文化元素提升電視旅游節目質量

廖 蕾

（作者單位：瀘州電視臺）

電視旅游節目的重要內容是介紹旅游資源，將當地的美食美景﹑地方文化﹑民族文化﹑鄉村旅游等資源進行大力推廣與傳播，使大眾能夠掌握旅游行業的發展變化情況，并為相關旅游與文化傳播提供良好的電視媒介平臺。電視旅游節目不僅要把關注點放在旅游二字上，還要加強對文化元素的融入與滲透，將文化作為重要依托，讓電視旅游節目層次更加豐富，有效推動我國優秀文化的傳承與發揚，為提高國家文化軟實力創造良好條件。

1 電視旅游節目特征分析

想要研究提高電視旅游節目質量的方法，首要條件是要掌握這類節目的特征，以便進一步挖掘節目創新完善的關鍵點，提高節目建設的針對性與合理性。第一，觀賞性。電視旅游節目存在的一個共性特征是將多種多樣的景觀進行細致介紹，讓人們可以觀賞自然景觀以及名勝古跡，在視覺上獲得美感，在精神上得到享受，因此，具備觀賞性強的特征。第二，新奇性。電視旅游節目特別注重將當地很多極具娛樂價值的事物呈現在觀眾面前，使他們的好奇心和求知欲得到滿足，進一步加強對當地旅游資源的認識。第三，知識性。電視旅游節目除注重景觀介紹的內容外，還會在其中設計很多文化知識，確保節目內涵，讓觀眾在觀賞過程中，受到一定的文化熏陶。第四，趣味性。不管是哪一個媒體，都必須將觀眾的共同興趣作為核心考慮，所以，電視旅游節目同樣需要關注趣味性，以此提高節目影響力和傳播力。在現如今全面推動電視旅游節目創新改革的進程中，除要發揮與發掘以上優勢特色外，還要注重對文化元素的利用，并將文化元素作為重要突破口，增加節目的文化內涵和文化內容，實現旅游與文化的整合統一。

2 利用文化元素提升電視旅游節目質量的方法

2.1 增強文化傳承意識

從本質方面看，信息傳播遵照這樣的程序：信息源—信息—渠道—受眾。透過這樣的程序，我們能夠看到廣大受眾是接受信息的終點，而電視旅游節目就是把電視媒介作為平臺開展信息傳播活動，進而為廣大受眾傳播相關的旅游信息。于是，要想提高電視旅游節目質量，必須考慮到廣大受眾的節目觀賞需要，而不是一味地將信息灌輸給受眾。只有考慮到受眾的節目欣賞需要，才能讓他們對節目認可度大大提升。通過對當前電視旅游節目受眾的特征進行分析，可以明顯發現受眾的層次提升速度很快，他們的旅游需要比以前都有了很大程度提高，除會關注節目中對旅游資源的介紹外，開始更注重節目的文化內涵與文化審美。針對這一情況，電視旅游節目要抓住機會，堅持以受眾為核心，盡快搶占先機，在節目質量提高方面將突破口放在文化傳承方面，樹立及滲透文化傳承意識，有效挖掘旅游資源中的傳統文化要素，并對其進行重點介紹與傳播，提高人們的文化認同感，讓廣大受眾也可以在傳承文化方面做出更多積極努力。

2.2 加強文化傳播力度

我國擁有著悠久的文化與文明，中國傳統文化歷經數千年的發展，經歷了歷史的重重考驗，現如今已經深植于廣大人民群眾的內心，成為推動民族發展與進步的精神力量。要想讓中華傳統文化在發展過程中獲得更大活力，就必須促進優秀文化的傳播，而傳播的責任應落到社會全體大眾身上。電視旅游節目作為重要的電視媒介平臺更要承擔起文化傳播的責任，發揮自身在文化傳播方面的巨大優勢，擴大傳播影響力，為旅游節目質量的提高提供助力。電視旅游節目在介紹自然與歷史文化景觀的過程中，應特別關注反映景觀的文化內容，實現文化元素的有效滲透。例如，《川南文化·旅游》這一節目在擴大文化傳播方面就必須加大力度，在介紹川南旅游景觀的過程中，可以提及和介紹有關于川蜀文化的內容，增加節目的歷史厚重感，讓一些優秀的地方文化與民族文化深入到廣大受眾心中。

2.3 深化節目文化內涵

要想充分發揮文化元素的應用價值，使其能夠在提高電視旅游節目質量方面產生更大效應，就必須注意深化節目的文化內涵，特別是要加大對數字化技術和其他現代化工具的應用，善于運用剪輯技術﹑鏡頭語言等方法進行文化元素的充分表達。與此同時，還可以借助主持人﹑外景拍攝與外景主持體驗這樣的整合模式將文化內涵的傳播和深化層次大幅提升。主持人在演播室中要注重為廣大觀眾提供實用性強和豐富多樣的旅游與文化信息，起到良好的信息支持作用。外景拍攝注重對特色景觀﹑歷史人文﹑城市文化等進行多角度和細節化的展示，起到良好的文化宣傳作用。外景主持則是在旅游實踐體驗當中親身經歷和展現大量極具特色的文化現象﹑背景等，豐富文化內容，增加文化內涵，同時提高節目的整體品位和節目質量。

2.4 打造文化旅游品牌

電視旅游節目質量的提高與文化元素的融入存在密不可分的關系，而文化元素的滲透和應用，并不是簡單的文化要素疊加，應將這些多元化的文化要素整合起來，并打造極具影響力的文化品牌，通過發揮品牌效應來提升節目影響力和節目質量，讓節目可以辦好辦大。電視旅游節目要注重走創新發展的道路，堅持文化與旅游高度融合的思路，在文化旅游品牌建設中注重資金和資源的保障。與此同時，還要加強對新媒體平臺的利用，擴大品牌影響力，將新舊媒體進行高度整合，在取長補短中實現共同發展與進步。

3 結語

電視旅游節目在推動我國旅游行業健康持續發展進程中扮演著重要角色，通過充分利用電視媒介平臺，有助于增強觀眾對旅游資源的認識，讓他們領略到各地的旅游產品，有效滿足他們的節目觀賞要求。在這一過程中，不可忽視的內容就是文化元素，這在大力提倡文化力建設的時代背景下更具價值。對此，電視旅游節目要有效利用文化元素，增強文化傳承意識，加強文化傳播力度，深化節目文化內涵，積極打造文化旅游品牌，助力文化元素在提升電視旅游節目質量方面發揮積極作用。