廣播新聞報道“碎片化”傳播

曾宇佳

（作者單位：廣西人民廣播電臺）

在新媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展的今天，公眾對于新聞報道的要求越來越高。從傳播規(guī)律的角度來看，新聞的重要性在于內(nèi)容，宣傳的影響力在于質(zhì)量，報道的感染力在于深度，這也恰恰是公眾所需要的新聞報道的有效傳播。

在廣播新聞報道中，常常說“碎片化”。何為“碎片化”？簡單來說，就是受眾能夠從簡短的新聞報道中得到對他們有用的信息，或者對某一事件得到新的認(rèn)知，報道不繁瑣﹑不雜糅，通俗易懂。

1 廣播新聞報道碎片化傳播的形式、特征

新聞“碎片化”是新聞傳播事業(yè)變革的一個動態(tài)和趨向。越來越多的媒體采用“碎片化”的新聞寫作模式，而這也讓新聞報道找到了實(shí)現(xiàn)有效傳播的途徑。

人們所說的碎片化新聞報道特指信息的碎片化形式。美國學(xué)者H.H.弗萊德里克曾經(jīng)做過一個推算：如果公元元年人類掌握的信息量為單位1，那么信息量的第一次倍增，經(jīng)過1500年，進(jìn)入20世紀(jì)后的第4次信息量倍增，所需時間進(jìn)一步縮短為50年。其后，倍增速度驟然加快，根據(jù)現(xiàn)在的推算，人類社會的信息量倍增的時間僅僅需要1年零6個月至5年的時間。由此說明，在信息量巨大的今天，受眾需要的是各種碎片意見的呈現(xiàn)﹑碰撞和沖突。事實(shí)性信息傳播的碎片化是人們提到碎片化傳播時關(guān)注的重點(diǎn)，新媒體傳播平臺的特點(diǎn)決定了它的出現(xiàn)。

媒體面向的是形形色色的大眾，在大眾傳播之下，受眾具有參差不齊的特點(diǎn)。在此之下，媒體要進(jìn)行有效的傳播，簡單來說，就是要受眾聽得懂﹑聽得明白，而這一點(diǎn)，新聞碎片化可以做到。

拿廣西人民廣播電臺綜合廣播來說，2012年開始，進(jìn)行全新改版，加大輪盤直播的投入使用，從早上7點(diǎn)半開始直至晚上7點(diǎn)，直播各類新聞報道，期間每15分鐘進(jìn)行一次輪盤。屬于“碎片化”收聽時段。基于生活節(jié)奏的變化以及人們閱讀習(xí)慣的變化，在節(jié)目收聽時段的設(shè)置上進(jìn)行了切分，每15分鐘作為一個收聽單元，一個收聽單元里，既有新聞頭條﹑實(shí)用信息，又有伴隨性﹑娛樂性強(qiáng)的線性節(jié)目，破除了其他廣播電臺1～2個小時的大時段節(jié)目設(shè)置。目前國內(nèi)廣播節(jié)目碎片化基本是半小時一個單元，但廣西綜合廣播采用15分鐘一個收聽單元的設(shè)置，主要是根據(jù)廣西14個市的城市面積考慮，作為省會城市的南寧市，市區(qū)面積170 km2，點(diǎn)對點(diǎn)的開車時間短，因此設(shè)置15分鐘為一個單元，便于聽眾在車上能收聽到至少一個完整的收聽單元。實(shí)施輪盤以來，受到了多數(shù)聽眾的好評反饋。

在輪盤中，文字以簡短﹑通俗易懂為主。例如5月22日某點(diǎn)段輪盤部分的內(nèi)容：

夏威夷火山巖漿流入太平洋形成有毒蒸汽云。美國夏威夷基拉韋厄火山繼續(xù)噴發(fā)，巖漿流入太平洋，遇海水激起滾滾煙霧。夏威夷民防局在一份聲明中稱，熔巖與海水產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)造成的有毒蒸汽云，含有鹽酸﹑蒸汽和火山玻璃顆粒氣體。該機(jī)構(gòu)警告居民，這種有毒氣體會損傷肺部，應(yīng)注意自我防護(hù)。

