨在通過擴大新聞內容的覆蓋面，使更多當地民眾及時了解國家的各項惠民政策，并同時豐富藏區民眾的精神文化生活。在全媒體時代，全國各省市、各層級、各類媒體的采編模式都在接受沖擊和變革，藏區新聞在新的頂層設計下重新編排節目內容，需要在堅持正確發展方向的同時全面提升新聞人的綜合素養，將更多新媒體軟硬件優勢融合在節目采編中，推動藏區新聞媒體與時俱進。

2.2 因地制宜，豐富節目內容

對節目內容的充實豐富是提升藏區新聞質量的必要過程，筆者認為，下一步工作中，藏區新聞從業人員在新聞內容的選擇上，要著重向重大活動、會議等事件進行傾斜，將有利于發展當地經濟、有利于指引民眾更好地生產生活的新聞內容作為節目主體。例如，通過深度挖掘農牧區居民日常生活中的典型事例進行新聞宣傳，既可以使受眾感受新聞與自身的高度貼合，從而提高受眾關注度，又能夠在提升自采新聞數量和品質的同時多角度、多方位地展現主流媒體的優勢。

此外，當前藏區缺少新聞專題和評論類節目，這是未來藏區節目發展的一個方向。結合多年從事藏區傳媒工作的經驗和感悟，筆者認為藏區新農村和新農牧民新面貌是藏區新聞專題或評論類節目的開辟的空間，廣播電視媒體可以受眾喜聞樂見的形式靈活報道藏區民生類、社會類新聞報道，借此在發揮新聞媒體輿論引導功能的同時，提升主流媒體的服務水平。

2.3 整合資源，全媒體融合發展

基于互聯網新興媒體的迅速發展，全國范圍內的廣播電視節目都煥發出更多的活力和發展動力，對創新科技進行利用，會使新聞節目傳播產生事半功倍的效果。對于藏區廣播電視新聞而言，應重點思考如何發掘和利用藏語媒體資源，通過資源整合達到“一加一大于二”的傳播效果，推動藏語媒體走出去，覆蓋更大的宣傳范圍。

對媒體資源的整合，需要積極回應受眾的需求，探索如何在國家政策的大框架下最大限度發揮主流電視媒體的優勢，使藏語媒體具有更強的輿論引導作用。例如，現在越來越多受眾習慣于利用微博、微信等社交、資訊軟件了解外界動向，藏語媒體也應順應時代的發展特征，開辦官方微博、微信公眾號，一方面可以在這些互聯網平臺上為節目做宣傳、做預熱；另一方面，可以就新聞節目內容與受眾交流，聆聽受眾的反饋，甚至從中挖掘更深層次的社會問題。