淺析縣級融媒體中心發展情況

何子伯

（作者單位：綿陽廣播電視臺）

在2018年8月21日到22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記出席會議并發表重要講話，在講話中提到了一個新的機構名稱——縣級融媒體中心。習近平指出，縣級融媒體中心要更好引導群眾、服務群眾，要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤。

1 全國縣級融媒體發展情況

實際上，我國各區縣早已開始了縣級融媒體中心建設工作。7月5日，國家廣播電視總局發展研究中心主辦的微信公眾號“國家廣電智庫”發布的消息中提到最近中央對推進縣級融媒體中心建設進行了部署[1]。在這場新的媒體行業大改革中，縣級廣播電視臺是主角。近十年來，我國媒體行業和經濟社會發生重大變化，隨著中央對縣級融媒體相關政策出臺，新一輪的改革正在縣級臺發生，縣級廣播電視臺正迎來新的機會。

3月13日，據江西網消息，江西省有30余個縣市區成立了融媒體中心，占整個江西省縣市區的30%；7月6日，湖南省首個區縣融媒體中心——瀏陽融媒體中心，在湖南日報社正式掛牌；同樣在7月6日，四川省達州市召開了市縣融媒體中心建設現場會；同日，陜西省首個縣級黨委政府集中宣傳平臺上線啟動儀式在延安富縣舉行；7月26日，“四川云·區縣觀察”集體上線，當天包括成都、綿陽、德陽、內江、達州等15個市的130個“區縣觀察”集中上線；8月12日，西安市藍田縣融媒體中心掛牌運行，標志著西安市縣級融媒體中心建設工作進入新的階段；而在過去的5月和6月，北京市完成了15個區級融媒體中心建設。可見，縣級融媒體中心已在我國很多區縣地區初見雛形，并且未來會發展成為廣播電視行業重點對象，而作為縣級地區官方主流媒體——縣級電視廣播臺是這次縣級融媒體中心改革的領軍者。

2 當前縣級廣播電視臺遇到的問題

2.1 單一的思維模式和運營方式

長久以來，傳統的電視新聞媒體的發展由于其行業的相對封閉性，發展相對緩慢，導致在很長一段時間電視臺的發展思維模式和運營方式固化、單一，降低了縣級廣播電視臺的市場競爭力。一些縣級電視臺工作人員工作效率相對較低，工作態度不夠積極。

2.2 受眾面窄、電視內容單一

縣級電視臺，相對于中央臺或地市級臺在發展規模上受到了自身資源的限制，縣級廣播電視臺只能在本地級市內傳播，觀眾受面窄，這是當前縣級廣播電視臺發展的瓶頸。此外，不少縣級廣播電視臺節目內容中廣告過多，直接影響了觀眾的觀看體驗。

2.3 落后的配套設施和人才缺失

目前，新興媒體和融媒體發展迅速，對電視臺的設備和媒體工作者自身素質要求逐漸提高，而縣級廣播電視臺在實際的發展過程中，往往資金有限，設備比較陳舊，并且很難吸引到高新技術人才，導致縣級廣播電視臺節目制作水平較低，節目內容質量差，進而導致收益低下，資金缺乏，進入惡性循環。

2.4 互動性弱

傳統媒體在發展過程中，與觀眾的主要互動方式僅限于觀眾主動打電話或者發郵箱等單向溝通，互動性相對較差，無法實現積極有效的溝通。

以上三點問題是筆者通過多年的廣播電視行業經驗總結出來的。縣級融媒體中心的成立，給縣級廣播電視臺注入了新鮮血液，起到積極作用。融合媒體是傳統媒體與新媒體催生出的新興事物，需要媒體工作者轉變思考方式。新事物進入傳統媒體，擴大了縣級廣播電視臺的新聞受眾面，加強了與觀眾的互動，節目制作人可以根據觀眾的反饋完善節目內容，提高節目質量。另外，融媒體帶來了新的營收模式，提高了相關工作人員的積極性。廣播電視臺也借助融媒體更全面、更立體地傳播了傳媒信息，擴大了媒體的宣傳內容和傳播途徑，加大了電視媒體影響力。

3 縣級融媒體中心的發展

3.1 提高縣級廣播電視臺的公信度

縣級廣播電視臺是傳統媒體的基礎，也是最貼近老百姓的一種媒介，也是傳播黨政重要思想、百姓身邊大小事的重要媒介。在傳播新聞的過程中，最基礎的是確保新聞的真實性[2]。縣級廣播電視臺在人民群眾心目中公信度的高低將直接影響它其生存和發展，所以縣級廣播電視臺首要工作就是確保新聞真實。目前，新媒體傳播速度很快，信息傳播方式多種多樣，網上碎片化新聞花樣百出，很多自媒體、新聞人發布的新聞真假難辨，而傳統媒體縣級廣播電視臺應該做一股清流，加強對新聞的審查，增強新聞的真實性，以便提高在融媒體平臺上的公信度，推動縣級廣播電視臺的發展。

在人們群眾心中樹立一個良好的形象是縣級廣播電視臺可持續發展的保障。老百姓很可能會因為一檔節目、一個作品而改變對一個媒體的印象。縣級廣播電視臺應該創造屬于自己的節目，發表獨一無二的作品，同時保證作品的質量，加強技術和內容上的創新，激發受眾的興趣，從而樹立一個良好的形象。

3.2 加強新的技術理念的學習，培養專業人才

縣級廣播電視臺作為最底層的傳統媒體，由于自身資源有限，很難憑借自身做出高水平的成績。對此，縣級廣播電視臺可以向擁有更好設備和更先進技術的企業、兄弟臺學習，加強合作與交流。另外，縣級廣播電視臺要想取得較好的發展，應該合理借鑒先進體制，以科學理念作為指導，建立健全考核制度，定時培訓相關專業知識，采取末位淘汰等措施刺激員工主動學習。互聯網的快速發展在一定程度上打破了地區的限制，信息的全球化使得人們不再局限在自己的范圍，同時也帶來了更多的挑戰和機遇。縣級廣播電視臺要好好利用這個新媒體平臺，加強與其他地區的合作和交流。通過不斷地學習和總結，提高縣級廣播電視臺作品的質量，在一定程度上會增加縣級廣播電視臺在人們心目中的可信度，這樣不僅僅有利于縣級廣播電視臺與新媒體的融合，而且推動了整個媒體行業的發展。

3.3 進一步推進傳統媒體與新媒體的融合

在縣級廣播電視臺的發展過程中，應該努力構建適合電視臺的新媒體系統，進一步發展融合媒體，將傳統電視臺系統與新媒體系統努力貼合，從而促進廣告營銷發展，提升廣播電視臺的市場競爭力，只有電視臺影響力和經濟效益得到提升，才能實現廣播電視良好發展。

4 結語

縣級臺是縣域最主要的媒體。而多年來，縣級臺累積的諸如管理的、體制的、人力的許多問題，使縣級電視臺發展舉步維艱。通過建設縣級融媒體中心，縣級廣播電視臺的諸多問題已初見成效，融媒體中心的基本架構已逐漸形成。在縣級融媒體中心建設中，縣級廣播電視臺要響應黨的十九大精神，同頻共振、同向發力，努力打通基層宣傳工作的“最后一公里”。