簡短的文字不僅簡潔，更讓聽眾在第一時間明白新聞所要傳達(dá)的內(nèi)容。有人做過測算，現(xiàn)在中國人平均每90秒就要看一次手機(jī)。但是手機(jī)屏幕很小，每個人看手機(jī)的時間也很短。所以，新的傳播方式，如手機(jī)報﹑微博﹑微信等，篇幅都很短。這使得人們的注意力變得越來越短，很難有耐心地去看完一本書，可能注意力更多地集中于20秒內(nèi)。所以，人們已經(jīng)進(jìn)入一個碎片化傳播的時代。

碎片化傳播順應(yīng)了當(dāng)下媒體發(fā)展的潮流，如果拿現(xiàn)在的碎片化與大眾媒體報道的完整性相比就會發(fā)現(xiàn)，大眾媒體的“完整”未必比碎片更能反映事實(shí)的面貌。

2 廣播新聞報道“碎片化”傳播的實(shí)用性

“碎片化”傳播并非簡短即可，還必須做到實(shí)用﹑不失真，要符合“三貼近”原則。這就很考驗(yàn)編稿人的業(yè)務(wù)能力，在一整篇大報道中，哪些才是受眾關(guān)心和需要的，如何對其心境選擇才能最大限度地滿足聽眾對信息個性化的需求，也是作為新聞把關(guān)人的編稿人的重要工作之一。

編稿人首先要做的就是要除掉老舊內(nèi)容﹑無用信息。舉例子來說，當(dāng)一位記者去到新聞發(fā)布會的現(xiàn)場，主辦方往往會提供新聞資料，俗稱通稿，但是如果一名記者把通稿當(dāng)新聞稿件，那么其寫出的新聞報道至少有80%是無用信息，因?yàn)閮?nèi)容會涉及到很多的官方業(yè)績與成效，而這些與受眾毫無關(guān)系，受眾所希望聽到的是關(guān)乎于生活﹑工作的實(shí)用信息，而非是某某部門投資了多少億元取得多少成效。在當(dāng)下，新媒體和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，受眾對新聞報道也提出了新的需求，就是碎片﹑實(shí)用。

3 廣播新媒體的“碎片化”圖文音頻傳播

在新媒體不斷發(fā)展壯大的今天，媒體融合是必然的趨勢，而在新媒體下，碎片化形式的作用更加凸顯，可以看到，微博﹑微信﹑手機(jī)報和新聞APP，所有的內(nèi)容都采用短小的描述形式。

廣播如何在新媒體碎片化傳播中發(fā)揮自身優(yōu)勢呢？很明顯，就是充分發(fā)揮廣播的聲音。與紙媒不同，廣播的聲音有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，對聲音的選擇﹑剪輯﹑編排等有著最為專業(yè)的技術(shù)。與紙媒新媒體相比，廣播新媒體有音頻的優(yōu)勢，與電視媒體新媒體相比，廣播新媒體的制作則更加容易方便。

在廣播新媒體中，更多使用的是“文字+圖片+聲音”的傳播模式，將圖片與音頻穿插在文字當(dāng)中。另外，制作適合網(wǎng)民需要的網(wǎng)絡(luò)廣播作品也是優(yōu)勢之一。例如廣西人民廣播電臺綜合廣播推出的“壯語聽天下”節(jié)目，用一個壯語的民族特色語言，將新聞事件相結(jié)合，通過主持人的錄制，形成一條短小﹑好聽﹑輕松的一分鐘左右的廣播作品。在新媒體傳播中，將音頻與文字相結(jié)合，配上相關(guān)圖片，閱讀這一篇文章推送，以每分鐘200字來算，在一分鐘左右時間即可完成閱讀，與聽音頻的時間基本同步。

2016年的《中國網(wǎng)民數(shù)字閱讀狀況調(diào)查報告》顯示，七成以上的中國網(wǎng)民每天手機(jī)閱讀1～3小時，如何在這幾個小時的時間，讓網(wǎng)民獲得更多更有用的信息，則是目前媒體仍舊在思考和研究的一個問題，媒體作為“意見領(lǐng)袖”，向受眾傳播的新聞信息，必須滿足大部分網(wǎng)民的需求，廣播的碎片化傳播就是一個很好的傳播模式。