紙媒微信公眾號平臺的建設現狀與發展

（哈爾濱日報報業集團新晚社區報 黑龍江 150018）

紙媒記者進入21世紀科技發展的高峰期以后面臨著重大轉型，如逐漸轉向微信公眾號運營。我國紙媒公眾號平臺的建設正處于發展時期，該種運營方式比傳統的紙媒方式更具有效性，且影響率越來越大。公眾號平臺一經推出就深受紙媒歡迎，并迅速成為其網絡經營的重要陣地之一，本文對紙媒微信平臺的建設現狀和未來發展趨勢進行深入的探究。

一、紙媒微信公眾號平臺的建設現狀

微信公眾號作用在當下越來越突出，其最大的特點是能夠在很大范圍內為各大媒體推送信息，并按期傳輸報紙的精選新聞和經典內容。傳統的微信公眾號有很多不足和問題，這些缺陷在現階段已逐漸走向正常，并且公眾號內都設置了導航欄，給用戶帶來極大的方便，有了信息選擇的空間。在微信公眾號內，語音信息提高了人們對公眾號的關注，拉近了平臺和用戶間的互動，方便了人們的使用。在我國，二維碼的應用已經很普遍，這加速了公眾號內容的傳播速度，當下紙媒體微信公眾號平臺已經逐漸完善并走向成熟，在未來也有很廣闊的發展空間。

二、報紙微信公眾號平臺的現狀

（一）推文選題上以軟新聞為主

微信公眾號平臺的讀者較為零散，要求紙媒記者在采訪與選題時慎重考慮，提高話題的深度性、專業性、可塑性。此外，平臺推送的新聞風格要符合當代讀者的想法。例如可以將減壓性、娛樂性新聞作為紙媒微信平臺運營發展的主要內容，同時避免形式單一化，每天更新的內容不一定要和紙質版報紙完全一致，可以添加醫療、醫美小常識等，會深受讀者喜愛。

（二）推送時間和內容大致相同

就推送時間以及當日推送次數而言，平臺推送新聞的時間大致相同，多以中午11-12點、晚上8-9點居多，中午12點正是許多上班族用餐時間，勢必會用手機查看消息，而晚間8-9點，經歷了一天的疲憊，許多人都會查看手機，所以該時段的推文閱讀量很高。

（三）注重本地化

當前，人們可以通過各種各樣的方式獲取訊息，而當地人最關注的還是本地信息，當地媒體的特殊性和地域性暫時無法被其他微信公眾號和自媒體取代，許多自媒體也發現了這點，所以在推送軟文時會添加本土化信息。

（四）標題新穎化

做自媒體的媒體人都知道，吸引讀者點擊文章的首先是標題，新穎、多樣化、特色化的標題能吸引更多的讀者點擊文章。現在的網絡詞語越來越多，例如“pick”“打call”等新鮮詞匯，不僅賦予文章時代感，也充滿吸引力。其次，標題可以多樣化，雙標題已成為成功軟文的標志，給人以多樣化的體驗感。最后，為了提高點擊率，現在的標題常常會選用“這樣”“殺掉”“吃掉”“原來”比較大膽的表述手法，從視覺上引起讀者更多的關注。

（五）內容庸俗化

當前，紙媒微信公眾號大多有內容低俗化傾向，標題常運用夸張、大膽的手法吸引讀者，為了提高點擊率而淪為標題黨，給讀者帶來質感下降的印象，最終只會影響到媒體的品牌形象，所以千萬不要顧此失彼，只有提高自身軟文質量，運用創新的模式、豐富多彩的內容吸引讀者才是王道，而不是作標題黨提高點擊率。

（六）文章內容豐富化，多彩化

針對之前紙媒體所推出的軟文我們不難發現，大多是比較單一化的情況，簡單排版，文字單一，內容平淡，圖片少量或是沒有圖片，大大降低了軟文的質量和可讀性。現在的文章則有了較大的改善，排版變得多樣化，文章內容有起伏感，不同的文字有不同的配圖，色彩多樣，給讀者帶來了不一樣的新鮮感。

例如《哈爾濱日報》的一篇文章，“今天中午飄來七彩祥云”，紫霞你在哈爾濱嗎？點開文章來看，里面配有視頻也有圖片，能明顯感受到當時天空的奇美，給讀者的體驗感相信只會提升。縱觀未來，希望自媒體能夠越來越獨立，擁有自己的特性，打造符合自己特色的自媒體。

三、紙媒微信公眾號平臺的優勢

一般情況下，微信公眾號推送信息采用三級閱讀界面方式，用戶在使用公眾號時點擊一級界面，例如圖文信息或者新聞時，會進入二級界面，在二級界面中用戶能夠看到文章的精選部分，點擊閱讀全文時，用戶就進入三級界面閱讀整篇文章。在微信公眾號里，推送的信息一般都較為簡明，若推送內容復雜，會對公眾號的通訊功能產生一定的影響，因為大部分用戶的使用目的是在公眾號以最短的時間獲得最多的信息，這是微信公眾號的一大優勢。

微信公眾號還可以代替微博的部分功能。公眾號在推送新聞標題或者圖文信息的同時還有發朋友圈和發送郵件的功能，這和微博有著不謀而合之處。無論是公眾號還是官方微博，它們都能夠傳遞信息，滿足用戶接受和發送信息的需求，也就是說，微信公眾號和官方微博的部分功能是一樣的，不過兩者在使用時優勢不同。在微博使用時，一個一個發送信息會很麻煩，也很耽誤時間，而微信中有群發這個功能，編輯好要發送的信息后點擊群發微信用戶便可收到推送信息，特別是語音信息，能給用戶一種相互交流的親切感，所以公眾號的優勢是在交流方面更加科學，改變了傳統的單項傳播模式。微信公眾號的使用促進了用戶的實時溝通互動，維系了微信和用戶間的關系，激發了用戶的使用興趣。

使用微信公眾號很簡單，只需要在手機屏幕上找到想看的、點擊關注，就能實時了解到圖文信息或者新聞，當下的青年人對紙媒體的關注度不高，公眾號能夠提高青年人的閱讀興趣，養成閱讀的良好習慣，微信公眾號對于現代化的影響有著舉足輕重的作用。

四、紙媒微信公眾平臺的發展方向

紙媒記者在應用微信公眾號的這幾年里，不斷吸取經驗并完善微信平臺的建設，用戶獲得信息的速度不斷提高，公眾號背后的運營者在后臺能清晰看到相關的數據信息，通過數據又可以看到用戶的身份以及訂閱的賬號、查看內容的次數、分享和轉發情況等等，以此運營者能夠分析出公眾號運營中存在的不足之處，從而明確工作方向，完善公眾號平臺的建設。運營者還在不斷發現新穎的交流方式，給用戶提供更加個性化的服務，促進用戶間的良好溝通交流。在未來，公眾號的發展是穩定的、長久的、健康的，因此公眾號要增加自身的影響力，在紙媒體上通過二維碼傳播公眾號，加強宣傳力度，提高推廣效率。

總之而言，微信公眾號為紙媒體的可持續發展奠定了堅實基礎，科學的運營，有效的管理會使微信公眾號得到長期的發展。公眾號背后的運營者要高度重視自己的職責，提高工作質量，確保工作流程的規范性，不斷完善微信公眾號的功能，為公眾號穩定、長久的發展提供基本的條件。■